案例背景 月饼自古就被视为珍品，最初作为供品来祭奉月神祈求多福。在唐代宫中中秋节吃月饼蔚然成风；北宋时月饼更被称为“宫饼”，是皇家御用食物，可见其尊贵。层层蜜意映月圆，临近中秋，比利时皇室御用品牌GODIVA歌帝梵巧克力，2012年推出限量版巧克力月饼礼盒，消费者通过官网购买月饼礼券将专享特权礼遇。GODIVA低调奢华的礼盒，双层松脆的馅料，为您和您珍视的人在月圆之际，奉上圆满的皇室礼遇。
项目分析
此次宣传结合中秋节日，主要推广歌帝梵巧克力中秋系列产品，期望通过炫目的富媒体广告形式，呈现美味巧克力月饼，吸引消费者参与到活动中来，同时传递歌帝梵巧克力精致、高贵、艺术、美味的品牌形象。
广告目标
通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，歌帝梵此次推广的主要受众是年龄在20到45岁左右，个人收入3000元及以上，对巧克力品质有较高追求的人群。
广告策略
广告以“月意弄情，馥郁共此时”为主题，创意上，结合中秋，用“月意弄情，馥郁共此时”文案渲染中秋花好月圆的氛围，画面上，运用传统的中国红搭配金丝勾勒莲花图案，典雅的中国风彰显内敛含蓄的贵族气息，简约的笔触带着古典的奢华，盛开的荷花对着天边遥远的明月，水中点点星光熠熠闪耀。渲染了一幅荷香伴明月、水净见移星的中秋胜景，情景交融，思乡倍切。与此同时，恰到好处地配合释放“2012中秋节限量礼盒倾情上市”的活动信息；在广告形式和技术上，运用了通栏画中画联动、底浮通栏、自定义视窗的广告表现形式，将8种巧克力月饼以自助传送带推送的方式，呈到消费者面前，并成功实现金粉Logo的动画收位变换为月饼礼盒，美妙的音乐旋律配合绚丽的视觉吸引了喜欢独具匠心的设计，对巧克力品质有较高追求的人们，让消费者以甜美沁心、缠绵馥郁的巧克力奢华体验共享思乡意深，团圆情浓，达到了不错的宣传效果。
广告形式
通栏画中画联动、底浮通栏、自定义视窗。
网站选择
针对目标受众的特点及歌帝梵品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在时尚类、综合类的网站。借此能够吸引较多的用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。
效果评估
广告投放期间，点击率近3%，受众参与度较高，投放效果较好。
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