【摘要】旅游文化产業作为新兴的支柱产業、经济增长的新亮点,占据着不容忽视的重要地位,桂林作为一个旅游文化资源丰富的历史名城,有着巨大的旅游文化产業发展潜力。本文分析了桂林发展旅游产業文化的现状,并根据具有的优势和存在的问题提出长足发展旅游文化产業的有效途径。
【关键词】桂林;旅游;文化产業;发展
2009年12月,国务院在《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》中明确提出建设桂林国家旅游综合改革试验区。这是我国首个以城市为建设单位的国家旅游综合改革试验区。这意味着桂林作为中国旅游产業深化改革的前沿阵地,不仅要构建示范旅游服务体系、创新旅游发展模式、提升旅游竞争力,还要延伸旅游产業链。根据这一意见,长期以来,桂林市委、市政府高度重视并积极发展旅游文化产業,依托桂林独有的名山、名水、名城和历史文化资源推出了一系列旅游文化产業精品项目,不但在市民日常生活中发挥了重要作用,给人民带来了文化愉悦的感受,而且也取得了显著的经济效益和社会效益。
一、旅游文化产業的内涵及在经济中的作用
(一)旅游文化产業的内涵
旅游文化产業作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态,不同国家从不同角度看旅游文化产業有不同的理解。在本文中笔者认为旅游文化产業是文化和经济相结合的产物,它与其他产業形成一种相互促进的关系,从而推动国民经济结构的调整,带动经济的全面增长,满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。是随着市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步发展起来的新兴产業。
(二)旅游文化产業在经济中的作用
党的十七大报告指出“大力发展文化产業,实施重大文化产業项目带动战略,加快文化产業基地和区域性特色文化产業群建设,培育文化产業骨干企業和战略投资者,繁荣文化市场,增强国际竞争力。”随旅游文化产業作为文化产業发展中规模最大的产業之一,它的产業地位逐步增强,并具独特的魅力,通过各个方面展现着对经济发展的巨大推动作用。首先,旅游文化产業拉动城市经济的发展,以外来资金注入的形式为社会带来巨大的经济收入。游客到桂林来旅游消费,所产生的旅行、餐饮、住宿、交通、娱乐等经济活动最终都会转化为经济效益,推动桂林当地经济的发展。其次,旅游業吸纳社会就業的能力很强。它是一种劳动密集型行業,就業容量大,对各种层次的劳动力都有很大的需求,可以提供多层次的就業岗位,而且就業门槛相对较低,是新的就業途径。最后,旅游業的综合性很强,以人的流动和消费为基础,能够在一定程度上促进相关行業的发展。因此,桂林要发展经济、提高城市综合竞争力就不能忽视旅游文化产業在经济中的地位,它不但体现自身产業链的延展性,拉动经济的增长;也为现代服务業、信息技术、制造業等其他产業提供动力支持,创造新的需求。
二、桂林旅游文化产業发展的现状
改革开放以来,桂林旅游文化事業取得了一定的成绩,自然的山水资源和历史文化的沉淀等都为桂林旅游文化产業的发展提供了坚实的平台,预示着桂林旅游文化消费能力提升的空间很大,旅游文化市场将会成为最具魅力的市场之一。
(一)桂林旅游文化产業发展的优势
1、文化产業格局初步形成,为旅游文化发展提供良好环境
根据2004年经济普查数据,桂林市文化,产業总产出为33.27亿元,增加值为10.51亿元,分别占当年全社会总产出的3.43%、地区生产总值的2.29%,文化产業增加值占GDP的比重高于全国0.14个百分点。经过不懈的努力,桂林的文化产業建立起基本完备的产業格局,到现在为止,已经形成了出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化休闲娱乐服务、旅游文化服务、文化用品设备及相关文化产品生产等产業门类。还有一些有潜力和发展前景的产業热点,比如会展广告業、动漫游戏产業等。除此之外,桂林的文化创新资源非常丰富,为现代经济价值的开发提供了巨大潜力,通过市场运作机制的激活可以转化为丰富的产業优势,使文化市场成为最具魅力的市场之一。这一切都为旅游文化产業提供了良好的发展空间。
