摘 要：城市精神塑造和城市文化特色凝练，对于一座城市的发展和竞争力的提升具有重要意义。青岛市要从历史文化传承、地域空间特点、城市色彩组合、现代品牌企业培育等方面去挖掘、培育与发展城市文化特色。人文、诚信、包容、创新、开放、和谐、活力和卓越等是青岛市城市精神的题中之义，诚信、包容、和谐和卓越是新时期青岛市需要传承和发扬的城市精神。
关键词：城市精神；城市文化特色；青岛市；新型城镇化
中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）22-0116-03
每座城市都有其独有的风景与繁华，都有区别于其他城市的文化特色与精神内涵。青岛位于齐鲁之滨，背山靠海，环境优美，风景宜人。历史文化的人文与诚信、山海文化的包容与和谐，建筑文化的中西交融，企业文化的领先卓越，无不体现着青岛丰富多元的城市文化特色和兼收并蓄的城市精神内涵。同时，青岛市城市文化与城市精神也正经受着来自快速城市化和市场经济浪潮等多重因素的挑战与冲击。在新型城镇化背景下，青岛市更要进一步全面加强城市文化建设，凝练城市文化特色，塑造城市精神。青岛市城市文化特色凝练与城市精神塑造是一个传承与发展的过程，重点要提升多元文化主题之中的辨识度和整合度。人文、诚信、包容、创新、开放、和谐、活力与卓越，是青岛市城市精神的题中之义。青岛市要从历史文化、地域空间特点、城市色彩组合、现代品牌企业等方面去挖掘、培育与发展城市文化特色，要传承和发扬诚信、包容、和谐和卓越四大城市精神内涵。
一、从历史文化传承中挖掘城市文化特色，坚持诚信精神
青岛是一座年轻的历史文化名城，建制百年的城市历史一定不算久远，但青岛文明史有一定厚度。青岛市是中国道教的发祥地，大汶口文化和龙口文化等说明青岛人类繁衍的轨迹可以追溯到七千年以前。从东周建市到始皇东巡，从明清繁华到德日殖民，一路走来，青岛这座城市不仅仅具有传统儒家文化的色彩，还有西方文化的侵染[1]。回忆“五四”运动时期誓死力争的爱国运动，一声声震彻人心的口号下是不屈的铁骨铮铮；遥想从古至今涌现出的无数仁人志士，地灵人杰的土地孕育出的是鲜活的生命；犹记茶余饭后耳熟能详的民间佳话，谈笑风生间彰显的是这片兴旺土地的风土人情。沧海桑田，物事人移，纵使旧时的街道早已变得斑驳，曾经的风流也已不复存在，但那些精神财富，却是深深根植于依旧生活在这片土地上的人们内心深处的精神力量。青岛具有丰富的历史文化资源，但是在城市文化建设上，依旧有不容乐观的情况出现。在对于旧城区改造上曾有过盲目崇拜之风、脱离科学的规划、缺乏文化保护观念、急功近利的情况出现，使得原本记载着城市历史，蕴含城市精神，融入了城市人情感的建筑被拆除，改造后的城市建筑不仅丧失了城市原本的特色，而且丢掉了历史的象征，失去了城市的灵魂。同时缺乏对于历史文化的发扬和传承。偏安一隅导致的目光短浅，以及盲目排外的狂妄自大，使得海纳百川的胸襟消失不见。又因其精致小巧的土地和城市历史的分外短暂难免使其缺乏不似北京西安那般深厚的历史文化底蕴。青岛应当结合自身文化发展的历史和现状，以文化支撑城市发展，建设高品位的文化城市。首先将厚实的文化产业作为根基，通过不断深入研究齐文化、青徐海岱文化、东夷文化、蓬莱文化以及崂山文化、琅琊文化、海洋文化等成熟文化的历史内涵，去粗取精，博采众长，兼收并蓄，整合凝练出青岛市城市文化特色。