打开文本图片集
[摘 要]陶瓷是我国古老的产业，其历史悠久。目前我国是世界陶瓷生产大国，但不是陶瓷生产强国。运用SWOT模型分析可以全面分析我国陶瓷产业的现状，分析陶瓷产业发展自身的优势、劣势、机会和威胁，提出我国陶瓷产业发展的新出路。
[关键词]SWOT模型；陶瓷产业；金融支持
10 13939/j cnki zgsc 2015 51 122
陶瓷的英文翻译是“china”，与“中国”的英文翻译是一致的，陶瓷是我国文化的象征，是我国最为古老的行业之一，它的发展是与我国文明是同步的。我国虽是世界上陶瓷生产量最大的国家，但却不是一个陶瓷强国。我国的陶瓷产业缺少强有力的品牌，绝大多数陶瓷企业比较分散，规模较小，只是凭借廉价劳动力降低生产成本，利润率低，产品的设计水平、档次不高，科技含量低，附加值基本为零，这导致我国陶瓷产业出口价格一直偏低。另外，陶瓷产业是矿产资源消耗大、能耗高、污染比较大的产业，在带来经济效益的同时，也带来了严重的环境问题。运用SWOT模型分析可以全面分析我国陶瓷产业的现状，分析陶瓷产业发展自身的优势、劣势、机会和威胁，根据分析结果提出我国陶瓷产业发展的新出路。
1 优 势
我国是世界上最大的陶瓷生产国，有着悠久的陶瓷生产历史。据统计，自1993年起，我国的陶瓷产量就位居世界第一位，2010年全国陶瓷产业工业总产值为1946 19亿元，规模以上陶瓷企业共计2405家，全国陶瓷产业出口总额突破了100亿美元，是世界最大的陶瓷出口国。
1 1 陶瓷产业快速发展
据权威数据显示，2001—2010年间，我国陶瓷产业飞速发展，规模以上陶瓷企业从860个增加到2405个，增加近200%；资产总额从291 44亿元增长至934 71亿元，增长了220 72%；工业总产值增长幅度相当的大，从183 72亿元增长至1946 19亿元，增长高达10多倍。其中2010年陶瓷产业各月完成的工业总产值均高于2009年、2008年的水平，呈稳定增长趋势；2010年陶瓷产业销售产值累计完成1910 36亿元，同比增长35 98%，累计产销率高达98 16%。详见表1。
2010年日用陶瓷产量近300亿件，同比增长31 34%，产量约是2001年的四倍；卫生陶瓷产量为17409 41万件，同比增长21 7%。2009年我国拥有规模以上的陶瓷企业的从业人员约566991人，利润总额约1003551万元，陶瓷企业的平均利润为429 42万元。详见图1。1 2 陶瓷产业出口快速增长
据统计数据显示，2001—2010年陶瓷产业产品出口总额从17 72亿美元增长到111亿美元，增长幅度高达526 57%，年均增长23 21%；出口总量从23 91万吨快速增长到209 26万吨，增长幅度高达775 17%，年均增长39 91%。其中家用陶瓷器皿出口从2001年的7 1亿美元增长至2010年的24 37亿美元。详见图2。
1 3 陶瓷产业结构得到优化
长期以来，我国陶瓷产业产品主要是以日用陶瓷为主，2001年日用陶瓷占全部陶瓷产业的比例为75%，随着建筑卫生陶瓷迅速发展，到2010年我国日用陶瓷就下降为38%，建筑卫生陶瓷产量已占世界总产量的1/2。2010年我国的建筑卫生陶瓷固定资产投资完成额为508亿元，比2009年增长68 5%，增速加快20%，这是“十一五”期间投资规模最大、增速最快的一年。
陶瓷产业的出口也随着建筑卫生陶瓷迅速崛起得到了优化，使得日用陶瓷从最初的90%多下降到2010年的21 95%，2010年我国建筑卫生陶瓷出口占全部出口总额的50%以上。
1 4 陶瓷产业生产基地迅速发展
20世纪，我国陶瓷产业发展有了长足的进步，全行业进入了集设计、生产、出口为一体的发展鼎盛时期，形成了广东佛山、潮州，江西景德镇，湖南醴陵，江苏宜兴，福建德化，山东淄博、临沂，河北唐山、邯郸，四川夹江等多个陶瓷产区，全国已经形成布局合理、重点产区、原辅材料工业、加工工业、科研教育等基本配套的行业体系。其中江西景德镇是中外著名的千年瓷都，2009年江西陶瓷制品总产值为179 66亿元，约占全国的12 66%。佛山是我国最大的建筑、卫生陶瓷生产基地，佛山有东鹏、金舵、冠珠、钻石、新中源、蒙娜丽莎和鹰牌等7个中国名牌，占全国建筑陶瓷生产总量的70%以上。