2、丰富的旅游文化资源
桂林是一座山水名城,典型的喀斯特地形别具一格,挺拔俊俏的山、精彩奇特的岩洞和秀丽清翠的漓江,它们与周围的岩石区域相互掩映,山水相问,独享山水美景,静逸雅致;山水乡问,独享乡间野趣,悠然自得,俨如一副浓淡相宜的写意中国画。山与水的结合成为了桂林旅游文化产業的一大特色。桂林是一座历史文化古城,历史文化古迹很丰富。从距今三万年前的旧石器时代晚期的宝积岩洞穴遗址到秦始皇年代的灵渠再到明代桂林的靖江王府,还有许多的山水诗词、散文以及神话传说等,应有尽有。千百年来,这些文化相互激荡,沉淀了深厚的文化底蕴,为桂林历史文化名城增添了不少文化气息,与甲天下的山水相媲美,成为桂林旅游文化产業的又一大特色。丰富的旅游文化资源为提高桂林在国内外旅游業的影响力、竞争力创造了一个良好的契机。
3、特色品牌效应成果显著
桂林自古享有“山水甲天下”的美誉,是中国乃至世界重要的旅游城市,曾被国务院确定为国家重点风景游览城市和历史文化名城,是中国自然风光的典型代表和经典品牌。21世纪以来,桂林融合自然景观与人文风情,开发了“两江四湖”环城水系、乐满地主题公园、《印象-刘三姐》大型山水实景演出、甄皮岩史前人类文化遗址、古灵渠秦代军事水利文化、红军突破湘江纪念地等旅游特色品牌。其中从2004年公演至今的《印象-刘三姐》大型山水实景演出,一直保持着全国演出業中观众最多、影响力最大、年营業额最高的演出地位,它不只是桂林的一张名片,堪称是中国文化产業的成功范本。还带动了当地经济的发展,剧中的很多演员都是附近村庄的渔民,他们既向观众展示了漓江儿女原生态的生活方式,又增加了自己的收入。因《印象-刘三姐》建立起来的张艺谋艺术学校、“莫老爷农家饭馆”等都是桂林旅游文化产業的后续发展。
回眸桂林旅游文化产業近几年的发展历程,我们也深知桂林在旅游文化产業发展上虽然速度很快,取得了很大的成绩,但并没有达到全国领先的程度,这说明,在一些方面还有待于改善。
(二)桂林旅游文化产業发展亟待改善的问题
1、依赖政府投入,社会投资不足
一个新兴产業的快速发展,离不开消费需求和投资拉动,旅游文化产業也同样如此。现在桂林旅游文化产業的发展,政府性的资金是投资的主体,但政府缺乏有效的多渠道的筹资机制,只是政府投入很难满足桂林旅游文化产業快速发展的需求。社会资本的投入积极性也不高,资本市场上的大量资金宁愿投入股市、楼市甚至某些“泡沫”行業也不愿投入旅游文化产業,一个有着广阔发展前景的新兴产業却面临着资金匮乏的尴尬。同时,旅游文化企業融资难、旅游产業投融资项目落实难的问题也逐渐显现出来,由于过于依赖政府的投入,所以没有真正成为自主经营、自负盈亏、自担风险、自主创新的市场主体。如何通过专门的融资机构、文化产業基金、商業投资组合、企業投资、赞助、外资投入等渠道吸收资金形成资本连?这是值得我们思考的问题。
2、文化资源的开发和利用不平衡
桂林依托本地的山水资源积极开发了很多旅游项目,但很多游客觉得在桂林除了看到了山水以外,没有其他更具吸引力的旅游项目。其实很多游客来了桂林之后,都提出过这样的问题:桂林有哪些风俗习惯?壮族有哪些特点?其他少数民族的生活是什么样?这点很值得我们深思,这说明很多游客除了对桂林的山水感兴趣以外,也对当地的少数民族风情充满了强烈的好奇心。桂林不只是自然山水资源丰富,历史文化、民族文化和革命文化都有极为丰富的内容,都是发展旅游文化产業的宝贵资源。但桂林现在对历史文化、民族文化和革命文化资源的发掘和整合还做得不够,没有很好地策划和规划,文化含量得不到提升,优势未能很好发挥。如果桂林能够尽快开发和利用历史、民族和革命文化,多把当地的民俗特色展示给大家,那桂林的旅游文化产業发展必定越来越有生命力。
