全球生产手机的三大巨头诺基亚、摩托罗拉、爱立信为了争夺每一寸手机的市场斗得你死我活。这不,广告战的硝烟已经弥漫到电影银幕上。因为手机商都相信:消费者越多地看到明星们手中最新的小玩意,他们就越会接受它。
诺基亚 强势出击
相信大家仍然记得《查理的天使》(又译《霹雳娇娃》)里面,美女们手中屡屡会出现某一款诺基亚手机的镜头,没错,那就是手机生产的几大厂家为了抢夺市场,从天上打到地上,从屏幕战到银幕的一例。
诺基亚手机被认为是最先在电影上做文章的先锋。
女星海伦・亨特上个秋季主演了4部以上的大片,她的名声吸引来了诺基亚。今年,诺基亚手机将会更完善地利用海伦的12部即将在夏、秋季上演的电影中的某些片段来大做文章――让诺基亚手机的广告在电影里得到“天衣无缝”的表现。
在今年7月4日上演的《猫儿和狗儿》里面,诺基亚砸了不少银子,至于数目多少,当然保密;效果如,也要等电影演完了方知。
此外,诺基亚还会在以下电影中发动强势进攻――大导演斯皮尔伯格的电影《Ai.人工智能》;由朱迪・福斯特主演的、今秋推出的《恐怖屋》;同样于秋季推出的《11罗汉》(重拍自斯蒂芬・索德博格的《鼠群》);20世纪福克斯公司将于10月推出的《朵丽特博士2》;还有一部7月31日推出的《守法的金发》。
诺基亚手机可以财大气粗地大洒金钱,因为他们的业绩不错。但是全球手机市场是萎缩的。具体的表现是摩托罗拉裁员,爱立信推迟宣传攻势,但是电影银幕的广告争夺战仍然激烈。道理很明显,诺基亚上了,其他的对手就不能不上,稍一落后,就要失去大量的市场。这个较量,是谁也输不起的,即使硬着头皮,也要上。
两巨头 不甘示弱
面对诺基亚潮水一般的电影银幕攻势。摩托罗拉的“反击战”也相当够力度。他们首先在1999年11月雇用了PMK公关公司,他们在采取一种不同的策略――与明星们结盟。这有点类似于体育牌子耐克和阿迪达斯等的战略。
戴维・品斯奇,摩托罗拉的娱乐市场开发负责人,他说,摩托罗拉已经和“好兄弟”签约,他们有三部电影将面世,包括暂名为《亚当・桑德勒的8个疯狂之夜》的电影,还有《乔・德特冒险记》也将由摩托罗拉手机做广告。
另一手机巨头爱立信将在派拉蒙片厂出品的电影《古墓丽影》(根据著名电玩改编)上抛出1亿美元。这将是爱立信今年夏天的主要宣传活动。爱立信同时也希望插手梦工厂制作、汤姆・克鲁斯主演的电影《香草天空》。
同时,三大巨头也有共识:他们都认为,电影中展示他们公司的产品,最好是用手机打电话、查股票,而不是仅仅在银幕上显现几个吹捧之辞。�
(黄友兵译自《商标周刊》)