摘 要：开封市旅游资源丰富，以文化型旅游资源为主。在对开封市旅游业和旅游资源现状分析的基础上，指出了旅游资源整合的可能性，并依据文化类型对其进行整合。整合开封市旅游资源的重要途径在于政府主导、市场导向、改善现状、突出优势，具体的整合思路有：其一是优化旅游企业协作；其二是重视旅游品牌建设；其三是突出文化特色。
关键词：旅游资源；开封市；整合
作者简介：卢俊莉（1982―）汉，女，河南省汝阳人，黄河水利职业技术学院旅游系助教，研究方向：旅游教育
一、 开封市旅游资源现状分析
开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，是我国七大古都和国务院首批公布的24座历史文化名城之一，2001年被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。目前，开封拥有名胜古迹景点213处，其中，国家重点文物保护单位７处；省重点文物保护单位28处；旅游景区（点）22个。
在这里，千年铁塔、繁塔巍然耸立，在宋、金故宫遗址上建造的龙亭雄伟壮观，明朝修筑的城墙古迹斑斑，道教建筑延庆观风格别致，开封最古老的名胜古吹台古朴典雅，以雕刻艺术著称的山陕甘会馆玲珑剔透，还有著名的中原古刹相国寺宏丽华美。迎宾大道两侧的包公湖犹如四块巨大的碧玉镶嵌在古城，令人赏心悦目。开封市致力于发展旅游事业，重修和新建了许多历史人文景观，如“清明上河园”、“包公祠”、“宋都御街”、“天波杨府”、“翰园碑林”一年一度的菊花花会等等。众多的名胜古迹，得天独厚的历史、人文资源，誉满中外的民俗文化，每年都吸引着大量的中外游客到开封参观、游览。如今，开封已被国家旅游局列为中原旅游区重点观光游览城市。
开封市的旅游资源以人文资源为主，这些旅游资源突出不同的文化特色，这些文化特色有以龙亭公园、宋都御街、铁塔公园为代表的宋文化；以桶子鸡、套四宝、扒广肚、杏仁茶、双麻烧饼为代表的夜市饮食文化；以斗鸡、斗狗、祥符调、杂技杂耍为代表的市井文化；以刘少奇纪念馆、焦裕禄烈士陵园为代表的红色旅游文化；以包公祠、开封府为代表的包拯文化和府衙文化。这些景点形成了以宋代建筑风格为主，宋文化氛围浓郁，具有北方水城美誉的宋都旅游景区。
二、开封市旅游资源整合的可能性研究
（一）景点地理位置集中；
开封市目前已经拥有的名胜古迹景点中，市区内的景点比较集中，主要集中在以宋都御街为中心，半径为5公里的范围内。其他景区虽然分散在各个县区内，但景点与景点间的车程大约为1小时。景点地理位置集中为旅游资源的整合提供了可能性，它便于将旅游资源中文化类型相似的景观就进整合，对游客而言，这样的整合既可以让他们在短时间内参观更多的景点，也可以免去因为旅游景点分散所带来的交通成本和舟车劳顿，满足旅游者“行速游缓”的需求。同时，景点地理位置集中的优势在政府对旅游资源进行整合时还可以减少成本投入，带来成本优势。
（二）文化类型统一；
开封市的旅游资源虽然数量较多，但这些景点的文化类型相对比较统一。比如在市区内的景点大致可以分为以下几种文化类型：以大相国寺、铁塔、繁塔为代表的佛教文化景观；以龙亭、宋都御街、翰园碑林、天波杨府为代表的宋文化景观；以包公祠、开封府为代表的府衙文化和包拯文化景观；以包公湖、龙亭湖、铁塔湖和宋都水系工程为代表的水域景观；以杂技杂耍、说唱逗笑、斗鸡斗狗等为表现形式的市井文化，特别是大型主题公园清明上河园，在园区内既可以欣赏优美的宋代风格建筑，又可以领略别用风情的市井文化。除此之外，开封市的旅游资源中，还有以鼓楼夜市、武夷夜市、西司桥夜市为代表的夜市文化和饮食文化景观。集中或相似的文化类型为“大景区”、“大景点”的组建提供了内涵支持。
（三）政府对旅游业发展支持力度大；
开封市政府积极实施“旅游带动战略”，把旅游业确立为优先发展的支柱产业，以建设国际化旅游名城为目标，在旅游资源开发、城市旅游功能建设、旅游管理服务、创建中国优秀旅游城市等方面，取得了显著的成就，旅游业呈现出迅猛的发展势头。
近年来，按照开封市市委、市政府关实施旅游带动战略、大力推进旅游产业化进程的要求，结合当地独特的旅游资源优势和区位优势，围绕如何进一步提高开封旅游的知名度和吸引力，保持当地旅游业良好的发展势头，不断推进开封市旅游业又好又快发展这一主题，在深入研究开封旅游业的发展现状、存在问题、发展优势和全面分析国内外、省内外旅游发展形势的基础上，确立了符合开封市自身实际的工作思路。即：以推进旅游产业化为目标，打基础，抓重点，以旅游资源的整合与开发、行业体制改革、宣传促销和旅游市场经营秩序整顿为突破口，解放思想，创新进取，推动旅游业实现持续快速发展，确保旅游接待量和旅游综合收入逐年上升。
