[摘要] 商业广告摄影为市场经济的快速发展做出了重要的贡献。商业广告摄影不能仅仅注重其商业性，同时还需要重视其所具有的艺术性。 [关键词] 广告摄影 商业性 艺术性
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.039
和其它的传播媒介相比，商业广告摄影因为其真实直观的表现优势，能通过有着强烈视觉效果的画面形式，可以有效的吸引注意力，对广告对象的消费心理产生冲击，会对广告对象的消费行为产生影响。当今全球经济发展相当迅猛，在这激烈的竞争中，商业广告摄影因为其所具有的无可替代的优势，在商业领域中有着相当牢固的地位，并刺激着经济的发展。
一、广告摄影服务于商业行为
广告摄影其原本的目的就是要向消费者传递商业信息，是服务于商业行为的。广告摄影师必须要考虑如何才能够向消费者准确、快速的传递商品信息。广告摄影作为一种商业行为，那么就会在一定程度上受到限制，不可能像艺术摄影那样极端的个人化。广告摄影创作的首要目的是为了对商品进行宣传，取得良好的广告效益。为此摄影师就需要先考虑如何让作品和商品、市场进行有机的结合，如何才能够找到符合商品特质、能够和市场动向贴近的角度来进行表现。
想要对信息进行准确传递，就需要广告摄影从技术上将被摄体所有可能的细节都在画面中进行清楚的展现，同时还需要围绕构图、光影、色彩等多个视觉语言形式来保证被摄体的真实感，要让大众通过摄影可以直观的领略到被摄体的每一个细节，并了解到商品的特征，进而达到传播商品信息的目的。
对于广告来说，创意相当重要，如果缺少创意广告就会被淹没。广告受大众的被动接受是较为普遍的，只有那些拥有创意并具有美感的广告，会让大众在无意中被吸引，从无意的一瞥变为注目、欣赏、解读，进而产生较为深刻的印象。有很多广告摄影作品因为缺乏创意而显得不尽人意。有很多广告摄影既没有形式美感，并且游离于商品的特性之外，这样的广告摄影是没有市场可言的。广告摄影是为了向消费者传递商业信息，因此成功的广告摄影作品不仅仅在于其对消费者产生的影响力的大小，还需要准确的传递出商品的信息。广告摄影承担着明确的商业重任，因此商业摄影师必须要有着商人的敏感，敏锐的捕捉商业气息，并拍摄出适合市场、具有创意的摄影图片。
二、商业广告摄影具有的艺术性
商业广告不仅仅有着明确的商业重任，还必须要注重其艺术要求。对于广告摄影来说，可以通过艺术性来提高其艺术品味，进而吸引人们关注广告的内容。为此，广告摄影师不仅仅需要有商人的敏感意识，还必须要拥有艺术家的功底，能够通过艺术的表现拍摄出既可以适应市场消费心理需求，又具有艺术创意的商业广告图片，对商品的信息进行艺术性的传递。一些广告摄影之所以缺乏创意，往往就是缺乏并忽视了广告摄影的艺术表现力。
优秀的商业广告摄影作品都拥有较强的艺术性，通过艺术性提高了这些商业广告的艺术品味。利用合适的艺术表现手段，可以让商业广告摄影的画面具有吸引力，进而让消费者可以在商品信息的传递过程中得到艺术享受，并能够在艺术享受的愉悦过程中对广告的内容进行关注，建立起对商品的认知感，进而对商品信息进行有效的传递。
三、广告摄影中的商业性与艺术性的结合
追求商业价值就必须要重视艺术表现力，一个优秀的广告摄影作品在附加商业元素的同时，还是体现着商业价值的艺术摄影。
广告摄影的艺术性是必不可少的，但是却产生了排斥其艺术性的思潮。主要原因有两方面：一方面是市场管理的不完善，评价体系的滞后，以及不够称职的“上帝”所带来的干扰因素，是主要的客观原因；另一方面则是一些摄影工作者缺乏深厚的理论根底，或者是太过于急功近利所造成的。
为此，要实现广告摄影中的商业性与艺术性的结合，我们就不得不期待能够有一个规范的市场管理与科学的评价体系，并提高大众的艺术鉴赏能力。广告摄影与市场经济之间是互动互制的。要让商业性与艺术性进行结合，首先，就需要让广告摄影的画面有着强烈的吸引力。如果画面没有吸引力，那么消费者就不会对广告进行关注，难以吸引他们的注意力。同时，商业广告摄影表现形式是否有创新，往往会决定作品的吸引力，广告摄影作品要吸引广告对象的视线，就必须要有新颖的表现形式，让受众产生耳目一新的感觉。其次，需要有良好的视觉效果。因为在视觉上的快感能够让观众在欣赏的过程中对广告创作者的意图进行理解。
总之，广告摄影是市场经济高度发展的产物，是一种较为独特的摄影艺术表现形式。与此同时，广告摄影还是一个涉及到多学科的艺术表现形式。广告摄影的价值与生命力都是建立在信息的传递、调查与反馈之上的。广告摄影中的商业性与艺术性可以说是相辅相成的，因此广告摄影师需要进行深入的研究，对广告摄影的艺术语言进行掌握，并要遵循广告摄影中的科学规律，只有这样才能够制作出优秀的广告摄影作品。
参考文献
[1]张苏中.广告摄影教程[M].北京：中国轻工业出版社，2002.
[2]刘冰.广告摄影的实用性与艺术性[J].艺术科技，2011，（02）.
作者简介
许春风，广播电影电视管理干部学院。