舒晓婷
(宜春学院 研究生处，江西 宜春 336000)
1999年我国开始进入老龄化社会，国家统计局第七次全国人口普查数据显示，2021年，60岁及以上人口占总人口的比例从2018年末的17.9%上升至18.7%，人口老龄化形势严峻。随着人民生活步入全面小康，以养颜健体、营养膳食、修心养性[1]等为目的的康养旅游需求日益增加，康养旅游已成为新一轮经济重要增长极。明月山温泉风景名胜区康养旅游资源丰富，开发潜力巨大，市场前景广阔。基于此，明月山温泉风景名胜区如何推进康养旅游高质量发展成为值得研究的问题。
明月山温泉风景名胜区位于江西省宜春市中心城西南15公里处，距宜春高铁西站20.58公里，距明月山机场37.6公里，自驾可通过大广高速、沪昆高速等高速到达宜春市，宜春中心城区开通了三条旅游公交专线直达景区，旅游交通便利。景区辖温汤镇、洪江镇、明月山等地，总面积389平方公里，核心区面积80平方公里。拥有“世界温泉健康名镇”和国家森林公园、国家地质公园、国家5A级旅游景区等七项国字号桂冠，也是国家亚健康温泉SPA养生示范基地。景区内气候宜人、生态环境优美、生物种类多样、资源要素禀赋、文化底蕴深厚，已经具备了发展康养旅游的基础条件。
(一)自然资源要素禀赋
1.森林资源丰富。明月山年平均气温12-15℃左右，森林覆盖率达79%，山中空气清新、质量好，每立方厘米负氧离子含量高达7万多个，誉为“天然氧吧”。境内物种丰富，素有“天然植物王国”的美称，拥有国家一级树种红豆杉、世界仅存的中华落叶木莲以及明月山特有的全缘叶红山茶、青线柳、南方铁杉等珍稀植物。这些都为明月山温泉风景名胜区发展森林康养旅游提供了天然优质资源。
2.温泉资源禀赋。温汤温泉是目前全世界发现的唯一一处可饮可浴的富硒温泉，温泉中含有以硒为主的27种人体不可或缺的微量元素。硒被称为“抗癌之王”，可以抗氧化防衰老，可以活化免疫系统，可以有效抑制肿瘤生长，还对预防心脑血管疾病、高血压、肝炎等方面也具有较好的作用。这使温汤硒温泉有了区别于其他温泉的独特的不可替代的优势，也是明月山温泉风景名胜区发展温泉康养旅游的特色。
(二)文化资源底蕴深厚
1.禅宗文化。宜春作为禅宗与道教圣地，至今留存有丰富的宗教文化遗产。我国佛教禅宗五派之一的沩仰宗源于明月山之仰山栖隐寺，此后一千多年，沩仰宗成为我国古代佛教胜地。现如今印度、日本及东南亚地区等海内外僧众、游客前来参禅问道、修心养性的络绎不绝。宗教文化意蕴进一步提升了生态养生指数。
2.农耕文化。宜春古称“农业上郡”，农耕文明源远流长、积淀厚深，可以追溯至史前时代。樟树樊城堆遗址被认为是稻作文化起源地之一。靖安东洲古墓中出现了我国最早的密度最高的织锦和服饰。东晋后期的万载、袁州夏布，在唐代成为贡品。唐朝的怀海在奉新百丈寺开辟了农禅结合的道路，开辟了我国最早记录的梯田。南唐的袁州谯楼，为我国现存的最古老的地方天文台遗址，是宜春历史上农业耕作高速发展的重要见证。明朝末年奉新宋应星所著《天工开物》，是世界第一部关于农业和手工业生产的综合性著作。谷酒和红薯酒、皮蛋、冻米糖、花炮等大量农业农耕技艺传承后世。农耕文化的蓬勃发展，孕育了高安采茶戏、丰城岳家狮、樟树药俗、万载开口傩及得胜鼓等一批国家级非物质文化遗产。[2]除此之外，还有袁州版画、宜丰根雕、靖安竹雕等一大批省、市级非物质文化遗产。近年来，明月山温泉风景名胜区建设了天工开物园，引进了隆平高科建立了富硒有机农业示范园，打造了南惹、水口、古庙、塘佳山等乡村旅游点。这些为明月山温泉风景名胜区发展乡村康养旅游提供了良好基础。
明月山温泉风景名胜区还有月亮文化、红色文化、状元文化、温泉文化等。深厚的文化提升了明月山温泉风景名胜区康养旅游产品的识别度和独特性。
(三)康养食疗资源丰富
温汤土壤和食物中富硒，富硒金蕊皇菊和明月金片茶是知名的康养茶品，饮用价值极高，具有保健疗养的功效。温汤康养食材多样，黄精具有抑菌防病、降血糖、滋阴润肺、增强免疫力的作用；
竹笋营养价值高，利于肠道消化，增强免疫力；
竹荪补气养阴，润肺止咳化痰，清热利湿，含有抑制肿瘤的成分；