2 劣势
我国陶瓷产业产量及出口量都雄踞世界第一，但是“世界第一”的背后隐藏着种种危机。
2 1 我国陶瓷产业产品附加值低
在当今我国陶瓷产业中，“陶瓷的出口价格=优质陶土资源+制造能源+人工成本”。这虽然使得我国优质的陶土资源成为陶瓷产业参与世界市场竞争的有利武器，但是陶瓷产业并未因此获得高额利润，相当多的企业还依赖于国家出口退税来回笼资金，以致有“贱卖国土”之说。从出口平均单价来看，根据2001—2010年统计数据显示，我国陶瓷产业的出口均价最高时也低于1 5美元/千克，2010年更是降低为0 53美元/千克，而此时进口均价为3 73美元/千克，出口均价仅为进口均价的14 19%，从2001—2010年数据显示，我国陶瓷产业出口均价占进口均价的比例平均仅有25 63%，我国陶瓷产业的附加值远远低于世界水平。另据资料显示，2009年，我国陶瓷砖进口均价为18 69美元/平方米，出口均价仅为4 18美元/平方米，出口均价还不到进口的1/4；卫浴陶瓷情况更糟，进口均价为94 93美元/件，出口均价仅为13 94美元/件，仅为进口均价的14 7%。详见表2。
资料来源：国务院发展研究中心信息网，中国海关统计。
2 2 我国陶瓷产业的企业规模较小
我国陶瓷产业是一个劳动密集型产业，大多数企业规模偏小，属于中小企业，经济实力较差，市场经营秩序较混乱。据统计数据显示，陶瓷产业年产值超过5亿元的企业不到100家；超过10亿元的企业不到20家；超过30亿元的企业不到5家；超过50亿元的企业仅有新明珠一家。我国陶瓷产量虽然位居世界第一，但是如将这些产量平均在我国成千上万的陶瓷企业上，那就显得微不足道，这是无法与美国、意大利等国际企业相比。企业规模与经济实力的差距就是陶瓷企业与世界陶瓷强国最显著的差距。由于我国陶瓷企业规模普遍较小，这导致我国陶瓷企业不仅缺乏高技术创新人才，管理水平也远远落后，产品质量和服务水平也较低，信用较差，得到的融资机会也很少，缺乏强有力的竞争力。
2 3 我国陶瓷产业精英人才匮乏
一个产业要发展，人才至关重要。由于我国陶瓷企业规模较小，这导致我国陶瓷企业不仅缺乏高技术创新人才，而且善于经营掌握管理的高水平人才也极其匮乏。从我国的陶瓷产业整体来看，陶瓷产品设计仿制赝品不断，这严重阻碍了我国陶瓷产品的更新和高技术人才创新价值的实现和发展，严重影响了陶瓷产业的发展。
日本高档成套瓷器产品质量一级品率均超过 95%以上，年全员劳动生产率在80万～100万元。目前，我国许多瓷厂，包括一些国内知名的大型企业一级品率依然徘徊在 70%～80%之间，全员劳动生产率也远远低于日本同行企业，差距由此可见。
2 4 我国陶瓷产业缺乏技术创新
迄今为止，我国的陶瓷产业多数是粗放式加工制造，缺乏自主创新和技术创新，这使得陶瓷产品价格低，利润也不可观。例如，一只陶瓷马桶，由于缺乏科技含量，中国卖给欧洲只有65美元，而欧洲则要卖1500多美元。由此可见，我国陶瓷产业与发达国家的差距还是比较大的，如何解决这个问题至关重要，我国必须加大科技创新的扶持力度，加大知识产权的保护力度，实现制造向创造的转变。
2 5 我国陶瓷产业污染大、浪费严重
陶瓷产业一直就是一个高污染、高能耗的“双高产业”，在生产过程当中要消耗大量陶土资源及其他能源，这大大浪费了国家的宝贵资源，污染人类赖以生存的环境。在我国环保政策力度加大的情况下，作为耗能污染大户，陶瓷行业势必会面临着环保政策方面更加严峻的挑战，其中落后的中、小型陶瓷企业将成为治理重点对象。随着“十一五”节能减排的实施，从2010年9月，各地政府对超额用电企业实施“拉闸停电”，一时间限电风波袭卷整个陶瓷产业，各地陶瓷产区的供电量均下降3～7成，这使得大部分陶瓷生产线几乎处于瘫痪状态。
3 机 会
