摘要：文章从不同层面的橱窗设计意向，对装饰道具在创意橱窗设计中的运用进行初步探析。 关键词：装饰道具；服装橱窗设计；运用 橱窗设计是在一个有限的空间内对商品进行陈列和展示，向消费者传递商品的信息，吸引顾客并引导他们进店浏览、购物。无论是白天还是晚上，橱窗设计都能够散发出无限魅力。随着科技的不断创新，装饰道具的种类也日益增多，它在服装橱窗设计中的运用也成为专业人士讨论的焦点话题。
一 装饰道具与服装橱窗设计
（1）装饰道具、服装橱窗设计概述
装饰道具是为了满足橱窗构思的需要和商品展示的要求，是服装橱窗设计中重要组成部分，装饰道具一般分为四种，布局上的，作为艺术品来构建场景，实现设计者的构思和想法；功能性的，作为展示商品的支撑物，使得商品更好的在橱窗中展示；价格策略上的，作为打折促销的标识，把商品的信息传递给顾客；商业性的，强调品牌文化特征。科技创新日新月异，装饰道具的使用非常广泛，可以根据不同的需要进行不断变化。
20世纪20年代E.S.Luis提出了AIDA购买行为法则即Attention-Interest-Desire-Action，，然而橱窗展示是销售的最前沿，即吸引消费者注意从而产生购买行为。弗吉尼亚·梅厄说：“商店橱窗吸引、诱惑并说服顾客，一个好的橱窗展示能够且应该使你停下脚步，深深被吸引，甚至能让你微笑。”服装橱窗设计并不是简单的商品陈列摆设，它关系到消费者对于商品信息以及品牌文化的第一印象，它必须是具有强烈的视觉冲击力，激发顾客的消费欲望。因此，好的橱窗设计必须综合考虑各个相关因素，通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、陈列， 借助展具、装饰物和背景处理， 运用色彩、照明等手段， 赋予商品生命力， 创造一种良好的视觉效果。
（2）装饰道具在服装橱窗设计中运用的目的
装饰道具在服装橱窗设计中是必不可少的元素之一。橱窗作为是一个有限的空间，为了吸引顾客进入橱窗展示空间，必须要营造一种“气氛”。在服装橱窗设计中，通过装饰道具的造型、色彩、质感以及用途来营造出不同的氛围，满足人们的不同心理需求。装饰道具在服装橱窗设计中运用的主要有以下几种效果：1）营造出与服装风格相关联的空间环境，使得消费者通过这样的空间环境了解服装，既可以更好的凸显服装的风格与品位，同时也可以让消费者更好地读懂服装的款式、风格、色彩、质感等。2）烘托节日气氛，引导消费潮流。通过装饰道具来烘托节日、庆典的气氛，满足人们的各种心理需求，增加顾客浏览橱窗的时间，达到吸引顾客的目的，最终实现经济效益。3）加强视觉冲击力，传达品牌理念。通过装饰道具在服装橱窗设计中的运用传达服装品牌的文化和理念，使得消费者更好的理解服装品味文化以及相对应的服装。4）满足价格策略需要，通过装饰道具在服装橱窗设计中的运用来告之消费者打折信息，既实现橱窗美化的效果，同时也能将信息传递给消费者。5）传递季节的变化，增加趣味性。通过装饰道具的使用以及服装自己的特征表达季节，使之更加生活化。
二 装饰道具在服装橱窗设计中的运用
（1）烘托节日气氛
为了庆祝节日以及庆典盛事，服装橱窗设计师会将与其相关元素的装饰道具融入橱窗设计中，以达到烘托节日的气氛。例如在圣诞节的服装橱窗设计会使用一些与圣诞节相关的装饰道具来展示节日的氛围，圣诞树、圣诞老人、麋鹿、圣诞帽以及雪花等元素都是一些常见的装饰道具。又如2012年英皇登基60周年，英国各大零售商的橱窗中也以英国国旗、女王头像等一些皇家主题元素展现，上演了一场英伦特色的橱窗之旅。通过与节日相关的装饰元素来烘托节日的气氛表达对节日的祝福，既美化了服装橱窗从而促进销售，同时也将服装品牌融入生活中。
（2）阐述品牌文化
通过装饰道具的使用来表达服装品牌的理念、阐述品牌的文化。其中爱马仕是一个非常典型的例子，它一直以旅行与旅途作为品牌的核心价值，在爱马仕2012初秋的服装橱窗中也很好的展示了这一理念。通过指南针、表示方向的大写字母N和S等装饰道具的运用来表达爱马仕品牌文化的魅力，呈现的效果既简洁大方又能够达到视觉营销的效果。
（3）表达设计主题
运用装饰道具在服装橱窗设计中的使用来营造出服装设计主的题，既能够增加视觉的冲击力同时也能够让消费者更容易理解服装。例如2012年路易·威登（Louis Vuitton）和草间弥生（Yayoi Kusama）合作设计中波点元素在橱窗设计中的运用可谓淋漓尽致，背景墙、支撑物、模特等装饰道具都被印上了波点元素，表达出设计的主题和概念。
（4）标识价格策略
服装商店为了促进销售时常会推出打折的活动，在橱窗设计中的展示是一种比较直观的方式。通过不同的装饰道具来冲击消费者的眼球，从而增加消费者进行浏览、购买行为。一般而来将打折信息装饰在服装橱窗的玻璃板上是比较常见的一种方式，当然除此之外还会通过将“SALE”的字母做成支撑物，或者通过LED灯的方式做成橱窗的背景墙等等。目的就是要将商店的打折信息传递给消费者，作为吸引消费者的一种方式。
（5）传递季节更替
季节可以说是服装选择的一个指标，我们会根据不同的季节变化选择合适的服装。在服装橱窗设计中这一点的把握尤为重要，通过季节的更替将服装橱窗打造成具有生活气息的场景，装饰道具的使用显得格外的重要。例如在春季服装橱窗中会使用一些花朵，而秋天则会使用一些落叶等等来表达季节的特征。在2012RALPH LAUREN的春季服装橱窗设计中，通过花朵、花瓶等一些装饰道具的运用，将季节及服装的风格融入其中，打造成一个美轮美奂的花园场景。
三 结语
装饰道具在服装橱窗设计中是非常重要的因素之一，也是表达橱窗设计不可或缺的一种手段。随着现代科技的日新月异，装饰道具的种类和样式日益更新，为现代服装橱窗设计的提供各种可能性。选择适合的装饰道具不仅能够增加视觉的冲击力，同时也可以吸引消费者驻足欣赏，创造出更多的市场价值。
参考文献
[1]吉尼·斯蒂芬·伏琳.时尚：从观念到消费者[M].陕西：陕西师范大学出版社，2003.