【摘 要】互联网在社会经济的发展以及人们生产生活中占据着较为关键的地位，在今后社会经济发展的道路中，互联网的进步越来越迅速，企业的整体运营与发展与互联网的应用紧密相关，基于互联网不断发展的大背景下，企业互联网化的发展趋势越来越显著，互联网的对传统行业的改造甚至是重新构建都是一种发展的必然选择，针对现阶段的证券行业亦是如此，我国证券商只有适应现阶段的发展潮流以及发展形式，才能进一步探寻新型的电子商务经营模式，抓住机遇，以较为沉稳的态势接受时代的挑战。
【关键词】互联网；券商；发展方向；途径
现阶段，电子商务的发展已经是一种时代趋势，但是针对证券行业来说，若想要创建新形势的电子商务模式就应与互联网技术以及金融属性紧密相连。证券行业是我国经济社会发展中较为关键的一个领域，在互联网技术的不断影响下，证券行业的发展开始了新型的电子商务模式，因此证券公司开始逐渐对传统型的公司与企业进行重新的调整以及构建，进一步发展互联网金融理念。本文主要以互联网券商的发展方面为理论性依据，积极的探究出我国互联网券商的发展途径，以期证券行业能够在互联网行业得到较好的发展。
一、互联网背景下证券发展面临的挑战以及机遇
（一）互联网时代下证券面临的挑战
首先，互联网技术在证券公司中得以广泛应用，传统的证券公司的经营模式以及经营理念势必会受到一定的影响以及制约，遭受较大的发展压力，互联网金融与以业务供给为基本发展方向的传统型金融机构存在一定的差异性，互联网金融业务的顺利开展需要以客户的实际需求为基本导向。信息技术在不断发展与进步，互联网平台的构建不断的完善，为客户提功了极大的便捷，因此为互联网金融的发展奠定了较好的客户资源基础，通过互联网，能够获取大批量的信息数据资源，充分的对互联网平台进行利用，能够为大量的客户提供充足的服务，由于互联网金融在具体的发展过程中投入的成本相对较少，因此较易形成规模效应，并且其发展速度相对较快，对传统的证券经纪以及理论产品造成了一定的影响；
其次，互联网在证券行业中的充分利用，促使交易双方出现信息不对称的可能性相对较小，在开展金融业务的过程中付出的成本相对较少，但是，对中介结构的资本中介作用逐渐弱化，随着互联网在金融行业中的应用越来越广泛，造成在未来的发展中，股票发行、证券发行等都能够采用互联网的形式直接进行操作。
（二）互联网时代下证券的机遇分析
对互联网的有效应用能够有效将中间成本进行降低，并且在一定程度上互联网不对称的程度也会明显降低，因此，互联网技术在证券行业中的有效应用，对证券市场的开拓起着较为关键的推动作用，券商能够对其整体的运营模式以及方式进行全面的改进以及升级，进而逐渐将互联网的服务范围进一步的扩大，以便于获取更多的证券用户。券商能够借助于网络平台充分的将业务范围进行扩大，并且在互联网金融的发展过程中受到的限制也会逐渐减少，例如受到空间以及地域的限制等。借助于互联网，券商能够将营销空间进一步扩大，并且在互联网金融的发展过程中受到的限制也会相对减小，从而有助于增加营销途径。
二、对于我国互联网券商的发展方向分析
（一）互联网券商的发展呈现市场化
针对市场能够保持供求平衡的决定因素是价格，其作为一种具有特殊性的逻辑关系，现阶段的社会发展中，不论是国家制定政策，还是企业制定经营计划，甚至是个人的发展，都应该严格遵守市场发展的客观规律。我国现阶段经济的发展走势已经逐渐朝向市场经济化。同时，证券行业的快速发展与市场化的促进有着较为直接的联系，因此促使券商逐渐以商务化为主要的发展目标，并且根据自身的业务结构制定出较为积极的以及合理的调整战略，以此来进一步适应市场化的发展需求以及发展趋势，并且鼓励券商能够积极的参与到相关的良性竞争当中，从而逐渐在市场竞争中占据一定的位置。
（二）互联网券商的发展呈现专业化
证券行业的发展中市场化的发展趋势逐渐提升了证券行业的专业化程度以及发展速度。就现阶段互联网券商而言，对互联网网络平台的应用刚刚处于起步阶段，证券券商的创新途径之一就是以网络为主开展金融业务，这与金融产品的创新有着较为明显的差异。在证券产品以及证券服务的具体种类上，证券券商没有跟随着互联网金融时代的发展而进行本质上的改变，因此券商应立足于客户的实际需求而进行充分的挖掘以及科学的分析，将客户进一步进行细化，全面的了解客户的基本需求，并对客户不满意的地方及时改进。与此同时，券商应对自身的资源优势进行充分的利用，逐渐为客户创造出新型的、进一步滿足客户整体需求的金融产品，并且应以互联网平台为基础为客户提供较为深层次的服务以及专业化的引导，以帮助客户在财富上实现增值为主要目标，进而逐渐朝向更加专业化的方向进步与发展。
（三）互联网券商的发展呈现国际化