着重加强对于艺术、哲学、文化、民俗、历史等学科的教育和发展，通过富有特色，有益身心的民俗活动的开展以及全市范围内的大力宣传，使得当代的青年人能够学习和传承当地特色的历史文化，认识到身上肩负的历史使命，引发对于城市文化的认同感和自豪感，铭记历史，不改初心。城市精神是一个城市的精髓，是一个城市的脊梁，是一个城市兴旺发达的力量源泉和逐步发展的精神动力。尊重历史、接纳历史、牢记历史，也是诚信精神的要求。一百年前，由于德日的占领，给这座城市带来了深重的灾难，也留下了大量的异国风格的建筑。这些建筑已经成为历史的证物、凝固的艺术和无言的史诗。历史是一座城的记忆，不论是光荣的还是屈辱的，不论是自豪的还是沉痛的，都应尊重、接纳和牢记。这些经历的存在，积极或消极地影响了这座城市的成长和发展。在尊重历史的基础上，青岛市不论是开放发展还是招贤纳士，都将以开放的态度去拥抱和迎接所有奔向它的人们，都将以包容的心态去面对外来移民的冲击和殖民文化的印记。
二、从地域空间特点中拓宽城市文化特色，发扬包容精神
一方水土，养一方人。不同的地域空间，不同的地形地貌，不同的自然风物，必然造就不同的人文特点，不同的生活方式，不同的精神内涵。依山而建，便具有山的高远；因海而生，便具有海的胸襟；居于内陆，便保守本分；处于边界，便奔放自由。不同的地理位置决定着不同的发展方向，不同的建设目标必然决定着不同的城市文化。青岛是一座依山傍海的城市，不淤不冻的天然优良海港为经济贸易的发展提供了得天独厚的自然条件。同时，舒适的温带海洋性气候、优美的自然风光也是大自然赠予的弥足珍贵的财富。“海纳百川，有容乃大”，海洋赋予青岛的是博大宽广。“层峦叠嶂，巍峨高远”，崇山赋予青岛的是刚毅挺拔。因其得天独厚的地理位置和经济政策的偏向性，使得青岛市民产生了排外、盲目自信、自我陶醉，目光狭隘的“小市民”思想，这与青岛市作为国际名城的形象十分不符，同时也和开放包容的山海和谐的地域文化极不相称，使得原本与山海浑然一体，蕴藏其中的精神品质背道而驰。生于忧患，死于安乐。过度的自我感觉良好，必然造成整个城市的惰性，仅仅满足于现有的成绩，不思进取，缺乏对于城市竞争的危机感，削弱对于城镇化建设的使命感，长此以往，必然对整个城市的文化建设和经济社会发展产生消极的影响，甚至在全球化背景下和城镇化进程中，在城市之间优胜劣汰的博弈中陷入被动。在城市建设中，青岛应当摒弃一些盲目的优越感，发扬真正的博大包容的海洋文化，传播宽厚雄浑的高山文化。在经济政策、市民素质、文化习俗等方面都体现出强大的多样性和包容性，真正发挥山海和谐的文化精神。同时，充分利用优越的自然地理条件，在走可持续发展道路思想的指引下，构建生态宜居，幸福人居的环境体系，高效利用自然、技术、人文等元素，充分融合物质、能量、信息等要素，在全市范围内，为市民创造舒适的生活环境，建立人与自然高度和谐的环境友好型社会。在山水相依间，挖掘城市的独特内涵，将山海的精神融入到城市精神的拼图之中，打造山、海、城一体化，和谐共处，井然有序的新面貌。在打造山海文化的建设中，形成崇尚力量的品格，向往自由的天性，和谐共处的理念，都将成为青岛城市建设的精神瑰宝，赋予城市文化独特的内涵。这座城市所独有的个体自觉意识、竞争意识和开创意识，都将比内陆文化更富有开放性、包容性、兼容性、冒险性、开拓性、原创性和进取性。这样的城市精神不仅有利于青岛市实现可持续发展，而且有利于青岛市走向国际化道路。使之建设成为经济快速发展、生态良性循环、环境清洁优美、人与自然和谐，不论寓居还是旅游，不论贸易还是创业，都将成为最具魅力、最具情怀、最具发展潜力的城市。
