摘要：在网络时代的大背景下各类虚拟现实技术已经得到了广泛的应用和推广。高速发展的会展业面临着材料浪费、环境污染、展览空间不足等众多问题。伴随着国内外先进技术的研发及成功应用，网络虚拟展览会将成为解决此类问题，并促进会展业发展的新方向和新模式。
关键字： 网络 展览会 虚拟现实Tradky
信息技术的高速发展将人们带人了全新的网络时代，日趋成熟的网络技术和虚拟现实技术在很多的领域已得到了越来越广泛的应用，但在会展业的应用却还远远不够。如何利用此类技术，开发解决会展业浪费污染的题，消除当今展览会种种局限性的新型展览会模式成为了当今会展业发展的新需求。
一、发展网络虚拟展览会的现实背景
(一)、网络时代下人们的生活模式
上个世纪九十年代，人类进人了以数字信息为主的网络时代，从此人类的生活空间得以极大的延伸和拓展，人类的生活模式也在悄然的发生着颠覆性的变化。网络平台的构建给人们带来的不仅仅是简单的信息交换，更是生活习惯的极大改变。一台电脑，一根网线就可以完成写信，购物，读报，甚至是旅游，等等过去需要费时费力的事情。而如今的手机，平板电脑等移动设备和GPRS，3G，WlFl等无线网络的配合发展更让这一切变的习以为常，家喻户晓。这个隐形的大网把我们和世界的每一个角落都联系在一起，可以让我们在更广的范围里，更短的时间里获取更多的信息，因此网络让世界变的更小，但让人们的心变的更宽，并且这一切都还在快速发展着，网络平台上的更多精彩正在等着我们去演绎。
(二)、当今我国会展业的现状及展望
近年来我国会展业的发展势头迅猛，奥运会、世博会、亚运会等等的国际大型会展项目接踵而至，不仅让我国的会展业上了一个新的台阶，还在国际会展领域赢得了重要的地位。然而，正是因为这样追赶式的快速发展，也滋生出了许多棘手的问题制约着我国会展业的未来发展。其中最为严重的是材料浪费和污染问题，一次展览的平均期限是5天，而在展览开幕前和闭幕后却是遍地垃圾，气味刺鼻的另一番景象。展览闭幕后有70％的材料将被废弃甚至焚烧，这难道还能被称为是“无烟工业”吗?虽然会展业的投入和产出比远远大于其他行业，但如果以严重的材料浪费和环境污染为代价的话，那会展业的明天将是黑暗的，甚至会影响整个社会的发展。于是，倡导会展环保的呼声日益高涨，绿色环保的材料使用和多媒体等其他替代技术的开发尝试，已经频频的出现在了近期的展览会中。这些措施和创新虽然能有效的缓解展览会中污染浪费的问题，但还是不能更大程度的解决这一问题，甚至又引来了多媒体滥用等新问题。所以，一种新型的，环保的，又不失展览目的和需求的展览方式，成为了我国会展业未来发展的迫切需要。同时考虑到当今我国会展业面临的其他问题，和我国政治经济的发展变化，可以判定，绿色环保、管理规范和国际化将是我国会展业发展的大势所趋。
(三)、网络虚拟展览的现状
随着网络技术和虚拟现实技术的快速发展，网络虚拟展示已走进了多类型、快发展的阶段。电子商务和网络购物等领域的发展已经较为成熟，以“非接触性经济”的形式推动着网络经济和网络展示的发展，再加上网络会议，和网络游戏等领域的优秀表现使得虚拟展示的优势更加深入人心。而从纯粹的会展行业来看，目前网络虚拟展示的部分基本只有少量的网络博物馆，其中卢浮宫虚拟博物馆成为了世界上第一个具有完善教育功能的网络虚拟博物馆。国内较为有名的有网上世博会，中国紫檀博物馆，西汉南越王博物馆等。这些网络博物馆大部分利用图片，文字和视频来实现网络虚拟展示，与传统展览相比在展示的空间和时间等方面都有了很大的突破。但是，仅此二维的展示手段还无法全面的，生动的，真实的传递展览信息。虽然紫檀博物馆使用的360。全景照片可以让观众较好的体会展馆内部某个大堂的空间设计，但是在交互和主动控制方面还是有很多的不足。因此我们可以相信，展示方式的生动性，真实性和互动性将成为网络展览未来发展的重要方向。
二、构建网络虚拟展览会
(一)、网络虚拟展览会的基本运行模式
举办网络虚拟展览会自然要先有网络展览馆为平台，策展人可根据展会需要来设定和申请展览时间和展馆面积，并对其进行分组规划和管理，同时可以在网络平台上发布大量广告和部分企业的参展邀请函。建立展会官方网站，随时公布展会相关信息，并对参展商和专业观众资料进行整合管理，同时开展网络营销的相关活动。对于参展商而言，可以在世界的任意地方传送和管理自己的设计方案和产品展示方式，甚至是更换展览主题和所展产品。设计师根据参展商的品牌特点，企业文化，产品特性等几方面要素设计出展示方案来，仅需要把效果展示图和3D模型上传于相应的网络展示平台即可。等展会开幕时，参展商、观众和各方相关人士可以在网络视频会议平台参加开幕仪式。随后，观众可以以注册会员的身份进入3D虚拟展馆进行参观及材料阅读，甚至可以以虚拟人物的形态在展会现场与产品和展示设置进行现场互动，并可与其他观众进行交谈。如有购买某企业产品的意向还可以直接进入其企业的产品项目洽谈区，进行详细的产品信息咨询以及在线预订和付款行为。在展览会闭幕后，策展方可以根据参观人数，展览效果，成交额和反馈意见等信息进行展后数据统计和展览总结，归档保存，以便于日后相关活动的资料搜索和回顾。
