[摘要]近年来，我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城，从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。分析影视剧拍摄地发展旅游业的模式、现状，优势和不足，探讨了影视旅游地的发展策略。
[关键词]影视剧 影视城 开发 文化内涵
一、前言
旅游业的发展，会给电影节带去更多的观众而一部电影的拍摄成功，又提升了旅游景点的地位，甚至制造出一些新的景点。旅游与电影结合。其效果便是锦上添花。在这方面。有“电影小王国”、“东方好莱坞”之称的香港不乏成功经验：以弹丸之地，每年的电影产量却名列世界第三，仅次于美国、印度同样以弹丸之地，旅游业却一向是支柱产业。2006年的日均接待人次超过6万。
在邦德影片《金枪客》拍摄之前，大多数西方观众根本没有听说过泰国的普吉岛这个地方。而现在。那里已经成为了著名的旅游胜地。由莱昂纳多·迪卡普里奥主演的影片《海滩》使得泰国的另一个地方繁荣起来。这个电影讲述的是一个桃花源般梦幻的海滩的发现故事。因此，泰国当局面临一个影片拍摄地的观光客浪潮。
二、电影电视旅游地吸引游客的主要形式
(一)电影电视剧拍摄基地
近年来，随着影视产业制作而繁荣兴盛的拍摄基地，不仅是电影产业的重要组成部分，其旅游开发的前景也十分看好。不少知名影视基地的旅游业已成为当地重要的经济增长点。著名的有全国四大影视外景拍摄基地——无锡、涿州、威海、南海。
例如威海影视城。它由中央电视台直接投资，1997年6月1日开城，影视城占地500亩，以影视摄服务为主，兼具文化娱乐、观光游览、休闲度假等功能。首期开放的大风车景区占地100亩，由十多个景点和一处具有欧洲古典风格的海上旋转酒吧组成。影视城三面环海。海岸线蜿蜒曲折，沙滩平缓，海光山色，旖旎迷人。门票价格为每人30元。这里不仅吸引了大批游客，还接待了大批剧组来此拍摄影视剧和专题片。
中央电视台无锡影视基地是中国首创的大规模影视拍摄和旅游基地。始建于1987年，是我国首家以影视文化与旅游相结合的主题园，也是国家首批4A级旅游景区。它以其独特的功能和魅力每年吸引着上百个摄制组在这里拍摄1000部集以上的电视剧和电影，同时每年吸引着超过300万人次到这里来探索影视制作奥秘和旅游的游客。而且随着景区的不断翻新变化和良好的服务。知名度的日益提高，来这里的摄制组和旅游人数逐年稳步增长。这在业内是首屈一指的，是国内公认的最早最成功的影视基地，被誉为“东方好莱坞”。无锡影视基地97年成为上市公司，有两大主功能，即：影视拍摄和观光旅游。它的主要组成部分唐城、三国城、水浒城分别建成于1991年、1994年和1996年，它以其规模的宏大、既适合拍摄又适合于旅游特点、奥妙无穷的影视拍摄现场和精彩绝伦的旅游表演节目、得天独厚的太湖山水自然风光和设施齐全的影视拍摄功能吸引了众多海内外的剧组和游客。
(二)自然景观
如九寨沟《自古英雄出少年》是一部伴随我们长大的经典故事片。一部打打杀杀、嘻嘻哈哈的动作片却出奇巧妙地在全片贯穿了九寨淘明媚的自然风景。九寨沟的美也就是从那时起结束了“美在深闺无人识”的状态。
庐山《庐山恋》是一部80年代初拍摄的影片，堪称中国的第一代言情片。缠绵的爱情故事和美仑美奂的庐山风景是给观众留下了深深的印象。自此片放映以后，庐山掀起了一轮又一轮的旅游热潮。
西藏：号称“世界屋脊”。这里有雄伟的高山，湍急的河流、宽阔的草原和令人神往的“香格里拉”。江孜城屹立着有名的古刹——白居寺和十万佛塔。在自居寺的山顶上屹立着一座古堡，这便是“富山堡”。电影《红河谷》对江孜人民抗英这一历史事件和江孜的风土民俗等作了真实的反映。
(三)电影节
在世界上，著名的国际电影节都与旅游业休戚相关。比如法国的戛纳电影节，自1947年创办戛纳电影节以来，戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引商业团体和个体游客最多的城市之一。戛纳电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客，11天内创造的直接经济价值为2亿欧元，间接经济价值高达7亿欧元。当地人说，电影节是戛纳的商业窗口和经济火车头。同样的，意大利的威尼斯电影节。西班牙的圣塞巴斯蒂安电影节等国际电影节的举办，能够为所在的城市吸引众多的旅游者。