三、从城市色彩组合中思考城市文化特色，坚持和谐精神
“三面郁葱环碧海，一山高下尽红楼。”著名学者余伯平的诗，生动形象地总结了青岛红瓦绿树、碧海蓝天的形象特点。这不仅仅是青岛对生态色彩的选择，而且是对人文色彩的选择。单就颜色来看，绿色代表年轻与生机，生命伊始，孕育希望，是植物的颜色，象征着这座城市的欣欣向荣和朝气蓬勃；红色代表热情与活力，烈日如火，繁荣兴旺，是太阳的颜色，象征着这座城市的活泼友好，自由奔放；蓝色代表深邃与博大，海纳百川，有容乃大，是海洋的颜色，象征着这座城市的包罗万象和细大不捐。这种多元的色彩组合，避免了单调和沉闷，也是青岛文化和精神的一种表现形式，彰显着一种令人心旷神怡的异域风情。色彩搭配得当则会赏心悦目、心旷神怡，纷繁复杂则会眼花缭乱、有碍观瞻。日益严重的雾霾，侵害着青岛的蓝天；肆意改造的老城区，剥夺了青岛的红瓦；行为不当的绿化，破坏了青岛的绿树；不断滋生的垃圾问题，污染了青岛的碧海。这些悬而未决的城市问题，损害的不仅仅是青岛的社会环境，更会影响城市文化的建设，破坏城市整体的市容市貌，削弱青岛市的精神内涵。城市色彩是城市活力四射的体现，是一种艺术创造的情怀，是生活跳动着的音符。在注重城市色彩整体性的同时，也应合理规划色彩在特定的时间与固定空间的科学运用，不仅要继承传统文化中的色彩内涵，更要与时俱进，开拓创新，赋予色彩具有时代意义和现代气息的关系和结构。城市色彩应该在保持多样性的基础上和谐统一，切实将“红瓦、绿树、碧海、蓝天”的优美风光融为一体，打造成城市品牌。城市是社会生活的统一体，单调的颜色只会让人感到冰冷，城市更是色彩的表现载体，人们生活在城市里，就是生活在某种色彩之中。居于其中的市民不仅能够看到风景怡人的自然风光与鳞次栉比的高楼大厦交相辉映，还能真切地感受到一草一木的呼吸，一砖一瓦的律动，在和谐悦目的色彩里倾听着城市的心跳，抚摸着城市的脉搏，在得到视觉舒心的同时，更多的是心灵的享受。青岛市在城市色彩的选择与定位时，应当与自身的历史背景、地理环境、人文特色、传统文化及市民文化的色彩偏好相结合，将色彩理念注入到城市精神中去[2]。著名哲学家卡西尔曾经说过：“现实生活的人们不再生活在事物的直接实在性之中，而是生活在诸形式的节奏之中，生活在各种色彩的和谐和反差之中，生活在明暗的协调之中。审美经验正是存在于这种对形式的动态方面的专注之中。”和谐统一赏心悦目的色彩，不仅代表着一座城市的文化品位，同时还象征着城市的精神内涵，体现着一座城市的文化欣赏能力和时尚引领能力[3]。同时，和谐的城市色彩组合还可以为旅游资源的建设增色加分，充分展示这座城市独特的魅力。
四、从名牌企业培育中彰显城市文化特色，发扬卓越精神
品牌，是企业文化的内涵，是企业的精髓，是企业声名远播的证明，是企业竞争的有力武器。青岛便是山东半岛的城市品牌，这种品牌的构建，不仅仅得益于其得天独厚的地理位置和日益强大的经济实力，还得益于青岛市内的驰名企业所创下的企业品牌。近年来，随着名牌企业的相继崛起，为城市个性的构成和城市精神的塑造提供了条件，为青岛获得“品牌城市”的称号添砖加瓦。家电业的龙头海尔，饮品业的楷模青岛啤酒，制造业的代表双星，在经济上与青岛互利互惠，在文化上也与青岛荣辱共生。