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摘 要：旅游产品图形设计应当依托民族的文化特征，湖北省旅游产品的图形元素应该依托楚文化，与时代发展和社会经济生活接轨。当代语境下的湖北旅游产品的设计应总结和归纳楚文化艺术设计特点，结合旅游者的功能需求和审美要求，创造出全新的富于生命力的艺术形象，提升当地旅游资源的文化品味和价值。
关键词：旅游产品;楚艺术图饰;创新研究
中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）02-0015-02
旅游产品（tourism products）是一个比较宽泛的概念，在学术界还没有统一的定义。本文讨论的是在风景区和名胜区销售的各种具有地方特色和纪念意义，易于旅游者保存收藏的旅游商品，包括工艺品，纪念品，文物古玩仿制品等。旅游产品设计应当依托本民族的文化特征，同时融入现代简约的设计理念和设计风格，强调创意、创新，注重个性化。
一、旅游产品设计现状分析
法国巴黎的旅游产品分布在博物馆、美术馆、纪念馆和其他旅游商店，旅游产品的图形主要以艾菲尔铁塔、凯旋门、巴黎圣母院等著名建筑景观为元素，还包括各类美术作品、世界名画，例如蒙娜丽莎画像等元素。这些旅游产品为游客所喜爱，也推动了当地旅游业的发展。我国历史文化源远流长，名胜古迹数不胜数。各地的旅游景点众多，旅游纪念品题材也相当广泛。其中不乏精品，但也存在千遍一律的现象，尤其缺乏富有当地文化特色的旅游产品。
湖北是荆楚文化发源地，长江三峡、神龙架、武当山、黄鹤楼等风景名胜在全国享有盛誉。湖北旅游市场上具有一定功能性和较好美感的旅游纪念产品相对较少。一些带有楚文化特色的旅游产品在设计上大多缺乏现代感和时代特色。有些产品制作工艺和采用的材料一般，难以满足游客较高的审美需求。
二、楚图饰在旅游产品图形中的应用
（一）楚图饰的来源及艺术特征
楚人将南蛮文化和北方中原的先进文化相融合，并逐渐形成和创造出自己富有特色的楚文化。楚艺术图饰的巅峰期主要集中在春秋和战国时期。春秋时期楚国的艺术品主要表现在青铜器、漆器和玉器。这一时期，最有代表性的艺术风格为“下寺风格”，主要集中在河南的淅川，其中青铜器是最有特色的。
楚图饰在平面造型上的元素主要集中在纹样上，有窃曲纹、重环纹、蟠虺纹、各种龙纹等。这些纹样体现了楚人对自然生命的一种热爱和崇尚。在进行这些艺术创作的时候，楚人体现的是一种人与自然和谐共处的关系，是人与神、人与人生动关系的写照。
楚图饰的艺术特征主要体现在图形的造型、曲线的应用、色彩的运用等方面。
楚图饰的造型手法主要是将物体原本的特征进行概括，提炼其最具特征的造型特点，运用艺术表现手法进行重复、夸张、对比、统一、变化等处理，将对象上升到一个更艺术化的高度。楚图饰的造型手法还可以将动植物的造型抽象化，将对象分解后，重新组合，打破原来的组合模式。这种超现实的表现手法，是楚人独特创造力和表现力的体现。
中国传统艺术多以线来表现对象。楚图饰中对曲线的运用极其广泛。在青铜器上，楚人改变青铜器原本生硬的线条造型，增添了兽面纹，将直耳改为撇耳，原本饱满的器物腹部加以束腰处理，使得器物的造型更加优雅轻盈。柔美的线条一改青铜器厚重严肃的视觉形象。楚图饰对曲线的运用还体现在漆器和丝织品上。在这些物体上，我们能看到造型多变、洒脱奔放的各种云纹。在云纹的造型上，既保留了云的基本特征，又融入了各种装饰图形，似飘云、流云和降云，精彩纷呈。
楚图饰在色彩的运用上，主要以红黑两色为主基调，配以金、银等色，使得楚图饰不仅给人以绚烂深邃无比的视觉感受，更显高贵和典雅的风格。楚图饰的色彩富于装饰味道，大面积的色块对比使楚图饰符号具有独特的民族性、地域性。
（二）楚图饰在湖北旅游产品中应用的意义
近几年我国旅游业蓬勃发展，也带动了人们对旅游产品的购买需求。湖北省拥有众多的历史建筑、人文景观、楚文化遗址和历史人物传说。在湖北各地的旅游产品中普遍存在大同小异，个性缺失的现象。究其原因是缺乏对当地楚文化内涵的挖掘和传承。旅游产品本身具有纪念性，购买者大多会有长期保存的需要。毫无疑问，文化性和艺术性可以增加旅游产品的附加值。因此在注重旅游产品功能性的基础上，应当着重其内在文化价值的提升和开发。
楚文化中的纹饰既有装饰性又有实用性。在旅游产品设计中，应当在湖北丰富的艺术创作题材的基础上，挖掘和应用楚图饰的传统艺术手法，更新当代语境下的旅游产品设计理念，将楚图饰基本元素进行提炼，汲取其在图形的造型、曲线的应用、色彩的运用等方面的特点，设计出既富于时代感又具有浓郁的楚文化特色的图形图饰，并将这些创新的楚图饰运用到旅游产品中。既具有地域性又具有时代精神的旅游产品可以更好地满足游客的需求，将为湖北的经济发展和文化发展服务，推动当地旅游业的可持续发展。