香菇食药同源，可防治肿瘤，增强免疫力，健胃保肝，预防佝偻病和贫血，具有很高的医药保健价值。此外，“中国药都”樟树中药种类多，药用价值高。丰富多样的康养食疗以及质量上乘的樟树中药材是明月山温泉风景名胜区发展康养旅游的优势。
(四)政府政策有力支持
《国家生态文明试验区(江西)实施方案》明确要求推广“生态+大健康”产业模式，在宜春等地开展大健康产业发展试点。《江西省人民政府关于支持赣西转型升级推动高质量跨越式发展的若干意见》(2019年)支持宜春做大做强健康养生产业，加快建设全国健康养生基地。《宜春市旅游产业高质量发展三年行动计划(2020—2022年)》提出以明月山温汤旅游度假区为核心，大力创建国家康养旅游示范基地。《中共宜春市委 宜春市人民政府关于支持做大做强宜春中心城区的若干意见》(2019年)提出：到2025年，宜春成为区域医疗健康养生中心，把明月山建设成为国内知名的健康养生度假目的地。
(一)高端康养旅游产品供给不足
明月山温泉风景名胜区康养产品主要以天沐、维景、工疗、矿疗等“泡温泉”为主导，其次是明月山森林康养以及水口、古庙乡村康养。和其他温泉度假区产品同质化严重，缺乏具有较高附加值的高端康养产品。也没有针对受众群体的不同需求进行细分，难以满足多元化、个性化、特色化需求。
(二)产业融合度不足
明月山温泉风景名胜区康养旅游业态与观光、度假、体育旅游、研修旅游已初步形成产业联动，有“旅游+文化”的明月千古情；
“旅游+商业”的古井泉街；
“旅游+工业”的天然富硒矿泉水；
“旅游+农业”的有机稻米、富硒菊花茶、富硒盐皮蛋；
“旅游+宗教”的仰山栖隐寺；
“旅游+康养”的同济明月山国际健康医学中心、中国科学院宜春院士科学家康养基地；
“旅游+体育”的滑雪项目等。但产业总体呈弱小散发展状态，关联产业融合度不足，产业链不深不长，缺乏一个中心枢纽将上中下游行业整合在一起，不利于康养旅游高质量发展。
(三)康养医疗水平落后
明月山温泉风景名胜区目前有温汤镇卫生院和洪江镇卫生院2所卫生院，各村设有卫生所，2017年引进了同济明月山国际健康医学中心。但是，宜春市优质公共医疗卫生资源未入驻景区，整体医疗水平较为落后，高端康养设施设备缺乏，专业性不足，康养旅游发展受到制约。
(四)康养旅游专业人才缺乏
近年来，明月山温泉风景名胜区不断加强对旅游专业人才的引培力度，但对于康养旅游来说，从业人员需是具备医学、心理、保健、康体及旅游等知识于一体的复合型专业人才，[3]目前这一类型人才较为缺乏。再者，人才引进来难、留住也难。与此同时，开展康养旅游的实体专业保障不够、高精尖的医疗技术人员匮乏。这些已成为明月山温泉风景名胜区发展高端康养旅游的一大瓶颈。
(一)加快康养旅游基础设施建设，优化康养旅游环境
康养旅游的发展必须依靠良好的基础设施，首先要加大公共配套设施投入，有效化解游客与本地居民之间公共资源使用的矛盾。二要完善区内旅游公交网，加速打通“明月山—温汤—洪江”全域旅游交通循环，提升交通运通服务质量。三要加强乡村治理体系建设，继续深入推进农村人居环境优化，进一步打造一批秀美示范村庄、秀美示范家庭、秀美示范农户等，完成“厕所革命”。四要进一步构建旅游安全保障体系，强化景区内医疗配套和突发事件应急保障工作的能力。五是要重点加强养老服务配套设施建设。
(二)坚持绿色生态，深度开发高端康养旅游产品
坚持践行“绿水青山就是金山银山”的绿色生态环保理念，整合利用现有温泉、森林、文化、中医药等资源，深度开发高端康养旅游产品。积极发展太极拳、八段锦、气功等体育康养产品与中医针灸、推拿、按摩、药浴、足浴、熏蒸、敷贴等康疗产品。重点开发中医食疗、药疗、富硒药饮等保健产品。突出和强调文化资源，激发康养旅游产品推陈出新，为游客带来更有深度的文化体验。进一步推动明月千古情、古井泉街等文旅融合产品的丰富和发展，常态化安排高安采茶戏、万载傩舞等非遗文化表演。依托宜春学院医学院和美容医学院，开发抗衰老体验等高端产品。做强硒文章，成立富硒产业研究基地，研发温泉水衍生品，提高温泉水资源附加值。进一步加强与日本独协医科大学的合作，推动高端日式康养模式发展。
