◎向小东
(习水县融媒体中心，贵州 遵义 564600)
现阶段，社会已经进入到一个全面的信息时代，信息的传播途径和媒介愈加丰富，公众可以通过微博、抖音等新媒体平台进行信息的传播和获取。在新媒体的不断发展中，传统的新闻媒体已无法适应人们对信息的需求。为此，必须对新闻内容进行适当调整，以保证其新鲜、实用。唯有如此，新闻媒体才能得到持续发展。所以，新闻记者在自我素养和专业能力方面还需要进一步加强。
融媒体是一种全新的媒体形式，是通过对传统媒介载体的充分利用，以共通互补的方式构建的一种整合式宣传体系。“融媒体”理念主要表现在“融”上，包含了当下新媒体发展理念，充分利用新媒体的优点，将单个媒体的竞争能力转化成多媒体的竞争能力。新理念的出现是符合社会发展趋势的。当前，单纯依靠传统的传媒手段无法适应现代信息时代的要求，无法适应人们对信息的需求。所以，打破传统媒体的局限，采用多元化的媒体方式来进行新闻报道已成为当前迫切需要解决的问题。融媒体突破了传统媒体的限制，使不同的媒体相互融合。这样才能互相学习，保证信息质量和传播效率，才能更好地适应人民群众的需要，推动新闻行业的健康发展。
(一)传播方式
当前的新闻媒体已经具备了多种形式，它突破了传统媒体固定的报道模式，整合各种信息的资源与渠道，以适应不同的社会需要。新闻媒体的传播方式主要有以下几种。第一种是广播。虽然是一种传统媒介，但它在融媒体环境中却有着独特的优越性。众多的广播以其低成本、高覆盖率的特点，突破了时空的限制，而《新闻联播》作为一融媒体的广播节目，更是一次全新的探索。第二种是手机的推广。随着5G 时代的来临，新闻媒介呈现出“小屏化”的趋势，用户越来越多地依靠手机。所以，互联网上的新媒体客户端已经逐步成为了满足受众的重要手段。在中国拥有巨大的手机网民基础，它的发展前景也得到了极大的扩展。第三种是在网上进行推广。互联网是信息连接的根本，它具有及时、高效和快速的特点。今后，它必将是新闻媒体的主要形态[1]。
(二)传播特点
在信息技术快速发展的今天，新闻媒体的传播已经成为社会发展的重要基础，对融媒体的发展起到了巨大的推动作用。在融媒体环境下，新闻传播模式发生了明显的转变。其传播特点主要有两方面。一是交互性。在传统的媒体沟通中，人们对互动缺乏深入的了解。因为沟通手段的限制，使得沟通难以进行。在媒介技术发展的今天，不同媒介的交互通道为受众提供了广阔的交流空间。二是广泛性。随着互联网在国内的快速发展，它既方便了网民，又扩大了信息交流的范围。互联网之所以得到广泛普及，是因为它含有丰富的资源，可以很好地适应不同的受众对各种资讯的需要。要深入推进新闻传媒的发展，就必须通过网络实现新闻资讯的传播，从而增强信息的时效性，达到了很好的整合作用，增强新闻的感染力。
(一)多渠道传播内容
在新媒体诞生以前，传统的新闻报道方式比较单一。比如，电视媒体以视听为主，报刊以图文相融，电台以声音为主。但是，在融媒体迅速发展的社会背景下，“独立生存”的格局已经被完全颠覆，传播媒介从单一走向多样化。利用新媒介技术，可以将同一条消息内容以多种形式展现在受众面前。
(二)新闻来源多样化
以往，新闻制作都是由专门的新闻工作者和新闻组织来进行，而受众对新闻的反应则是较为消极的。但是在融媒体出现后，人们已经为不同的信息资源创建了一个词，也就是“用户贡献”。也就是说，在新媒体技术的支撑下，新闻资讯进入了一个全方位的发展时期。新闻发展呈现出两种不同的发展趋势：一是新闻资讯的甄别困难，二是受众的发声越来越重要。
(三)新闻深度互动
与传统新闻形成鲜明对比的是，在融媒体发展背景下，新闻交互成为其最突出的特点。所以，如何更好地满足受众的需要，激发他们对信息交流的兴趣，是传媒企业在进行市场推广时必须要注意的一个问题。比如，在融合了现有的媒介之后，将其首页和应用中的“新闻跟踪”功能进行了优化。在此基础上，受众可以在交流与探讨中，及时掌握新闻动态、表达观点，并就其内容进行提问。在媒体的传播过程中，受众对新闻的理解以及对新闻内容的互动，可以避免虚假新闻的传播，进而增强其公信力[2]。
