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荣昌是重庆市的非物质文化遗产大户，荣昌陶器、荣昌夏布以及荣昌折扇都是国家级非物质文化遗产保护项目。如何让这些“非物质”的财富发挥“有形”的价值，是荣昌一直想要破解的难题。
“非物质文化遗产既有文化传承功能，也有经济功能，二者缺一不可。”在荣昌区委书记曹清尧看来，如果只传承文化，没有效益，非物质文化是不会有出路的。“不能把它们‘冻’起来，要‘动’起来，只有与当代产业相结合，才能发挥其在传承和经济上的双重价值。”
立足荣昌陶，做大荣昌瓷
陶瓷是荣昌非物质文化产业化发展的典型。
荣昌陶器是“中国四大名陶”之一，2011年被列入国家级非物质文化遗产保护名录。如何让这“千年窑火，越烧越旺”，大家心里直犯嘀咕。“如果按照原来的思路生产酒瓶子、泡菜坛子肯定是不行的，不仅需求单一，需要的陶土原料多，劳动用工也多，到头来还产生不了多少效益。”荣昌区发展促进中心主任蒋成龙说。
“我们既要把陶文化传承下来，还要把瓷工业发展起来。”在曹清尧看来，2016年-2020年是全国陶瓷产业大转型、大升级、大转移的5年，荣昌要做好“一片陶”这篇文章，就必须要抓住这个机遇。
2017年，荣昌组织成立陶瓷产业研究小组，制定了高端建陶、环保陶促增长，工业陶稳基础，工艺陶、陶文化旅游打名声的产业发展规划。2018年10月29日，荣昌陶瓷产业迎来“双喜临门”，惠达卫浴重庆基地智能卫浴生产线在荣昌高新区广富园区开工建设，同时，荣昌高新区广富园区作为重庆市特色产业建设基地，被命名为“重庆市陶瓷产业园”，于当天正式挂牌。
据惠达卫浴股份有限公司总裁王彦庆介绍，该生产线总投资15亿元，将在2024年前分三期建成，达产之后，将年产200万件智能卫浴产品、15万套整体浴室，年产值达25亿元。
而这一“喜”正是因蒋成龙的一条短信结缘的。
说到其中的秘诀，蒋成龙笑道，其实招商引资，最重要的是懂产业。“惠达卫浴规模效益居同行业亚洲第一、全球第五，产品种类超过2000种，品牌价值超过200亿元，但是在西南地区一直没有布局。荣昌是中国三大陶都之一，陶瓷文化历史悠久，且在大力发展高端卫生建筑陶瓷产业，在需求上双方有很高的契合点。”
在蒋成龙的推动下，不到一年的时间里，惠达卫浴重庆基地智能卫浴生产线便成功在荣昌落地开工。对此，王彦庆表示，荣昌“亲商”的氛围和高效的政务环境，是促成项目落地的最大动因。
现已经达产的广东唯美陶瓷有限公司也是被这一点吸引而来的。“不管是相关部门带我们去参观，还是我们跟老百姓了解的情况，都觉得荣昌的政务环境很好，做事从上到下有较强的一致性，企业有什么事立马就能办，不管是投产前还是投产后。”让广东唯美陶瓷有限公司副总经理邓兴智印象最为深刻的是刚开工的那个春节，“因为是跨年，厂区围墙也没有建起来，其他产区建筑材料丢失情况比较严重，我们也安排了员工值守，最后发现连颗螺丝钉都没丢。这种民风实际上就是良好政务环境的反映，政府把工作做到位了，市政也比较透明，让我们可以专注于围墙内的生产，不受其他干扰”。
据他介绍，目前唯美陶瓷已有3条生产线达产，日产量达3万多平方米，年产值5亿元左右，二车间厂房建设也已完成80%，预计明年还会增加新的生产线。
环境为前提，延伸产业链
发展陶瓷产业，荣昌有优势，但并不盲目。
蒋成龙告诉記者，为了保证陶瓷产业的高质量发展，在规划伊始，荣昌就确立了只招国内排名前十和国际知名品牌入驻的原则。“任何一个工业都是有污染的，在环境可控的范围内，要大力发展，一旦超出这个红线，就不能干了。在这方面大企业是有保障的。”
“唯美陶瓷从工艺流程到生产技术，都是按照最高标准来进行的。”调研中，邓兴智告诉记者，唯美陶瓷在瓷砖烧成过程中一直坚持使用天然气，在最新超洁净排放技术的加持下，硫排放量始终低于10毫克/千克，远优于国家标准的30毫克/千克。
