王韶婧
经济全球化背景下，跨境电商贸易对国际经济格局产生深远的影响，中国是世界进出口额排名第一的贸易大国，传统对外贸易遇到诸多困难，跨境电商从丰富外贸经营主体和改善竞争环境等方面对对外贸易产生积极的影响，对国际贸易稳定发展起到重要的作用。
当前世界经济增长放缓，国际贸易形势发展多变，跨境电商的兴起对促进我国国际贸易发展起到重要的作用，国际贸易市场应用跨境电商可以提高商务往来效率，增强企业的竞争能力，由于公共设备建设与智慧物流扩张，跨境电商打破传统对外贸易模式，成为助力我国国际贸易繁荣的重要力量。跨境电商是企业开展国际贸易的重要手段，为我国外贸企业提升品牌竞争力提供有效途径，跨境电商是国家大力发展与加强监管的对象。当前我国跨境电商发展仍存在许多问题，如何推动跨境电商健康发展，充分发挥跨境电商对推动国际贸易和宏观经济的积极作用成为亟待研究的重要课题，深入研究跨境电商对国际贸易和宏观经济影响具有重要现实意义。
一、跨境电商与国际贸易发展研究
近年来互联网技术发展迅速，很多消费者倾向于通过互联网购买境外商品，跨境电商发展带来对外贸易方式的变革。近期我国对外贸易在金融危机、国际劳动力成本上涨等冲击下增速放缓，跨境电商对我国国际贸易发展起到重要作用。目前我国跨境电商发展处于起步阶段，跨境电商在推动国际贸易与宏观经济发展中存在很多不足，要充分认识跨境电商对国际贸易经济发展的影响，研究推动跨境电商国际贸易发展的对策。
二、跨境电商对国际贸易影响理论
“互联网+”形势下跨境电商成为推动我国消费升级的重要渠道，我国跨境电商对外贸易交易规模不断上升，成为我国进口贸易的新增长点。政府陆续出台系列行动措施支持跨境电商的发展，国内消费升级下，跨境电商可利用政策红利促进国际贸易发展，跨境电商利用互联网进行国际贸易模式逐渐得到外贸企业的认可，跨境电商发展对国际贸易产生影响主要基于交易成本理论，竞争优势与产业价值链理论。
交易成本理论最早由科斯提出，交易成本理论阐明跨境电商可以降低国际贸易成本，我国跨境电商发展环境下，国际贸易各环节有降低成本的机会，传统外贸竞争效率得到很大的提升。利用跨境电商可以向用户反馈产品质量等方面信息，利用高效率反馈途径可以及时收集相关信息研究创新产品。生产企业可以利用跨境电商平台开展网络营销活动，可以削减开店成本解决店面租金问题。利用跨境电商网络平台可以直观了解客户购买习惯针对性推薦产品，利用跨境电商平台营销可以提高外贸企业的国际竞争力。
三、跨境电商对国际贸易和宏观经济的影响分析
随着信息技术的普及，电商在国际贸易中得到推广，近年来跨境电商进入大众的视野，因其高效率等特点成为我国外贸的新增长点。近几年全球跨境电商增长迅速，跨境电商消费者数量不断增长形成强劲的消费大军。我国跨境电商贸易相比传统贸易额度较小，国家启动服务试点城市给予相应税收优惠，但现阶段我国跨境电商发展存在许多问题。要研究跨境电商对国际贸易及宏观经济的影响机理，探索跨境电商推动宏观经济发展的对策。
（一）跨境电商对国际贸易经济的影响机理
在传统外贸态势疲软环境下，跨境电商兴起成为保持经济稳定增长的重要工具，跨境电商发展有利于我国国际贸易与宏观经济的发展。跨境电商对国际贸易影响主要通过主体、模式与运营方法等因素体现。现阶段我国跨境电商发展呈现出市场前景广阔、政策红利支持与电商企业多样模式创新等良好形势，跨境电商迅速兴起由于通信网络快速发展催生新的商业模式，由于传统国际贸易日益式微，政府希望通过跨境电商带动国内消费稳定经济贸易增长。跨境电商对国际贸易影响主要包括推进物流建设与加快营销模式创新。