三、当代语境下楚图饰在旅游产品中的创新研究
当今社会，人们的审美趣味、审美观念、审美取向都发生了很大的改变。旅游者本身的年龄、知识结构也在发生改变。湖北省旅游产品设计也必须与时代发展和社会的经济发展接轨。当代语境下，湖北旅游产品的开发设计应在传承楚图饰的基础上，将楚图饰基本元素与现代设计理念和旅游产品的需求相结合，突出地方特色，在主题、内容、形式上进行创新，注重湖北旅游产品的品牌塑造。
（一）旅游产品突出湖北地方特色
楚图饰是湖北省特有的一种地域文化形式。越具有地方特色的旅游产品越具有现代感和时代特色。应当积极在湖北旅游商品、旅游商品包装、旅游商品品牌形象（标志、整体形象）、旅游商品广告、旅游商品出版物、旅游商品海报、招贴、旅游商品动画多媒体等产品中运用楚图饰进行创新和发展，全方位、多角度地凸显灵秀湖北地方特色，建立其独特的品牌符号。
（二）旅游产品在主题、内容、形式上进行创新
旅游产品创新，是景点景区可持续发展的一个重要途径和手段。湖北旅游产品的设计，应当从主题、内容、形式等方面进行创新，在旅游产品的设计中，将楚图饰纹样进一步抽象化、现代化和简洁化。
全球顶尖艺术大师马克·菲舍尔（Mark Fisher）设计的万达电影乐园，建筑创意设计灵感来源于楚汉文化精髓“编钟”。他将“编钟”的形象进行提炼、概括，然后在此基础上进行大小的改变，重复的叠加、变形。在色彩上，他采用楚图饰通常采用的金色为主，辅以黑色和红色。在吸收了这些楚文化设计元素的基础上，万达电影乐园的设计采用了现代艺术表现手法，使其符合现代人的审美趋势。万达电影乐园本身成为城市中独特的艺术精品的同时，也给当地创造了巨大的艺术价值和经济价值。
在下面两张旅游产品广告设计中，我汲取了楚文化传统纹样和图形特点，将黄鹤楼、云的造型平面化、扁平化。使其形态拙朴，既具有楚文化传统的艺术特色，又符合现代人的审美趣味。在产品设计用色方面，大面积采用楚图饰常用的红、黄、黑等颜色。这些色彩大面积的运用，使楚文化传统艺术特色和现代简约风格融为一体。
（三）旅游产品创新设计中需要注意的问题
湖北当地旅游产品存在形式雷同，缺乏特色的情况。应该以旅游市场的产品供求和游客需求为导向，突出楚文化特色。将楚图饰应用于旅游产品设计需要注意几个问题：
1.图案与产品造型方面
湖北旅游产品在图案与造型设计方面，不应当生硬地模仿和照搬楚图饰图形图案。应当在总结和归纳楚文化艺术设计特点的基础上，结合当地旅游者的功能需求和现代审美要求，创造出结合湖北地域文化特色的全新的富于生命力的艺术形象，提升湖北当地旅游资源的文化品味和人文价值。
2.旅游产品色彩的运用
传统楚图饰中的色彩一般偏好于使用重色和暗红色。而商业产品的设计较多使用亮色。旅游产品的设计，宜将两者结合起来，在色彩的采用上通盘考虑，使其相得益彰，使旅游产品既具有楚文化的特点，又符合现在游客的审美需求，具有鲜明的时代特色和地域文化特点。
3.旅游产品的材料与工艺
旅游产品设计和生产采用的材料与工艺应当随着游客不断提高的审美需求而不断提升档次出精品。随着人民生活水平的提高，旅游产品的绿色包装和绿色印刷已是大势所趋。在楚图饰旅游产品设计中，应该多使用绿色环保材料设计制作产品，生产一些轻便的，方便收藏和便于展示的旅游产品。应当多设计一些易于携带，观赏性强的旅游产品，借以扩大湖北旅游景点在全国的知名度。
（四）湖北旅游产品的品牌塑造与展望
随着我国国民经济的发展，人们必然对旅游产品提出更高的要求。旅游产业的竞争已进入品牌竞争的时代。我们应当深化对当代语境下的旅游产业的理解，设计出既富于湖北地域特色又具有时代精神的旅游产品。积极推进湖北旅游产品的品牌战略研究、制订旅游产品品牌发展规划、加强旅游产品的品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值。
四、结语
湖北省具有悠久的历史文化，将楚图饰与现代设计表现手法相结合，把楚图饰文化传承、融入到旅游产品中有着很多的优势。以湖北省旅游产品作为载体，推出传统艺术和现代艺术相结合的旅游产品，这有利于传统文化的传承和发展，也有利于加深旅游者对湖北文化和旅游景点的认知感，改善城市形象，拓宽湖北省旅游产品的发展思路，开发新的旅游产品，推动旅游经济的发展和湖北当地旅游产业的可持续发展。
★基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研究项目（编号：13g508）。
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