辣酱厂老总想在这座城市某个热闹的街头租一个超大的、显眼的广告牌，标上他们的产品，让所有从这里走过的人一下子都能注意到它，并从此认识他们的辣酱。 但是当他和广告公司接触后，才发现市中心广告位的价格远远高于他的想象，他那小小的企业承担不起这天价的广告费。
可是他并没有失望，而是不停地到处打探，试图能发掘出哪里有便宜而且实惠的广告位置。经过反复寻找，他终于看好一个城门路口的广告牌。那里是一个十字路口，车辆川流不息，但有一点遗憾就是，路人行色匆匆，眼睛只顾盯着红绿灯和疾驶的车辆。在这里做广告很难保证有很好的效果。老总打探了一下价格，一年才几万元，于是就租了下来。
对于老总这个举措，员工们纷纷提出质疑，老总只是笑而不答。
旧广告很快撤下来，员工们以为第二天就能看到他们的辣酱广告了。然而，第二天，员工们看到广告牌上根本就没有他们的辣酱广告，上面赫然写着：“好位置，当然只等贵客。热辣广告招租：88万元全年。”
天哪，这样的价格该是这座城市最贵的广告位了吧。天价招牌的冲击力似乎毋庸置疑，每个从这里路过的人都会不自觉地停住脚步看上一眼。口耳相传，渐渐地，很多人都知道了这个十字路口有个贵得离谱的广告位虚席以待，甚至当地报纸都给予了极大关注……
一个月后，“爽口”牌辣酱广告登了上去。
辣酱厂的员工终于明白老总的心思，无不交口称赞。辣酱的市场迅速打开，因为那“88万元全年”的“热辣”价格早已家喻户晓。不久，“爽口”牌辣酱成了这座城市的知名品牌。