企业的经营理念离不开本土特色，企业的文化内涵离不开本土的历史底蕴，企业的知人善任离不开本土的城市精神。从海尔砸冰箱事件到品牌企业家精神，都彰显了青岛海洋文化的拼搏进取和儒家文化的诚实守信精神的影响力。作为人才集散地和文化、商贸、旅游中心，青岛凭借其独具魅力的自然风光，人才济济的人力优势，繁华昌盛的城市景观等成为我国城市品牌的典型代表。据统计，青岛企业中拥有世界知名产品两个，中国名牌产品有69个，中国驰名商标25个，有5家企业获得国家质量管理奖[4]。青岛市企业如雨后春笋般不断崛起，在取得可喜成绩的同时，我们也应该注意到一些问题，青岛企业在中国众多名牌企业中占有较大比重，但是世界性知名品牌还不多。随着全球化的速度不断加快，跨国经营和投资已经成为当今经济活动的主流。怎样将企业发展壮大，拓展海外市场，走向世界，成为世界知名品牌已经成为青岛名牌企业的重大发展战略。青岛是孕育名牌企业的摇篮，名牌企业根植于青岛这片土壤，汲取精神营养。注重企业文化与城市特色相结合，充分发挥海洋文化的扩张性和冒险性精神，树立超前意识，发展走出去战略。将儒家文化诚信和谐的准则运用到企业经营和选拔人才中，将友爱、包容、开放的城市精神注入到企业文化建设中，同时通过打造名牌企业提升城市形象，塑造品牌城市。从博大精深的传统文化中发掘有价值的文化品质，从西方文化中借鉴先进的经营理念，逐步发展壮大。打造一座城市精神与企业文化浑然一体的名牌城市，继续强化企业名牌发展战略，塑造青岛品牌城市形象。品牌经济是城市经济、区域经济发展的不竭动力。在经济科技飞速发展的今天，更是成为应对经济一体化的重要举措。青岛的很多企业文化都具有本土传统文化的特色和意蕴，这是一种将企业自身与当地特色紧紧维系的地域情怀。因其独特的历史背景和地理优势，必然会带来独特的品牌效应。不论是海尔的“开拓创新”还是澳柯玛的“诚信厚道”，都是这座城市内在的文化品质的彰显，是值得所有民族企业学习的精神内涵，而这种文化精神也必将成为支撑整个城市发展的动力。
爱上一座城市，不是因为它有多少摩天大楼，不是因为它有多少灯火辉煌，不是因为它有多么繁花似锦，而是身处其中，便能够感受到这座城市的每一寸呼吸。它不再是冰冷的钢筋水泥，而是有着鲜活的生命的存在，而这些恰好是城市文化特色和城市精神的魅力所在。它们是一座城市在漫长的发展过程中对历史背景、价值观念和文化内涵等的不断沉淀和累积形成的，它们应该是对现有城市形态的总结以及对未来发展趋势的把握。青岛市城市文化具有多样性的特点，既有琅琊文化和蓬莱文化的争奇斗艳，又有儒家文化和外来文化的水乳交融，在百年历练中，不断完善、持续发展。历史文化、山海文化、色彩组合文化和现代企业文化，是青岛市凝练城市文化特色的四大着力点，要让浩然的正气、坚韧的锐气、蓬勃的朝气、无比的生气紧紧围绕青岛这座日新月异正在飞速发展中的年轻城市。诚信、包容、和谐和卓越，则是新时期青岛市要传承和发扬的城市精神。
参考文献：
[1] 张静静.浅议建设青岛特色的城市文化[J].青岛职业技术学院学报，2011，（3）.
[2] 谭业庭，杨奎臣.“美丽中国”视域下“美丽青岛”解读[N].青岛日报，2013-05-11.
[3] 洪永稳.论卡西尔艺术“生命形式”的理论价值——兼及对中国当代文论建设的启示[J].江西社会科学，2011，（2）.
[4] 穆子文.青岛品牌之都[J].企业技术进步，2010，（3）.
[责任编辑 吴明宇]