自2005年7月21日我国实行人民币汇率改革以来，人民币加速升值，人民币兑100美元汇率从827 65元跌至2010年12月31日的662 27元。截至2014年12月31日，人民币汇率中间价为100美元兑人民币611 9元。
图3 2005—2014年人民币兑美元汇率中间价
从图3可以看出，汇率改革后，人民币汇率是持续升值，而且从发展趋势可以看出未来将会再升值的，这使得我国陶瓷产业出口面临很大机遇，将大大拉动我国陶瓷产业的出口。
4 威 胁
根据权威统计，我国陶瓷产业一直是以低出口价格占领市场，这使得我国已连续10多年遭受反倾销，是世界贸易组织成员中遭遇贸易壁垒最多的国家之一。据调查，在欧洲西班牙的瓷砖市场，抛光砖最便宜的卖17欧元/平方米，最贵的要卖200多欧元/平方米，而我国最上等的抛光砖也只卖9欧元/平方米。我国陶瓷出口价格远远低于西班牙的，而且这个价格还不够西班牙陶瓷产业购买原料的，这就使得欧洲陶瓷业失业率超过1/3，近半的生产线停产，欧盟也对我国陶瓷产业掀起反倾销的浪潮，2011年3月欧盟对我国陶瓷做出反倾销初裁，我国1500多家陶瓷企业被征收73%的临时惩罚性关税。
我国陶瓷产业发展既有优势也有劣势，既有机遇也有挑战。为了生存与发展就要适应环境和政策的变化，勇于开拓创新，引进和开发新技术，提高产品附加值，实现陶瓷产业的升级。
5 我国陶瓷产业发展的新出路——金融支持
我国陶瓷产业要想摆脱困境，要想提高附加值，要想科技创新，要想引进精英人才，要想改变高能耗高污染的现状，就首先就必须有资金，要得到金融的支持。
5 1 提高附加值，进行科技创新需要金融的支持
陶瓷产业要想发展，要想提高附加值，要想有投入产出高、技术含量高的陶瓷产品，就必须科技创新，科技是第一生产力，然而科学技术是稀缺资源，它的得到需要大量人力、财力和时间的投入，需要高精密仪器设备、良好的实验环境以及杰出人才，这就决定了科学技术创新的高成本，仅仅靠单个企业自筹是不可能实现的。如果科技创新得不到市场认可，企业就会濒临破产，这就决定了科学技术创新是一个高风险的活动。现代经济的核心是金融，经济发展的“第一推动力”和“持续推动力”是资金，金融的支持可以弥补陶瓷产业进行科技创新的成本，分担企业的风险，可以推动陶瓷产业的发展，没有金融的支持，没有资金的支持，一切都是空谈。
图4 金融支持科技创新示意
从图4可以看出，科技创新的各个阶段，研发阶段、萌芽阶段、创业阶段、成长阶段、扩张阶段和成熟阶段都需要金融的支持，科技创新的初期主要是投资者投资和政府金融支持，成长扩张期主要是风险投资基金、银行借贷资本、证券市场筹资等金融支持，成熟阶段主要是证券市场筹资和保险公司等金融支持。
5 2 引进人才需要金融的支持
人才是陶瓷产业发展的关键，一个企业要是没有高水平人才，是怎么都发展不起来的。然而高水平高技术人才是需要高薪聘请的，需要良好的发展环境，这些又都离不开钱，钱不是万能的，但是没有钱是万万不能的，没有资金和金融的支持去营造优良的发展环境，没有良好的待遇，是引进不了精英人才的。另外，金融市场的发展有利于激励培养各类创新人才、技术人才，尤其是企业家，证券市场不仅是高水平人才获取高额收入的便利场所，而且锻炼了企业家的投融资能力，提升了企业家的经营管理理念。
5 3 防止污染保护环境需要金融的支持
我国陶瓷产业一直以来都是高能耗、高污染、高排放、资源型的产业。要想保护好治理好我们赖以生存和发展的环境，节约能源，企业是需投入大量资金、人力、物力、财力，而我国大部分陶瓷企业规模都不大，单个企业是无法实现的，这就需要政府政策倾斜，给予陶瓷企业金融支持、技术支持。
总之，陶瓷产业要想走出发展的重重困境，在激烈竞争市场上占据一席之地，首先就要有金融支持，要有资金去推动其快速成长。
参考文献：
[1]胡玲 陶瓷文化创意产业对提升景德镇城市竞争力的作用分析[J].中国市场，2012（1）
[2]潘纹 陶瓷产业动态联盟企业模型研究[J].中国市场，2009（35）
[3]魏群 陶瓷产业升级与金融的关系研究[D].景德镇：景德镇陶瓷学院，2012