【摘 要】在各大省级电视台的强大“攻势”下，处于弱势的区县级电视台如何吸引收视群体？本文结合区县级电视台的实际情况，从本地资源、平民意识和服务功能三个方面，详细阐述了地域特色对区县级电视台办好电视节目的重要作用。
【关键词】地域特色 平民意识 服务功能
随着省级电视台的陆续“上星”和城市台节目质量的不断提高，区县级电视台的生存空间越来越狭小。区县级台要想在激烈的媒体竞争中立于不败之地，必须立足本土，扎根地方，突出地域特色，把目标受众牢牢锁定在本区域内的观众身上。
一、立足本地资源，突出地域特色
我国幅员辽阔，不同地区的人们在文化传统、风俗习惯、生活需求和经济发展上存在着很大的差异，这种差异就造成了不同地区的观众在收视心理和观赏兴趣上也是不同的。因此，区县级电视台要紧密结合本地实际，打特色优势牌，集中力量办一些地域性强的电视节目。要不断挖掘地域文化内涵，形成其它电视台无法替代的地域特色。
所谓地域特色，既包括本土的生态环境、自然景观，人文历史、民风民俗和名特产品，也包括当地的时政事件、经济信息和社会新闻。首先要办一档地域特色浓郁的本土化新闻。在内容的选择上要报道本地发生的新闻事件，在新闻的语言上要有适当的地方色彩，在播报的风格上也要采取适合本地观众口味的方式。其次就是开办地域特色凸显的专题节目。抓住本地的个性文化特征，深挖本地的文化资源，形成“人无我有、人有我优”的独特优势和鲜明个性。《走进从化》是广东省从化市广播电视台开办的一档地域特色很强的专题栏目，它以弘扬地方文化、解读民风民俗和展示人文景观为主要内容。由于节目的地方特色和生活气息浓郁，因而在当地获得了很高的知名度。
二、强化平民意识，突出地域特色
接受心理学认为，人们总是对发生在自己身边的事情感兴趣，节目内容与受众越贴近，越有人情味，受众就越爱看。地域接近是很重要的亲和力，受众最关心的就是本地的人和事。广州市花都区广播电视台的《百姓视角》是该台一档以社会新闻为主的栏目，该栏目立足百姓、关注民生、贴近生活，始终把镜头对准本地百姓和本地百姓关心的事情，因而节目获得了极大成功。
关注老百姓生存状态的新闻，对老百姓来说具有天然的亲和力。因此，我们要加大新闻节目中“百姓新闻”的报道比重，对本地普通百姓的衣食住行、喜怒哀乐等个体生存状态进行细致入微的表现。还要注重新闻的实用性，只有有实用性的新闻人们才会主动去关注它。要做到，本地发生的重大事件电视里能够看到，群众普遍关心的事情在新闻能得到反映。强化平民意识也包括用平民的角度去观察社会和解析新闻。对于与百姓生活息息相关的时政、经济、文化等方面的重要事件，要运用平民化的报道视角，从生活的角度出发，把硬新闻软处理，以增强节目的贴近性和可视性。
三、注重服务功能，突出地域特色
区县级电视台地域特色不仅表现在本地资源和平民意识上，还表现在节目的服务功能上。一般说来，服务功能主要是通过生活服务类节目来实现的。
区县级电视台要利用自己距本地区观众较近、了解观众需求的优势，有针对性地开办生活服务类栏目。要把百姓生活的“吃穿烧住行、油盐酱醋茶”作为关注点，急百姓之所急，帮百姓之所需，真正把生活服务类节目办成百姓生活的“百科全书”。在内容的选择上，要包括物价、质检、卫生、交通等方面，既有买房装修、劳动合同、医疗保险、社会保障这样的大众话题，也要有放心粮菜、求职指南、健康提示、出行参考等相应的实用信息。在节目的制作上，要贴近本地区的群众生活，为百姓提供可靠实用的各类生活资讯。广州市花都区广播电视台的《百姓视角》栏目在关注社会新闻的同时，还把与百姓生活密切相关的饮食、衣饰、家居、健康、休闲、消费、理财、教育等生活领域纳入视角，为群众提供具体的实用性服务，因而受到了广大观众的欢迎。□
（作者单位：广州市花都区广播电视台）
责编：周蕾