■ 辽宁广播电视集团（台）：左震
在信息时代背景之下，互联网已经逐步渗透到人们的生活之中，生活的方方面面都离不开互联网的参与。而在此情况下，新媒体的发展势头更是迅猛，层出不穷，传统电视新闻媒体的份额正在逐渐缩小，这对于传统新闻行业带来的冲击是巨大的。面对愈发复杂的社会环境，如果电视新闻媒体还是一味地守旧发展，一味坚持，最终必然导致发展受阻。因此，在这种情况下，传统新闻媒体必须要正视新媒体所带来的挑战，迎难而上，及时做好电视新闻媒体融合转型工作，为传统电视新闻媒体带来更多发展的可能。
在新媒体的发展尚未步入正轨，尚未成为人们生活中重要的一部分的时候，电视新闻在新闻传播工作中的地位不容忽视，也深受广大人民群众的追捧。但在当今环境之下，新媒体的发展势头远超传统媒体，甚至在一定程度上阻碍了传统媒体的发展，之所以会造成这一状况，主要是传统电视新闻媒体与融媒体新闻之间存在较大的不同有关，如表1所示。
表1 电视新闻与融媒体新闻之间的区别
1.1 时效性的区别
传统电视新闻的时效性远不如新媒体，传统电视新闻的播放方式是以固定的时间进行播放，时间段是固定的，而且播放内容也基本是当天发生的内容，因此所描述的事件都是当天发生的事件，但时间线可以从早上一直到新闻播出以前，对于任何突发新闻信息都无法及时传送给观众。而新媒体在这一方面有比较强的优势，新媒体采取实时更新的方式，将最新的新闻资讯传递给受众的同时，观众也可以便捷地浏览推送的新闻内容，让新闻得到实时传播，这也能够让受众通过关注新闻的方式，及时了解身边发生的事物，让新闻的时效性凸显出来。毫无疑问，在这种状况之下，如果电视新闻还不能直视现有的挑战，对自身进行积极的转变，那么电视新闻媒体未来的受众只会越来越少。
1.2 受众面的区别
传统新闻媒体所涉及到的受众面相对狭窄，多数关注电视新闻的观众都是中老年群体，他们对于国家大事非常关心，这也是传统新闻媒体播报的主要内容之一。而年轻人更喜欢通过互联网去了解信息，通过新媒体去了解自己身边发生的各种事情，而目前，在社会层面上看，年轻人群体的数量依然比中老年群体要大得多，因此电视新闻媒体要有好的发展，也需要从受众群体的角度进行思考。
1.3 节目形式存在区别
传统电视新闻采用的是主持人播报的形式，对比新媒体的多样化信息传播模式，受众更偏爱新媒体推送的信息，观众在新媒体平台上已经获得了自己需要的信息的情况下，对传统新闻媒体播报的信息的兴趣必然会有所减少。由此可见，当前电视新闻的发展受到多方阻碍，新媒体的发展也为电视新闻发展带来了极大的挑战，而要探索更好的发展路径，就必须直面挑战，逐个击破，才能找到媒体融合背景下的电视新闻发展方向，让电视新闻行业有更多的可能。
2.1 观众逐渐朝着“用户”方向转型
融媒体环境下，观众从原有的被动接受新闻播报内容的旁观者角色渐渐转型为可以发表自己看法的融媒体用户的角色。在传统电视新闻媒体发展的过程中，观众在观看电视新闻的时候，处于比较被动的状态，通常是电视节目播放什么内容，观众接收的就是什么样的内容，并且获取的信息也是有限的，观众只是站在观看的角度去看新闻，而新闻记者虽然也可以根据观众的喜好以及相关的需求，对信息进行筛选，选择有价值的新闻内容进行报道以及设计，但无论如何，在传统媒体时代，电视新闻依然占据主导地位。