(三)加强康养旅游产业联动与融合，构建康养旅游产业体系
由明月山温泉风景名胜区管委会牵头、关联产业部门组成康养旅游发展合作会商机制，[4]打造跨界龙头项目和龙头企业，加强康养旅游产业与养老、医疗、文化、教育、体育、地产、大数据等产业的联动与融合，构建有宜春特色的康养旅游产业体系，如温泉康养旅游产业体系、森林康养旅游产业体系、文化养生旅游产业体系、运动康养旅游产业体系、避暑康养旅游产业体系、中医药康养旅游产业体系、[4]医美保健护理产业体系、移动养老旅游地产体系等，从横向和纵向上拓展延伸康养旅游产业链。
(四)加大康养医疗机构建设力度，提升医疗水平
发展康养旅游必须配套先进医疗资源，提供高品质的养生养老服务。推动宜春市人民医院、中医院等医院在温汤建立慢性病防治中心、皮肤病专科诊疗中心等专项医疗康养基地，配备先进的医疗设备和医疗资源，实行专家坐诊；
加强同济明月山国际健康医学中心的运营，双管齐下提升整体医疗水平。同时依托硒温泉资源建设一批康复中心、养老中心、理疗机构。切实做好医疗保险的异地报销问题，提供优质的公共服务。
(五)细分旅游客源，增强客户粘性
康养旅游的主要消费群体大致可以细分为中老年人群体、孕产妇群体、青少年群体、健康人群体、亚健康人群体、病患人群体，尤以中老年人群体和亚健康人群体为主。在发展康养旅游时，应当注重不同群体的个性化需求，提供有针对性的产品与服务。在产品具体设计时，可考虑提供定制性的康养项目，以此提升游客的满意度。打造“云旅游”，建设“健康云”平台，用深刻的体验、优质的服务、安全的保障、深厚的情感维系和培养一批稳定的国内、周边、本地客源，增强客户粘性。
(六)加大康养旅游品牌创建力度，提升品牌效应
以争创国家康养旅游示范基地为引领，以院士科学家康养基地为契机，依托国家级旅游度假区和世界温泉健康名镇的品牌优势，加大康养旅游品牌创建力度。持续打响“月亮文化旅游节”，积极承办全国农耕健身大赛。挖掘和整理宜春本土文化元素，提升明月山康养品牌辨识度。支持和维护好“明月山温汤”品牌，发展和生产好具有鲜明特色的明月山富硒农副土特产品。做实明月山“中国体育旅游精品景区”品牌，引进体育赛事，发展养生运动等康体旅游产品，与康养旅游开发形成关联互动。加强线上线下营销宣传力度，塑造康养旅游目的地品牌形象，提升康养旅游品牌的集聚效应和规模效应。
(七)强化人才队伍建设，引培康养旅游复合型专业人才
康养旅游的高质量发展，人才是支撑。坚持人才多样化与专业化培养原则，重点引进高水平高层次专业人才，如高精尖的医疗技术人员、保健专家、文旅产业高级管理人才、康养旅游项目专业人才等。[3]加强与宜春学院、宜春职业技术学院的联系和合作，开展康养旅游的科学研究和评估。鼓励高校积极探索“三全育人”模式，共同培养“康养+旅游”复合型专业人才。搭建专家、学者、专技人员之间的互动平台，定期对开展康养旅游的实体进行培训，提高现有从业人员的综合技能水平。
(八)加强地区联动，构建康养旅游全域发展格局
充分发挥宜春区域性交通枢纽作用，整合周边新余仙女湖、萍乡武功山等优质旅游资源，联动赣西全域康养旅游相向一体化发展。扩大康养旅游目的地服务辐射范围，构建基地化、移动化的康养旅游发展格局，[5]整合宜春辖区10县市旅游资源，重点创建靖安、铜鼓、樟树三大基地，推出“夏避暑、冬温泉”养生休闲游、禅宗文化体验游、历史文化探秘游等康养旅游精品路线，形成联动优势。通过区域协同创新，构建具有竞争力的宜春康养旅游发展格局。
明月山温泉风景名胜区发展康养旅游，是加快落实“健康中国”和宜春“生态+大健康”试点以及文化旅游强市的战略部署，承载着新发展理念的实践探索。明月山温泉风景名胜区应积极抓住机遇，加快康养旅游基础设施建设、深度开发高端康养旅游产品、构建康养旅游产业体系、加大康养医疗机构建设力度、增强客户粘性、加大康养旅游品牌创建力度、引培专业人才、加强地区联动，高质量推进康养旅游发展，实现旅游业转型升级。
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