(二)、网络虚拟展览会的技术支持
当今的网络技术和虚拟现实技术的发展为网络虚拟展览会的构想提供了强有力的技术支持。网络速度的大幅提升成为了网络展览会平台搭建的根本保证，各类网络在线阅读，在线互动，在线聊天等现有的网络功能为此平台的构架营造了良好的网络活动氛围。据相关消息称央视网最新开发的网络平台产品“中国网络展览馆”将在近日上线，这对于我国网络虚拟展览会的开发无疑是一个好消息，也是我国网络虚拟展览会发展的美好开端。另外，以VRML为起源的网络虚拟现实技术如今已经取得了骄人的成绩。它可以在网络平台上构建真实的三维互动虚拟世界和三维虚拟物体，并且在产品设计，场景演绎等领域得到了广泛的应用，自然也为网络展览会的展示方式提供了全新的选择。在网络视频会议方面的技术研究及应用尝试也颇有成就，其中做的较好的是微软公司开发并使用的Microsoft V-Event虚拟会议平台，它可以为用户提供360度的虚拟在线会议体验，这类技术的研发和成功使用将极大的推动网络展览会的建设和发展。但是，怎样将这些技术结合起来真正构建一个真实，高效的网络虚拟展览会的平台呢?来自西班牙阿里坎特的研究团队研发的Tradky虚拟展览会软件和新加坡VisualFactory公司研发的Cyber m useu m首个互动性虚拟博物馆社区平台给了我们很好的答案。Tradky是世界上唯一的，完全可以随意编辑的3D网上虚拟展览会软件，并支持3D，FLASH，文字及图形3种不同的展示方式，还具备了网上会议、网上聊天、留言等功能。Cyber museum是一个完整的网络3D平台，它可以在3D环境中快速的部署一个虚拟社区，并支持多平台，多种数据格式和互动及支付功能。这两款虚拟展览平台技术的出现证明构建网络虚拟展览会不再只是构想，相信国内的网络虚拟展览会已经离我们很近了。 (三)、发展网络虚拟展览会的优势
当大多数人们已经把从网络获取各种信息当成是一种日常习惯的时候，展览会走向网络平台已成为了时代之需，其优势也是显而易见的。首先便是成本低，效率高的巨大优势。网络虚拟展览会和传统的展览会的最大区别，就是可以省去大兴土木建展览所要耗费的巨大的人力、物力、财力。而效果却可以做的比以往的更加生动和人性化，还可以在短时间内就更改展览的形式、内容或添加资料和作品。在解决了展览环保问题的同时还提升了展览的整体效果，绝对可谓是一石多鸟。其次，网络虚拟展览会可以极大的拓展展览维度。从时间角度来说网络虚拟展览会可以是“永不闭幕”的展览会，其可参观时间将会是传统实体展览会的数倍。从空间角度来看，网络虚拟展览会是不受场地限制的，这样可以大大的拓展参展商的数量以及观众的数量。他们可以在全球的任何一个角落通过网络参加到这个虚拟展会中，这是以往任何实体展览会都不能做到的事情。另外，网络虚拟展览会在更好的保护实际展品的基础上，还提供了更多元化的具有互动性的展示方式。展品的损坏是每次办展最担心的问题之一，而在人头攒动的展会现场观众也无法舒心全面的参观展品，等等这些问题将会在网络虚拟展览会中得以解决。实际的展品可以完好无损的保存在专用的仓库中，而网络终端的观众可以在显示器上查看详细的展品参数，并可以放大、缩小、拖动甚至通过动画演示的方法了解展品的内部结构等更为详细的信息。这时，当然会有人提出虚拟展示最大的缺点，是面对冷冰冰的，尺寸有限的电脑显示器，而失去了更自然的参观体验。确实，这个问题是信息技术与生俱来的缺点，也是长期以来人们享受信息技术成果的同时一直在纠结和不满的地方。但是，困难都是暂时的。就在本月初由谷歌公司发布了一款Google ProjectGlass“拓展现实”眼镜给了我们信心。它具有和智能手机一样的功能，可以通过声音来控制拍照和网上冲浪等多种功能，其眼镜的透明显示屏的观看尺寸基本是现在电脑显示器的数十倍。利用此显示技术进入网络虚拟展览会参观，就会得到更加逼真，更加自然的参观体验了。虽然目前的技术条件还不能完全根除虚拟展览的种种弊端，但利大于弊已成为不争的事实，相信未来技术的发展会显示出网络虚拟展览会更多的优势。
三、结论
在技术和环境都相对成熟的今天，构建网络虚拟展览会已经不只是一个概念。越来越多的技术支持和行业需求正在催促着网络虚拟展览会的构建与发展。它将以全新的姿态登上会展业的大舞台，凭借与生俱来的优势，弥补和解决当今实体展览会中所出现的问题和弊端，并通过自身不断的完善和发展逐渐代替部分实体展览会。相信网络虚拟展览会的构建和发展将成为会展业前进的巨大推动力，为网络时代的会展业指引新的发展方向，开辟新的发展道路。