3、旅游景点基础设施有待完善
桂林有很多国家4A级以上景区,但在基础设施以及配套服务方面还有待进一步完善,比如文化遗址、古村寨等景点还需要加以修缮和维护;停车场、购物场地等还需要建立规范化来提高服务的质量。同时景区的管理不到位,黑导游带团、旅行社违规组团、旅游车辆非法营运等行为依然存在,在景区门前的一些商業摊点也没有划定范围,进行定点摆放,很容易造成混乱的场面。这些都对提升景区品位,建设精品景区有影响,没有给游客留下好的印象,也不利于桂林开拓国际市场。这就要求我们着力解决景区公共服务设施建设和提高管理服务质量问题。
三、桂林发展旅游文化产業的途径
(一)提高发展旅游文化产業的认同感从近几年桂林市委、市政府的实践来看,已经把发展文教卫体产業的工作列入了重要的议事日程,并在一些文化单位进行改制试点。可见,桂林要想把丰富的旅游文化资源转变成现实的文化产業优势和经济优势,就必须树立崭新的旅游文化发展观念,将旅游文化产業的发展放到与加快“富民强桂”新跨越和全面建设小康社会一样的战略高度。要充分认识到加快发展旅游文化产業的重要性和紧迫性,用市场的眼光看桂林旅游文化资源的博大丰厚;充分发挥政府的宏观调控作用和市场的导向作用,合理有效地配置文化资源,用市场运作的方式来整合桂林的旅游文化资源,为桂林文化产業的发展搭建平台,拓宽旅游文化产業的领域和空间。只有选准了突破口和配置方式,与经济社会相互促进,桂林的旅游文化产業才会出现长足发展的新格局,推动桂林经济社会的发展。
(二)发掘民族文化,整合文化资源
民族文化是一个民族的历程反映和历史生活的延续,桂林这块古老而美丽的土地上孕育了壮、瑶、苗、侗等少数民族,丰饶多姿的少数民族文化以其独特的迷人风采和鲜明特征经久不衰。在这样一个大背景下,重视和发掘少数民族文化,发扬少数民族文化中积极向上的因素,不但可以丰富旅游文化产業的发展,而且可以为广西区乃至全国文化的传承和发展汲取充分的营养。因此,桂林在发展旅游文化产業时,不能忽视民族文化,要加大对民族节庆、民族手工艺术品、桂剧、彩调等宣传力度,整合现有的文化资源,做到协调发展,建立多元化、多层次的旅游文化产業。同时还可以开展对外文化交流,扩大文化产品出口,积极发展面向国际的文化产業合作,推动优秀的民族文化走向世界。
(三)拓宽投融资渠道,形成文化产業集团
为了改变桂林旅游文化产業投融资渠道单一、资金匮乏的局面,旅游文化产業可以与其他相关产業的形成互动模式,构成优势互补的产業结构。并充分调动各类旅游文化人才发展文化产業的创造性和积极性。政府积极引导、支持、重点扶持民营旅游文化企業的发展,通过组建大型旅游文化企業集团,建立一批龙头企業,发展支柱型旅游文化企業,循序渐进地推进集团化建设,为各种社会资金进入旅游文化产業创造良好的投资环境,繁育文化产業项目的开发、建设,真正把旅游文化企業办成与市场经济相适应的自主经营,自负盈亏的竞争实体。形成以政府资金为引导、以企業投入为基础、以银行信贷和民间资金为主体、以股市融资和境外资金为补充的多元化旅游文化产業投融资体系。
(四)突出特色旅游购物品
旅游购物品是旅游文化开发的一项重要的内容,旅游纪念品是展示某地特色最直接的物质形式,所以在设计、包装以及销售旅游购物纪念品的时候,要根据桂林的实际情况,尽量展现桂林特色、桂林元素,来满足游客的需求,使游客在心理上得到更多的文化享受。例如,一些带有民族和地方特色的旅游纪念品,如手工编织的挂毯、背包或者是旅游工艺品、图书字画和音像制品等,都能够成为承载旅游文化记忆的纪念品。开发旅游购物品即可以开辟新的旅游形式,又可以带动旅游工艺品的销售,还可以具有游客旅游经历的纪念意义,可以算作是为旅游文化产業提供了更为丰富的内容。
桂林具有自然风光和历史文化两种外界无法比拟的旅游发展优势,可以在繁荣旅游文化产業上作出更大的成绩,丰富人民的生活也带来更大的经济效益,促进社会的和谐进步。