(一)信息庞杂，真伪难辨
融媒体时代，新闻信息的传播方式已经有了很大的改变，受众可以在网上自由表达自己的观点。由于受到时空的限制，职业新闻工作者无法在最短的时间内实现全部的新闻报道。在这种情况下，任何人都能充当“新闻记者”的角色，制作和传播资讯。因为新闻传播者的起点和文化素质等因素的制约，使得每个新闻的价值和公平性都不一样，这会使受众难以辨别信息内容。特别是某些居心叵测的人，更容易误导那些没有判断力的受众，影响社会稳定。新闻工作者在获得新闻资料，充实新闻内容的过程中，必须运用科技手段，结合自身的职业素质，辨别是非，弄清事实。要提升传媒的可信度，为受众提供严肃、优质的新闻。
(二)融媒体意识要加强
新闻工作者的工作较为复杂，内容选题、深入实地采访、撰写新闻稿件。根据新闻报道的需要，有时要马上将新闻快速发布出去。在这种情况下，很可能使记者的思想产生错位，从而导致工作中出现失误。首先，新闻工作者的知识储备要足够丰富，对新闻的敏锐度要高。其次，注意要广泛地搜集各类新闻信息，思想要敏捷，各项表达能力要强，在搜集新闻资料时，要有较强的文字、视频和其他材料的搜集能力。最后，要有较强的融合意识，要对每一个重要的消息都有很好的了解。因此，必须不断增强自己的整体素质。
(三)信息共享意识低
新闻工作者的工作通常包括现场采访、数据采集、新闻的制作和传播等，这项工作可以由一名新闻工作者独立完成，也可以由多名新闻工作者共同完成。单个工作者适合小型的采写，单独采访方式，既灵活又便捷，具有很大的便利性。但是，当发生了一些重大的、突发性的新闻时，由于客观、地理、时空、人力资源等方面的原因，需要及时收集各类新闻信息，并在各媒体平台上及时发布消息。这就要求新闻工作者必须要与其他的媒体、新闻工作者共同努力，分享新闻内容。新闻现场的新闻工作者在新闻报道的过程中采集和整理，将所搜集到的信息内容、视频和数据进行高度分享，并在最短的时间内向新闻编辑提供信息。其次，对数据进行整理、编辑，实现图文、视频、音频等立体化的报道。这样的话，记者之间的配合就会更加有效。所以，在新闻报道和传播工作中，记者必须建立起自己的工作圈。要与所属单位及其他媒体的新闻记者保持良好的协作关系，这对提高新闻业的工作效能有很大的促进作用[3]。
(四)管理体制不健全
新闻管理体系的建立与重构绝非一日之功。传统的新闻制作方式让长期从事新闻工作的人员形成了一种固定思维，工作方式较为稳定，要在短期之内完成彻底的改变，是比较困难的。融媒体整合只是初步形成了一个大致的架构，但是在现实中，它并不会在深度和广度上发生很大的变化。新流程的建立，首先要进行新闻资讯的规划，然后由新闻界的记者真正地介入到制作的各个方面去。新闻工作者要充分了解整个全媒体的变化，确定适于融媒体发展的机制和流程。新闻媒体单位应当给予新闻工作者更大的自由。新闻记者应立足于现实生活，合理利用资源，在加强宣传融合的基础上，充分发挥新闻媒体的作用。
(一)正确认识新闻记者的自我定位
在融媒体时代，记者与受众的界线愈加模糊。受众既是信息的接收者，又是信息的发现者、生产者和传播者，因此，就有了“草根记者”，如今的“草根记者”每个人都能胜任。面对这样的局面，新闻记者必须学习强化网络思维，以开放、创新、合作、互动的态度思考、判断和解决问题。打破传统报刊、电视机、计算机的藩篱，积极运用图片、文字、视频等多种形式，实现对新闻事件的人性化、全面化和立体化展示[4]。
(二)提升自身的专业素养
在融媒体时代，新闻报道面临着巨大的挑战，新闻记者要在专业素养和工作能力上持续提升，要掌握基础知识。还有就是要有扎实的功底，要根据这个时代的发展，学会新的理念。在融媒体时代背景下，新闻记者的综合能力受到越来越多的关注。作为一名全能的新闻记者，必须掌握各种与新闻业相关的技能，并不断地培养自己的多样化能力。同时，记者的文笔能力也与其新闻质量密切相关，所以必须要有高的文学素养。
(三)坚守正确的价值观