（四）配套设施完整
开封拥有较完善的旅游配套服务体系。现有星级饭店24家，其中，五星级饭店2家，三星级饭店10家，二星级饭店11家，一星级饭店1家；旅行社43家。在交通资源方面开封除了原有的310、220、106国道以及陇海铁路外，贯通东西的连霍、连接南北的大广、牵手内地与沿海的日南三条高速公路穿境而过，近在咫尺的京港澳高速使中原腹地的开封南“触”沿海、北“牵”京津。
国道106线（北京至广州）在境内南北贯通，国道310线（天水至连云港）与220线（开封兰考至滨州）相通，开洛高速公路构筑“开封―郑州―洛阳”这条中原黄金走廊，开封黄河公路大桥飞架南北。新建的郑州国际航空港距离开封仅50余公里，增强了名城的吸引力和辐射力。
三、开封市旅游资源整合的思路
（一）优化旅游企业协作；
在旅游资源整合的过程中，旅游企业的作用不可忽视，与资源整合密切相关的旅游企业有旅行社和各个景点。开封市目前已有旅行社五十余家，可谓数量众多，然而这些旅行社存在较大的规模和等级差异。从目前现状来看，这些旅行社之间的企业合作极为欠缺，旅行社各自为政，争夺市场的现象比较严重，这样的无序竞争导致某些旅行社为了生存和利益不惜采取各种影响旅游形象的举措，进而造成市场混乱。对于开封市的景点而言，除了清明上河园的竞争优势比较突出外，其他景点大多影响力一般。究其原因，主要是旅游企业间缺乏协作。要想真正实现旅游资源的整合，首先要做的就是优化旅游企业协作。对于旅行社而言，将规模不大、竞争力不强的单位联合起来，组建成实力强大的旅游企业，进而提升影响力。对于景点来说，可将文化特色相近的景点根据地理位置上的集中性，联合开办成优势互补的大旅游区，以成熟、知名的景点带动名气有待提升的景点，以期双赢的效果。
（二）重视旅游品牌建设；
虽然开封作为七朝古都在我国的旅游城市中相对比较有影响力，但屈指算来，开封市旅游资源中家喻户晓的品牌并不是很多。除了“第一楼”、“清明上河园”、“龙亭”等稍有知名度的旅游品牌之外，更多的旅游资源还处在“酒香不怕巷子深”的境遇。但在目前十分激烈的市场竞争中，要想整合资源，就不仅仅是简单的“加法”，资源在整合后要想快速冲击市场，就要迅速的袭击大众的视听，在这个过程中，旅游品牌的建设尤为重要。应结合开封市旅游资源的现状，本着突出文化类型的出发点，赋予整合后的旅游资源响当当的品牌。比如，以开封市的市井民俗活动“斗鸡”为例，可将这项传承了上千年的娱乐形式与开封市目前的斗鸡高人结合起来，冠以“某某记斗鸡”之名，既方便宣传，又可暗含市井文化的源远流长。另外，可将口味多样、注重变化的“豫菜”与当代人的口味和追求重新组合，创新出“某某新派豫菜”的品牌，以提高其知名度。
（三）突出文化特色；
开封旅游资源的典型特点就是文化型旅游产品丰富，在进行旅游资源整合时也要充分考虑这一优势，在整合中突出“文化”特色。文化型旅游资源虽然内涵丰富、历史悠久，但对于大多数的消遣型游客而言稍显沉闷，要想真正把开封的旅游资源做成底蕴深厚，又被游客喜闻乐见的旅游产品，需要在以下几个方面做足文章：其一：从细节入手，重视配套设置建设。比如，为了体现“宋”文化的特色，在主要街道的命名上可将宋代典故引入其中，也可在街道两旁设立宋代建筑风格的标示牌，将这些典故加以说明，并可加入与游客互动的小游戏，增加趣味性。其二：加快旅游纪念品的开发，实现文化资源的转化。旅游企业应当加快旅游产品的设计和开发力度，将开封市无形的文化资源变成可供游客欣赏和购买的旅游纪念品，这样既能带来更多的经济利益，同时也可以起到宣传开封旅游的效果。在开发旅游纪念品的时候要考虑到多元化市场的需求，根据不同的游客消费层次设计不同的纪念品。其三：提高旅游从业人员的素质，特别是导游员的素质。对于文化性旅游资源而言，导游员的作用至关重要，因为历史典故是要通过他们传达给游客的。正确、流畅、充满趣味的讲解可以提升游客对旅游资源的认可程度。
参考文献：
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