而在当前环境之下，融媒体的发展为新闻的传播带来了更多的渠道，人们可以通过各种渠道来获取更多的新闻信息，这些丰富的新闻传播方式，打破了原有的较为单一的新闻媒体传播模式，每一个人都可以成为新闻信息的传播者，都可以通过微信、微博等多个平台实现信息的发布。在这种情况之下，观众定位发生了明显的转型，观众不再是观众，而是融媒体用户。这部分用户在对某一个信息进行关注以及聚焦的时候，就会让大量的新闻记者朝着这一方向去挖掘，甚至会让新闻记者对这一事件进行追踪报道，而这一问题也就成为了人民群众所关注的焦点问题，在这种情况下，舆论风潮也很容易形成。在融媒体环境下，受众与新媒体之间有比较强的互动性，观众对于信息的获取也从原有的被动转换为主动，观众不再是观众，而是融媒体平台的用户，是这一新闻传播载体中的主要成员，这也意味着电视新闻的播报要兼顾观众这一角色，才能推出更多适合群众的新闻。
2.2 电视人逐渐朝着融媒体方向转型
在融媒体发展所形成的大环境之下，新闻的传播已经不再是电视新闻人的专属任务，而是普通用户也可以进行新闻信息的发布以及信息的传播，这让普通用户有了成为电视人的机会，而电视人要更好地适应当下环境，也必须要渐渐朝着融媒体方向发展。当前，摄影、漫画以及短视频等诸多作品，都已经成为了比较流行且深受人们喜爱的新闻产品，而且通过这种方式呈现出来的新闻，更加的丰富多彩，呈现形式也更加多样化，这使得新闻的传播渠道也在与日俱增。在此背景之下，以往单纯的新闻记者也开始逐渐朝着融媒体人的角色进行转换，而且电视新闻也开始逐渐跟随着时代的节奏以及潮流的步伐在发展，各种思想的创新以及先进技术的推出，使传统新闻媒体和新媒体在不断融合，不仅在思想上产生融合，在技术上也在不断革新，这扩大了电视新闻在广大观众之中的影响力，也让电视新闻的优势在融媒体的帮助下凸显出来，其传播价值也得到了有效的提升。
3.1 尽可能解读新闻所包含的深层次内涵
在互联网时代，信息的传播已经不再是难事，信息呈现爆炸性增长，所以人们在信息获取上有了更多的渠道，信息传播形式也会越来越多，要简单地了解新闻发生的来龙去脉并不是特别困难。而新闻的深层次内涵，绝不仅仅是事件的起因、经过和结果，而是需要挖掘这一事件发生以后，可能会对事件参与的人员、社会以及广大人民群众带来什么影响，在未来又会给周边人群带来怎样的后果，这都是电视新闻工作者需要传递给观众的内容。各大新闻媒体需要结合互联网技术，先对新闻的信息进行合理传播，先让观众了解新闻发生的实际情况，最大程度地引起观众的情感共鸣，而在新闻信息解读的过程中，需要深入分析这些新闻信息的内涵，扩大自身的影响力，充分发挥自身的舆论导向作用，承担起媒体的责任，以此确保新闻播报能够满足公众的需求，能够给群众带来帮助。
例如在深圳卫视的“直播港澳台”节目当中，虽然节目是在深夜播出，但依旧得到了很多人的关注。节目的主题是要分享港澳台的信息，为了能够给公众提供更好的视觉感受，在新闻内容的收集上，会集中捕捉港澳台的新闻热点，突出了节目的特色，这也是这一档节目在深夜播出却依然能够捕捉到广大群众的注意力，并且受到群众追捧的主要原因。这一节目收集了每天在香港、澳门以及台湾发生的各种类型的新闻事件，也会对时事焦点进行深入分析，帮助人们了解这些事件的发生对日常生活会产生怎样的影响。与此同时，分析新闻的过程实际上也是在对观众进行合理引导的过程，让受众可以在面对这些事件的时候，可以尽可能地保持理性，同时以正确的思维去思考。因此，作为电视新闻工作者，必须要从新闻的本质出发进行分析与播报，需要给公众合理的引导，融媒体环境为新闻事件的发展走向的播报带来了便利，但对内容的解读依然需要传统新闻媒体人的帮助，电视新闻媒体只有担当起这一重任，才能在融媒体环境中谋求发展。
3.2 让新闻播报更贴近人们的生活