在信息传播方式日益多样化的今天，信息的发布者向一般受众转变，各类信息像是喷泉一样喷涌而出。在面对如此之多的信息时，新闻工作者要把握好新闻质量这一关口，迅速筛选出大量的有效信息，使之与现实生活的联系更加紧密。只有如此，我们的媒体才能更好地把正能量传递给受众，并以新闻报道的形式对受众进行适当的引导和影响。因此，记者要树立鲜明的政治立场，维护国家利益，依法办事，树立正确的价值观，在全社会形成一个积极的舆论环境。
(四)创新自身的观念
作为一名新闻记者，要把握时代特征，具有创造性，并与新闻工作结合起来，积极把新闻内容传播给受众。在进行新闻发布时，要把受众置于第一位，从受众的需要出发，进行新闻内容的创新。这种创新性的思维方式可以使记者更好地将新闻传播到受众的视线中，并使他们在接收到相关信息的时候，获得一种耳目一新的体验。在融媒体的社会背景下，新闻受众既是新闻的制造者，又是传播媒介。记者和受众的界线在持续地被撕裂，两者的界线越来越模糊。特别是在自媒体出现后，它成为一种新型的新闻报道方式，与记者的联系常常发生混乱。其次，在新闻传播中，记者要积极地进行题材的创新性创作。从一个崭新的视角来看待新闻，使人们在接收到信息的同时，也可以从不同的视角，更加深入地分析事件，从而增强新闻的效果[5]。
(五)增强专业敏感性
在融媒体的不断发展下，新闻报道的速度要加快，就需要新闻记者快速地获得有价值的信息。记者必须要有足够的洞察力，才能找到新闻、发布新闻。记者要做的就是第一时间得到最新消息，并且第一时间发布出去。一个新闻记者没有足够的洞察力，总是被别人甩在后面，或者说，他们所报道的新闻，都是其他媒体报道过的，那么就对受众没有了任何的吸引力，也就没有了继续关注的兴趣。要提高自己的新闻敏感性和洞察力，就必须做到以下几点。一是对国家大事要注意，不要忽视，要有一个积极向上的心态；
二是对受众所关心的事情和可能出现的新闻要有高度的敏感性；
三是把团队的力量发挥到极致。通常情况下，仅凭自身能力进行新闻报道，其精力会相对有限，难以把握好呈现在新闻中的优秀材料，但是团队的力量可以解决这个问题。只有充分发挥团队合作的作用，才能使整个新闻事件具有较高的价值，使其具有较强的新闻传播能力。总之，在工作中，记者要时刻提高自己的政治性和专业敏感性。
(六)强化服务意识
服务意识是新闻记者在新闻传播中应具有的融合思维之一。过去，在整个新闻生产过程中，记者仅仅需要完成新闻报道的采访工作，并遵循传统的“我说你听”的习惯。而在如今网络与移动网络的背景下，一条新闻的影响力，通过阅读、转发、点赞等因素就能准确地体现，这就要求记者把新闻作品提升为新闻产品。同时，受众也从新闻的被动接收角色转变为平等、分享和互动的新闻参与人。因此，在沟通过程中，应以受众为服务对象，建立起服务意识，以平等的、人性化的方式来获得受众的信赖和认可。同时，记者必须运用大数据挖掘、可视化信息等新型传播技术，以多种方式为用户提供全方位的产品服务和体验[6]。
(七)坚持新闻的真实性
无论什么时候，新闻报道最主要的还是新闻的内容。在融媒体时代，新闻记者要做到新闻报道的真实性，新闻内容的完整性。如果没有足够好的新闻内容，哪怕是最好的传播渠道，也会被受众遗忘，这种新闻无法留住受众。所以，记者要认真对待这个问题。在进行新闻报道时，必须做到“以质取胜”，增强内容的真实性和丰富性，以保证新闻报道的质量。没有事实依据的新闻内容，就没有传播的必要。所以，当记者面临海量的信息时，必须要擦亮自己的眼睛，挑选出真正有意义的、有价值的信息，以获取受众的青睐。
综上所述，随着社会的发展，新闻记者面临着前所未有的机遇和严峻的考验。其机遇主要体现在新型的新闻报道方式，可以使新闻记者对新闻进行更为准确、高效的报道。其考验是融媒体背景下对新闻记者专业素质与能力的要求。新闻记者必须通过对自身素养的培养，使自己融入到社会发展中，从而提升自己的工作质量，实现自我价值。
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