不仅如此，邓兴智还表示，唯美陶瓷厂区内的所有废水都不外排，都是内循环。“雨水全部收集到水池里，用以补充消耗水，自来水基本上就是用于宿舍供水和一些有特殊要求的工艺。在扬尘方面，我们也大量采用布袋除尘器，这在环保上是一个质的改变。”他告诉记者，在环保上，唯美陶瓷从来都不吝惜资金，“我们不可能因为环保问题落后，也不会为了经济效益而牺牲环境”。
仅用环保一条标准来规划产业的发展是片面的，蒋成龙还给记者算了另外一笔账：“一条现代化瓷砖生产线，正常情况下，生产8000平方米到5万平方米瓷砖不等，一年一条线至少需要3万吨原料，我们要考虑能源、物流和劳动用工跟不跟得上。”结合多方要素，荣昌聘请专业机构进行了测算，结果显示荣昌高新区广富园区最多承载建筑卫生陶瓷企业3家、卫生洁具企业5家，据此荣昌制定了“3+5+50”的产业布局。
“这个‘50’指的是先进性陶瓷企业，其原料和土地用量都很少，环境污染也小，但是产品附加值高，可作为新兴材料的一部分，应用到军事、航天航空、手机、牙齿、骨关节等领域。这是陶瓷发展的新阶段，未来市场潜力巨大，朝着这个方向布局，才能保证荣昌陶瓷产业向着‘高新特’可持续发展。”蒋成龙告诉记者，接下来，荣昌还将引进陶瓷设备配套商和相关环保企业，“建筑卫生陶瓷、先进性陶瓷和日用陶瓷在生产过程中都会产生废料，我们要引进新的企业进行消化，实现内部循环”。
与此同时，高端陶瓷产业的发展也带动了荣昌传统日用瓷的转型。“传统产业凭经验的东西太多，原料相同的制品，烧出来差别很大，化学分析和各项性能都大不相同，归根结底就是原料加工和过程管控的标准化做得不够。”邓兴智表示，标准化是建立在技术管理、数据化管理和科学化管理的基础上，唯美陶瓷工业化生产、标准化作业比较多，在这方面比较有经验，也会跟日用瓷企业互相交流，共享相关数据，“也引起了他们的共鸣，有些企业已经有了建原料加工中心的打算”。
据了解，目前荣昌已成功招引广东唯美陶瓷、惠达卫浴、广东金意陶陶瓷、北京奥福陶瓷、重庆锦坤陶瓷、重庆恒隆陶瓷等多家国内重点陶瓷企业入驻，2017年产值达77亿元，预计到2020年，这一数字将上升到150亿元。“下一步，荣昌将以环保节能和区域环境承载力为前提，以日用陶瓷做创意、做文化，建筑卫浴陶做人气、做品牌，先进性陶做规模、做品质，构建升级产城融合的综合性高端陶瓷生产、服务和创新高地。”曹清尧说。
夏布，还在路上
与陶瓷相比，夏布产业化的步伐明显慢了许多。
“现在荣昌夏布通过在全国两会和各类展会的营销，有了一定的知名度，关键是产业化、工业化水平不高，与传统文化、现代消费结合不够，目前称其为产业还名不符实。”在荣昌区领导干部大会暨半年工作会上，曹清尧直言不讳地说。
近年来，荣昌一直在积极探索夏布产业化发展路径，也取得了一定成果。2016年10月，重庆市兴荣控股集团与重庆梅江园旅游开发集团签署协议，投资4.6亿元在荣昌打造文化旅游小镇——中国夏布小镇。目前，小镇已经聚集了30多家夏布企业，以及中国夏布博物馆、夏布展示营销公共服务平台、夏布研发中心、夏布信息发布中心、夏布主题文化客栈、夏布网上商城等多个配套平台，预计将于2019年春节对外开放，以商业模式创新带动夏布产业发展。
除此之外，荣昌还将夏布、折扇与时尚艺术相结合，赋予其新的内涵。10月31日，时装设计师张义超携“以文化塑根、非遗注魂、夏布为容、折扇塑形、海棠晕染、瑞兽点睛、古剧作衬”的60套荣昌夏布创意作品登陆中国国际时装周，令人眼前一亮。“以夏布为原料，荣昌折扇为主题，将时装与两大非物质文化遗产相结合，不仅可以传承文化，还能够发挥它的经济效益。”曹清尧认为，发展夏布产业，首先要推动夏布产品系列化、生活化，按照“块状经济”发展思路，既坚持传统工艺，又引进现代技术。
据了解，目前荣昌正在与湖南华升集团有限公司商谈投资合作事宜。“华升集团从脱胶到纺纱、织布、印染、后整理等，有着完善的苎麻纺织产业链，以及雄厚的技术研发、创新能力，我们期待传统工艺与现代手艺相结合，带动荣昌夏布产业化发展。”重庆市荣昌区壹秋堂夏布文化发展有限公司经理杨梅说。
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