一年一度的维也纳电影节是维也纳市13年来在夏季招揽游客的保留节目，每年都要吸引几十万当地居民和外国游客。维也纳“2004电影节”与7月3日晚在维也纳市政厅前广场隆重开幕。在“创造新欧洲的文化”主题下，当地居民和外国游客将在未来两个多月的时间里欣赏经典影片、品尝各国的风味小吃并领略音乐之都的美妙夜色。市政当局通过提供高质量的影片、组织特色快餐和创造舒适环境等方式力保电影节久办不衰。以促进城市旅游业发展。
三、我国影视旅游地发展存在的问题
(一)为追求利润而对景区过度宣传和开发，游人的蜂拥而至又会造成景点(主要指自然风光)原始风貌和生态环境遭到破坏。
(二)游人增多导致当地纯朴民风丢失和当地人对外界大千世界的盲目崇拜模仿。象芙蓉镇、九寨沟等著名的影视景点，在经过了影视作品的大力宣传后，旅游业蓬勃发展了起来，但由此也在当地衍生了众多的歌舞厅、美容院、电子游戏厅等娱乐场所。导致整个景区成为了一个“四不象”。
(三)人造景点取景集中化、单调化。国内影视拍摄基地存在取景一致的现象。各个影视摄制组为节约成本，都不约而同地集中在某几个影视基地拍摄，导致背景的相似性。久而久之，则会另观众失去对电影电视剧和拍摄基地的兴趣。
(四)风景区未形成统一规模经济，各个景区在拍摄完影视剧后旅游发展仍处于散、弱的状态。有业内人士指出“电影与旅游在中国的牵手还处在只是勾勾手指的阶段。一部电影火了，随后只是“电影+影视城”的简单商业开发模式。缺乏景区的规划、整合和合理利用方案。据不完全统计，我国70％的影视城处于亏损状态，20％持平，只有10％盈利。
(五)各个旅游地的形象不鲜明，缺乏相应的文化内涵。目前来说，很多的景区在拍摄完影视剧后，渐渐地在观众的脑海中遗忘，未能与成功的影视剧很好地结合起来。在我们做的游客调查中发现，九寨沟拍摄的影视剧不少。但来九寨沟游览的游客中，只有仅仅7.9％的游客能够说出1－2部在此拍摄的影视剧的名称。如香港电影与旅游的诞生物——《香港电影地图》是一个比较成功且有创意的做法。这份特殊的地图，集纳了摄于1993年至1999年间的13部香港名片，标明片场的具体地理位置。配以实景照片、剧情照片以及很
感性的剧情简介文字。这样一份以景悦人、以情动人、情景交融的地图，让电影与旅游达到了一种水乳交融的境界。
(六)国内电影市场不景气，电影节、影展衰落。据众多业内人士反映。国内的电影节、影展类似于鸡肋，“食之无味，弃之可惜”。象当年中国影迷心中“金字招牌”的“金鸡百花电影节”连续几年平静开幕，平静落幕。——不仅观众不甚关心，连明星名导也大批缺席。著名导演冯小刚是这样评价金鸡百花电影节的：“比较10年前和现在，你根本看不到什么变化和创新。电影节邀请不到重量级的电影人，就是失败。而且观念太旧，没有公信力。”
四、我国影视旅游地发展对策
我国拥有广大的影视受众和丰富的影视题材，这些都蕴涵着发展旅游的得天独厚的条件。可是在目前，我国的影视旅游还处于起步和探索阶段，因此更应该注意以下问题：
(一)电影电视节目的成功为当地旅游业提供了强大的宣传力量和免费活广告。影视与旅游的结合让观众把对一部影视剧的感情融入到了景物之中。使得原本普通的景点增加了生命，由此一来，很多名不见经传的旅游景点成为新的旅游热点。因此我国旅游地应向国外学习，加强影视来发展旅游的意识，争取成为某影视片的拍摄地，一旦成功便是宣传该地旅游的一个极好的捷径。在20世纪70年代，全球约有10家旅游局下设影视“招摄”部门(其主要工作是争取获得在当地拍摄影视片的机会)，而现在这种部门在全球已逾300家之多，其中包括巴布亚新几内亚以及北极地区的一些国家。
(二)一定要提高保护意识和相关技术措施到位，否则影片在景区拍摄给旅游带来的不是促进，而是适得其反。如造成的景区损伤。
(三)做好合理的规划及相关引导措施。推出影视旅游相关产品时。做好长期规划，认真考虑影视旅游产品特殊的生命周期，以免造成短期内人满为患，长期上却是昙花一现。对该景点承载还是对游客的旅游质量都会有很大的提高
(四)注意在利用影视发展旅游的方式上形式多样，不要大多停留在影视主题公园阶段。
(五)亚洲电影正迅速崛起，中国也涌现很多优秀电影人，拍出主题、艺术俱佳的影片，越来越多的中国电影人与外国同行达成了合作拍片的意向。海内外电影交流合作的项目逐年增加。因此我国影视旅游地也要多进行海内外交流合作，多向发展的比较好的影视旅游地学习。