当今世界最流行的赚钱模式是什么? 在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。 一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子靠低保生活。一次偶然的灵光乍现，使她开始提笔写作。如今，她赚得稿费已经超过了10亿美元，比英国女王还富有。她赚的版税超过了史上有作家这个职业以来所有作家的总收入。她的书印了3.5亿册，仅次于《圣经》和《毛主席语录》。她的名字叫J.K.罗琳，她撰写的《哈利波特》不过是一个少年魔法师的成长故事。
我应邀为厦门大学EMBA班授课时，听课的企业精英在充电之余最想在厦大见到的不是什么管理学界泰斗，而是――易中天。
易教授是个教书的，但厦大的校长想见他一面都难，因为他的故事讲得好，全世界的华人都等着听他的三国故事呢，所以忙，忙得不可开交。想当年，罗贯中写就《三国演义》，印刷成册还要自己掏腰包，可说三国故事的易中天却靠此赚得满钵金――据称上海文艺出版社光支付易中天的版税就超过1600万元人民币。
人们为什么迷恋名牌?就是因为名牌背后是动人的故事。想造就名牌，就要成为讲故事的高手!
一颗钻石，本来只是一种稀有的矿产，作为贵妇人无聊时的装饰，一旦经济不景气。人们马上就会将它遗忘。有一天，一个不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石――“The dtamond is forover，”(“钻石恒久远，一颗永流传”)所以。也只有钻石才能见证不知道是不是永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
天底下的女人都被这个故事迷惑了。玛丽莲・梦露曾经代表女人宣称：“手上的一吻多么令人陶醉。可是只有钻石才是姑娘心中的至爱……”飞快地，钻石由非必需品变成了必需品，因为女人活着就需要爱情，爱与生命同在。从此钻石商人的财源便滚滚而来，每年戴比尔斯的销售额都超过60亿美元。
清醒的女人说：“没有爱情，钻石便没有意义，”
无奈的男人说：“没有钻石，爱情便没有意义。”
聪明的商人说：“没有故事，品牌便没有意义。”
故事成就品牌价值，也传播品牌价值。它的魅力就在于故事里的人们能轻易地实现他们的梦想，即便只是感觉，，
Zippo讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是无数有着勇士情结的男人将Zippo作为随身之物；
LV讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而为大众所拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金；
Levis在广告中讲故事，那是一个穿着Levis牛仔裤的性感男人与美女的故事，于是时尚达人说：衣柜里没有一条Levis，就别跟我们谈时尚……
故事关系到一个品牌成功与否，尤其在这个注意力稀缺的时代，故事尤显珍贵。
在这个“随便扔一个物件都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌想要传播，如果不穿上故事的外衣，就像个裸奔的孩子，人们会把它堵截在记忆之外。
这是一个物质丰盈、精神贫瘠的时代，人们没有太多理由专注于你的产品，但他们愿意倾听你为他们编织的品牌故事，并为之埋单，就因为故事里蕴藏着他们的梦想。
在这个时代，生产完产品只走了品牌生产线的一半，我们还要学会的是如何为品牌编织一个好故事。
在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人们讲一个实现梦想的故事。