现阶段跨境电商在我国国际贸易中占据重要地位，成为新的外贸增长点，B2B为主要模式，B2C快速赶超。跨境电商发展对国际贸易影响主要包括降低进出口贸易交易成本，对外贸产生集聚功能，降低外贸企业市场准入门槛等。传统外贸中贸易交易链是厂商生产商品，国外批发商作为经销批发代理，贸易主体包括生产厂商、中间商与消费者。跨境电商发展降低中间商的重要性，降低传统外贸中间商在贸易环节中的作用。创新型中小企业得到很大的发展机会，传统中小型外贸企业通过互联网方式开拓海外渠道，在跨境电商发展下可以灵活适应市场变化，中小企业在外贸中重要性得到提升。跨境电商利用互联网优势可以降低外贸成本，如商品市场营销成本与贸易中间商成本等。跨境电商在互联网上达成交易对买卖双方信用要求高，互联网对网络基础设施技术要求较高，增加企业对外贸易中虚拟化交易风险。
（二）跨境电商对国际贸易宏观经济影响现状
跨境电商对外贸经济影响主要体现在改变商品竞争优势，降低进口贸易交易成本，进入进口商品产业价值链。降低交易成本包括进口贸易获取信息与沟通成本，改变竞争优势体现在催生进口自主品牌，提升产品与服务质量；
跨境电商融入进口商品商业价值链主要是转变进口贸易监管方式，简化国际贸易业务流程，促进贸易经营主体与模式多元化。当前跨境电商对我国进出口贸易发展影响，呈现出促进外贸地域多元化，调整优化贸易结构，不断扩大对外贸易规模等形势。
目前我国跨境电商发展仍存在许多不足，在推动国际贸易宏观经济发展中存在很多问题。跨境电商为中国制造打开通向广阔市场的大门，但跨境电商发展仍面临商品质量难以保障，物流信息化程度不高缺乏综合服务等困境。我国跨境电商经历高速发展时期，与传统贸易方式在交易支付手段等方面存在很大差异，现有市场体制不能满足跨境电商发展需求，在通关服务、税收套利等方面暴露出许多问题，主要表现为通关服务不完善，法律法规体系不健全等诸多问题。B2B跨境电商通关方式由于手续繁琐导致缺乏时效性，跨境电商平台销售商品种类繁多导致对物流依赖度大，进出口经营权成为跨境电商企业的准入门槛，部分企业贸易活动无报关单造成无法退税情况。当前我国跨境电商发展迅速市场秩序较为混乱，存在跨境电商市场竞争不公平现象。由于企业实力参差不齐，消费者维权困难，部分企业依靠价格战快速占领市场份额，对原有商品市场带来负面冲击。
四、跨境电商推动外贸经济发展对策
改革开放加快我国融入世界经济的步伐，我国积极参与经济全球化进程，宏观调控的加强使我国外贸取得巨大成就，国际金融危机爆发改变我国对外贸易的格局，受原材料，劳动力等因素影响国际贸易出现下降趋势，我国外贸发展仍面临巨大挑战。跨境电商为我国国际贸易发展指明新的方向，可以突破原有国际贸易壁垒。目前跨境电商在国际贸易应用中仍存在平台评价机制缺陷带来的信用风险、通关监管与人才匮乏等系列问题。要通关国家提供良好法律制度环境，提升跨境服务专业性，推动跨境电商的发展。
五、跨境电商促进进出口贸易发展策略
跨境电商发展促进我国进出口贸易发展呈现良好态势，跨境电商进口产品种类更加多元化，跨境电商平台成为企业投资热点，成为进出口贸易发展新增长点。要从降低跨境电商进口贸易成本，提升跨境电商进口商品优势地位，推动跨境电商融入进口商品产业价值链方面采取措施，推动跨境电商的健康发展。降低跨境电商进口贸易成本要强化物流企业信息化建设，推进跨境电商进口物流海外仓业务，加大跨境电商国家政策支持力度；
提升跨境电商进口商品竞争优势地位，要打造跨境电商消费正向循环，优化跨境电商国际物流布局，加强跨境电商进口产品质量安全监测。