在融媒体环境下，电视新闻工作者需要规范自己的新闻用语，以此不断提升电视新闻在公众之间的认可度，才能够在公众面前有更强的公信力，但与此同时，要让观众更好地理解所播报的新闻，那就必须要有更贴近人们生活的播报方式的加入。从电视新闻的传播质量来看，电视新闻传播质量的高低和新闻记者以及播报的主持人的用语有莫大的关系，所以电视新闻播报者在新闻语态的使用上，需要进行深入的研究，要根据当代的变化以及群众语言习惯的不同进行合理的调整，使用更多能够贴近群众生活的语言，拉近新闻播报与群众百姓之间的距离。例如现在是信息时代，很多群众都比较喜欢使用网络流行语，网络用语成为了人们生活中不可缺少的一部分，这些网络用语简单易懂，内容也没有那么复杂，而电视新闻采用这种类型语言进行播报，不仅能够迅速抓住观众的眼球，还能够让观众对电视新闻的内容产生比较深层次的理解，提升观众的认知程度，有利于提高电视新闻对观众的吸引力，这也是让电视新闻“更接地气”的主要方式。
除此以外，电视新闻主持人还需要从主持风格上进行创新，不同类型的节目播报风格要有所改变，在遵循新闻播报基本原则的前提下，要有更加丰富的播报风格，以此让群众觉得更加亲切。在手稿的准备上，需要将各种极具趣味性的元素加入到新闻内容之中，想方设法展现出主持人的性格特点，也可以展现出主持人独特的魅力，提升电视新闻主持人在群众中的好感度。而作为电视新闻主持人，也可以在播报过程中恰当地加入幽默风趣的语言元素，对于个人形象以及品牌栏目的打造，要认真思考，也要精心设计，如此才能够得到更好的新闻播报效果。
3.3 融合网络技术以扩大电视新闻的影响力
在媒体融合时代，需要重点关注科技的发展，各种智能化以及网络化技术的发展，都需要被电视新闻媒体高度关注，要将新闻传播平台与网络技术进行恰当融合，并最大限度地拓展新闻传播渠道，扩大受众覆盖面积，提升节目在群众之中的影响力。当今时代，互联网的发展给新闻传播带来了更加多元化的传播路径，而电视新闻媒体也必须要抓住这一机遇，促进新闻的融合报道的发展，要与时俱进，在管理模式以及管理理念上都需要及时进行创新，要对观众的需求进行深入分析和恰当研究，这是提升新闻节目影响效果的关键所在。例如，在某一新闻的播报过程中，新闻记者对于新闻事件，需要首先进行考察和了解，探寻其中最有价值的信息，然后通过对多种新媒体平台所流露出来的信息和资料进行整理筛查，最后进行综合分析，深入了解所收集到的资料的内涵，然后再通过微信、公众号、微博等多种渠道，将这些信息发布出来，以扩大新闻的影响力，提升群众的公信力。
除此以外，丰富多彩的新闻传播路径已经在人们的生活中搭建完成，这些新闻路径的完善，很大程度上改变了受众的新闻信息获取方式，与过去相比，这些方式也发生了巨大的变化。观众在新媒体的帮助之下，信息的获取也变得更加简单，而且有更多的机会参与到热门话题的讨论之中，这也是提升新闻信息影响力的一个重要举措，也是比较受用且能够有好的效果的办法。当前，电视新闻和互联网技术之间的联系已经愈发密切，人们可以有交流互动的机会，也可以更好地参与到话题的讨论之中，电视新闻媒体也要充分利用这一特点，强化新闻与生活的融合度，让群众能够更好地了解新闻播报内容，对电视新闻播报也更加关注。
总而言之，融媒体环境之下，电视新闻发展所面临的挑战是巨大的，而要有更好的发展，必须要考虑时代的特点，及时进行创新和调整，打造电视新闻的“金字招牌”。与此同时，也需要采取多样化的方式，提升新闻的质量以及影响力，在维护电视新闻形象的同时，积极进行转型，以此塑造更好的品牌形象，为群众提供更多有用的新闻播报内容。
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