从去年4月到11月，“胡润百富”面对面地访问中国内地383位个人资产人民币千万以上的富豪，其中66人资产过亿，男女比例为7比3。研究显示，中国大陆的千万富豪平均每人拥有3辆车、4.4只手表，主要从事服务业、房地产业和制造业。他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品，对大陆经济发展前景持乐观态度。
“胡润百富”于近日发布《中国千万富豪品牌倾向报告》，除年年上榜的国际奢侈品品牌外，中国富豪的消费倾向包括：航空喜欢搭头等舱，白酒要喝茅台，EMBA最推崇清华大学等，在报告中一览无疑。
值得一提的是，今年旅游首度超过奢侈品，成为中国富豪最大的消费；奢侈品消费退居第二，孩子教育排名第三，礼品消费、收藏和娱乐分列第四到第六名。
今年还有不少品牌翻盘，中国嘉德首次超越苏富比与佳士得，成为最受青睐的拍卖行；香奈儿替换资生堂成为中国贵妇最爱的护肤品；卡地亚也是3年来首次超越伯爵，在最受青睐的珠宝手表排名中，一举夺魁。
受访富豪平均年龄为41岁，平均年消费为人民币170万元。其中以男性居多；他们关注健康的生活方式，1／3不喝酒，近半数不抽烟。
“胡润百富”总裁表示，从二三线城市房地产涨得比一线城市快来看，二三线城市现在创造财富的速度比一线城市快，“现在奢侈品牌最关心的不是一线城市，而是二、三、四线城市。”此外，在私人俱乐部、白酒与烟等领域，今年都由中国品牌胜出；“胡润”表示，近两年茅台、五粮液推高档白酒都很成功，熊猫、中华等香烟品牌发展的也很快，不过在手表、服装、珠宝类等当前还缺乏中国品牌。
服装配件部分，都是国外品牌的天下，包括卡地亚拿下珠宝类冠军，百达翡丽则是富豪最青睐的手表，劳力士和路易威登都分别蝉联“最青睐的运动手表”和“最青睐的时尚手表”冠军。
汽车领域也充斥着国际知名的豪华汽车品牌，劳斯莱斯的幻影系列蝉联“超级豪华商务车”桂冠，奔驰的欧陆飞驰也再度拿下“超级豪华自驾车”榜首。富豪当然少不了拥有私人飞机，最喜好的品牌是庞巴迪。
报告中也有一些非奢侈品的品牌统计，例如招商银行第六度蝉联最人民币理财银行和信用卡发卡行双冠军；清华EMBA连续5年成为最受青睐的EMBA还有中国富豪提到财经报纸就会想到第一财经日报，最喜欢的网站是新浪。