跨境电商对外贸积极影响体现在使外贸主体发生变化，促进中小型企业的发展，提升外贸企业的品牌意识；
跨境电商对国际贸易消极影响包括引发知识产权争议，带来信用安全隐患，暴露人才匮乏缺点等。跨境电商需要政府监管，制定相关法律制度，需要政府与企业合力改善跨境电商发展环境。要大胆创新跨境电商模式，完善跨境电商保障机制，改善跨境电商贸易结算流程，优化跨境电商国际物流布局。跨境电商促进外贸发展需要国家提供良好法律制度环境，要创新海关监管模式，提高通关效率，完善跨境电商领域知识产权保护相关立法，重视跨境电商教育培养复合型人才；
跨境电商提升服务专业性，要加强会员信用监管，完善评价体系，加強产品审核力度，保护品牌知识产权，加强支付安全保障，完善跨境支付模式；
外贸企业转变市场竞争，要重视人才引进和培养，增强竞争优势，提高产品研发能力，创立自主品牌，转变发展战略。
六、跨境电商推动宏观经济发展建议
跨境电商发展推动宏观贸易经济发展需要从政府、电商行业企业方面采取有效措施，跨境电商在我国传统进出口贸易整体低迷情况下成为外贸新增长点，政府要在相关海关服务与监管体系建设方面进行完善，要加强海关服务保障，推进跨境电商贸易便利化，建立法律法规监管体系，完善跨境支付物流服务体系，保障跨境电商健康发展。跨境电商行业发展需要行业自律，行业组织是企业与政府及消费者沟通的桥梁，行业组织可以兼顾企业利益同时维护消费者权益。要加强行业创新，避免恶性竞争，促进国内外跨境电商企业交流合作。跨境电商企业竞争压力大，应结合自身特点提高行业竞争力。
跨境电商成为推动形成贸易新格局的主要动力，加强物流系统建设，建立相应通关支付与退税管理体系，保障跨境电商健康发展非常必要。国家层面要健全跨境电商法律法规与政策体系，优化进出口监管服务，提升通关效率，推动扶贫脱困建设，推动征信体系及网络安全建设；
企业层面需要加快跨境电商平台建设，提升中小企业跨境电商平台参与意识，构建校企合作的跨境电商人才培养体系，企业选取合适的物流解决方案。要从企业内部提升跨境电商通认识，创新企业管理方式适应跨境电商需求，创建国际客户关系管理系统；
从外部环境方面加快信息基础设施建设，加快培育发展完善的跨境电商交易市场体系，加快解决支付安全同时推进电子化进程，建立健全相关法律法规体系。
为应对未来更加复杂的国际环境，提升跨境电商贸易出口竞争力，相关决策部门要努力开拓新兴市场，从优选择贸易伙伴，在硬件层面提高市场通达性，软件层面增强市场的协同性。促进跨境电商贸易多样化，开拓新兴市场，加强个性化、多样化产品生产。我国跨境电商有关政策前期政令出自不同部门，各部门政策口径相差较大，易出现多头管理现象。相关部门制定出口退税机制，但存在较多税收灰色空间，建议各部门相互配合，做好跨境电商顶层设计，健全跨境电商法律体系。我国跨境电商发展分布状况与进出口贸易发展格局相似，可以从建设服务试点城市，适度偏向中西部地区加大专项拨款；
注重地区平衡，加快基础设施建设，以贸易活跃地区带动周边地区发展。
结语：
跨境电商融信息、资金与物流于一体，影响世界经济格局与贸易体制，有助于简化数据处理程序，改变传统国际贸易模式，打破时空限制，使市场公平有效。跨境电商外贸缓解进出口贸易下滑趋势，随着一带一路等政策实施，跨境电商发展使我国国际贸易占据很大优势。区域经济一体化深入发展，为我国延伸产业链条带来机遇，跨境电商发展扩大国际贸易空间，在政府与企业推动下形成完整产业链，将在国际贸易经济发展中发挥重要作用。
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