互联网在各个行业中的广泛应用，证券行业不再受到地域的限制，逐渐实现了我国与国外的资源互换以及相互竞争等。即使现阶段证券行业将面临着全球化危机带来的极大挑战，但是证券行业的发展逐渐朝向国际化的方向是不容改变的事实，其具体的内容主要包含着证券的经营理念国际化、证券机构国际化、证券专业人才国际化以及证券金融业务国际化等发展趋势。若想在世界的市场竞争中占据着一定的地位，我国的券商就应建立起专业并且正确的国际化发展方向，进而提升自己的建设步伐，逐渐在国际市场中得以立足。
三、优化互联网券商的发展途径
（一）在差异化的途径中发展
佣金宝在我国的证券行业中不仅作为一项创新型的项目，并且是证券行业中是一项扮演着搅局的角色。因此，我国的互联网券商不能依据单一的低佣金策略逐渐获取较为良好的发展，其根本原因在于证券交易一直存在着底线成本。就宏观角度而言，这样的低佣金业务甚至说是零佣金业务带给证券公司的损失以及影响将是无法弥补的。究其原因在于如果证券的佣金有所下降，若想上升几乎是难以实现的，由此可见，券商在佣金方面是难以实现妥协的，因此只能立足于实际情况在差异化的道路中发展。借助于现阶段互联网的发展思维以及发展形式，券商目前在证券系统服务、证券产品设计、证券系统交互等相关方面都满足了客户的不同需求以及不同的体验。对互联网用户而言，券商们可以为客户提供计算机的线上服务，与此同时，应采用移动互联网端的各个终端提供出相应的协助性服务，例如微信客户端、手机证券、平板电脑等帮助客户进行办理业务，推动证券的相关信息资源等。证券的券商能够推动客户在各不相同的终端都能够享受一体化以及相同的服务，券商们在进一步提供自身服务的基础上积极的发展专业竞争实力，在为互联网用户们逐渐提供较为优质化的服务的过程中，能够逐渐增强客户的体验与感受，在一定层面上能够将佣金导致客户流失率降到最低标准。
（二）在线金融服务平台的构建
构建在线金融服务平台主要有两种形式：券商能够自己建立電商平台，与互联网企业一共合作建立平台。其一，这一模式主要的代表是广发证券搭建的易淘金平台、国泰君安君宏、华泰证券的涨乐网等相关的金融商城。以广发证券搭建的易淘金平台为例，这一金融平台主要包括了在线交易业务、OTC产品转让服务、资管集合直销服务、基金代销服务等作用金融产品的销售功能以及服务性功能，并且应以平台为基础进一步实现网上的自助开户业务、业务自主办理、投顾线上化、沪深港股期货等相关的综合性服务；其二，这一模式具有代表性的是零佣宝以及佣金宝等，券商们借助于大型化的互联网企业平台，并对这一企业平台的互联网用户基数以及大流量人口进行充分利用，以互联网企业提供的核心资源为基础条件在进行流量导向方面提供相应的协助，并对自己的技术优势进行充分利用，为证券用户提供相应的技术性的服务，这是这一模式能够被充分发掘利用的主要优势。但是，这一模式在应用的过程中也伴随着相当多的不足之处，例如在进行合作的过程中一些主动权被互联网所掌握控制。因此，券商应对这一模式进行不断的完善，采用建立在线金融综合服务平台的形式，以专业的财富管理作为基础，充分的利用营业部网络以及互联网等信息数据提供相应的协助。对构建的平台进行电子商务化的管理，业务电子化的发展等，进而逐渐为客户提供专业化、全面化的服务，实现信息化共享，并且应加速市场的响应，最终实现强化运营效率的目标，进而创造出更多的商业价值。
（三）充分的利用互联网思维以及互联网技术
券商在这一发展途径的本质通常就是指券商能够对互联网协作分享进行充分的利用，进而对其加以创新。券商能够在接受市场监管的基础上对互联网进行充分的利用，进而逐渐实现自我革新以及自我升级，这也是证券市场发展的必经途径。现阶段，我国券商已经开始利用互联网进一步实现了金融创新的价值，并且除了上文中提及到的佣金宝之外，还有民城证券进行开发利用的现金汇，用于赎回现金，到账较快，门槛较低，并且与基金、股票交易，理财产品期限信息等进行积极的合作，当投资者的证券交易不受到相关影响的情况下，证券商应在收盘结束后将签约完成的客户闲置保证金投资到相应的银行进行协议存款等，这样安全性相对较高的固定收益资产逐渐使客户收到相对活期存款更高的效益，除此之外，一些证券券商还在移动互联网思维以及技术的带动下，进一步争取对客户证券资金的消费支付资格，以便于为客户提供全面的智能化金融综合性服务。
结束语：
综上所述，信息技术不断发展的大背景下，互联网被广泛的应用于我国的各个行业领域当中，科技革命以及产业革命在全球范围内不断变革的时代下，互联网不断的推动着我国的创新发展，并且带动我国各个领域的产业开始转型升级。在社会主义建设的过程中，我国政府开始不断的鼓励移动互联网、云计算以及大数据与现阶段制造业进行有效结合，进而不断地推动我国的电子商务以及互联网金融更好的发展。证券互联网在这样的背景下也开始有了新型的发展方向以及发展途径，通过与互联网公司进行良好的合作，进而逐渐开展APP客户端的金融业务。在互联网的不断影响下，互联网券商也开始更好的发展。