本文系宁夏师范学院科学研究项目资助（YB2010004） 摘 要：店铺名称是一种语言符号。语言随着社会的变化而变化，在快速发展的经济社会中，固原市的店名呈现出一些新的特点，其店名的语法富于变幻，在丰富商业文化的同时，也为商家招徕生意提供了便利。
关键词：固原市店铺名称 ； 语法特征
作者简介：张学举（1978-），文学硕士，讲师，主要从事应用语言学和党建、思政工作研究。
[中图分类号]：H04 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2012）-20-0-01
店铺名称属于社会用语的范畴，是语言系统活动的外层，它可以直观地反映语言系统整体的变化；店铺名称能够忠实地记录和折射着社会生活的丰富多彩和千变万化。历史文化名城固原作为宁夏回族自治区最南端的地级市，位于西安、兰州、银川三省会（首府）城市所构成的三角地带中心，是伊斯兰文明与中原文化交汇处，是回族的主要聚居区之一。近年来，固原经济社会发展迅速，区域性商贸中心城市的地位日益突显。大街小巷各种店铺鳞次栉比，店名五花八门，不一而同，词汇内部结构富于变化，进一步丰富了社会语言，繁荣了市场经济。
本文拟对固原市店名语法特征加以分析，以期从一个侧面揭示固原市当代店名的新特点。笔者详细记录了固原市几个主要商业繁华街道店铺的名称，一共搜集到1010个店名。现具体分析如下：
一、结构情况分析
店名由词或短语构成（主要研究合成词），其结构方式特点非常明显。在统计的国原市区772个由合成词组成的店名中，偏正型店名达90%以上。
（一）偏正型店名
店名通常情况下由属名、业名、通名三部分组成。通名是店名的中心语，没有通名的店名，由业名充当其中心语。在调查中我们发现，基本类型的店名都是偏正型店名，如：“山妹火锅城”、“得一牛骨馆”等，有三种特殊类型的店名，即：属名+通名、属名+业名、业名+通名，也多为偏正型，如：“阿舍尔烧烤”、“发波湾”等。在仅有属名的店名中，有一部分也是偏正型结构，如：“七匹狼”、“蜘蛛王”等。偏正型结构由定语和中心语两部分构成，两者之间是修饰与被修饰的关系。有一部分店名虽然构成比较复杂，但仍是偏正型，只是修饰成分比较多而已。如：“黑色香水美容美体生活馆”、“志明红烧清汤牛肉拉面”等。因此，偏正型是固原市店名中最常见的，也是最符合店名命名和表达需求的最传统的构成方式。
（二）其他类型的店名
在我们统计的固原市区772个由合成词组成的店名中，除偏正型店名外，还有11个不同结构方式的店名（都是仅有属名），分别为：联合型、主谓型、动宾型和补充型。调查中发现有3个联合型结构的店名，分别是：“独一无二”、“沙与沫”、“红与黑”。主谓型结构的店名有“汔车美”、“骨里香”等，另外还存在个别动宾式、补充式的店名。这类店名虽然数量极少，但个性鲜明，非常容易给顾客留下深刻印象。除以上几种合成词店名外，还有一部分单纯词店名。此类店名仅出现属名，以音译外来词为主，集中在服饰店。如：“梦特娇”、“鄂尔多斯”等。
二、语法手段分析
店名不是在线性的语言结构中产生，因此，其语法因素主要涉及词法及其相关的问题。根据词法规律，由合成词组成的店名中，属名的构成大致可以分为基本构造形式和特殊构造形式两种类型。
（一）基本构造形式：即利用语言中现成的词语符号命名店铺。具体分为单一式、复合式和派生式三种。
1、单一式：是指由一个现成的词语命名店铺。按词性来看，可分为名词性、形容词性、动词性等。如：
（1）名词性：
苹果 兄弟货架
（2）形容词性：
香香面皮店 如意超市
（3）动词性：
创辉网吧 通远调料行
2、复合式：是指至少由两个不同的词组合成店铺名称，词之间为常规的组合形式。根据构成属名的词之间不同的语法关系，复合式属名可以分为以下几种类型：
（1）偏正型：
台北新娘 艺术人生
（2）主谓型：
花想容美发 民乐门市部
（3）动宾型：
雕刻时光 淘宝部落
（4）联合型：
天地音像社 日月轩
3、附加式：附加式就是由一个表示具体词汇意义的词根和一个表示某种附加意义的词缀构成新的词语符号作为店铺名称。
（1）词缀+词根：老知青酒家 小海烧烤
（2）词根+词缀：读者书店 五妹子麻辣烫
基本构造形式的店名都源于语言中的现成词语，易懂、易记，是表达店铺命名的理性信息与情感信息诉求的最佳手段。但由于此类结构缺少变化，且司空见惯，在凸显店铺命名广告功能的同时，其区别性就大为消减，店名的显著特征也因一般化而大打折扣。
（二）特殊构造形式：即由非常规的词语构造方式而形成的词语符号。具体分为缩略型、添加型和拼缀型。
1、缩略型：是指对语言中现成的词、短语或句子进行减缩、精练而形成店名的方式。固原市区部分店名呈现以下三种形式：
（1）单位简称：
师专书店（原固原师范高等专科学校）
（2）短语减缩：
老中青理发（老年中年青年） 便民门市部（方便人民） 固建饭店（固原的建设）
（3）句子缩略：
好再来餐馆（您要是觉得好的话，欢迎下次再来惠顾）
2、添加型：是指在两个相同的语素之间添加一个语素构成店名。如：楼外楼批零商行
3、拼缀型：是指将语言中现成的至少两个词进行剪裁、取舍，然后合拼，构成店名。从来源词语的语法性质分析，拼缀型属名主要有以下几种类型：
动+名： 名+形：
环宇网吧 西北红煲汤肥牛
动+形： 动+数：
梦美发廊 得一牛骨馆
动+动： 副+形：
超越专业美发 永祥宾馆
形+形： 数+形：
快洁干洗中心 一多洗衣
形+名：
群山调料行
拼缀型店名将原有词语拼缀合成新的变异符号，命名符号形式脱离了“大众化”，其区别性明显增强，能够给顾客留下深刻印象，也为商家招徕生意提供了便利。以上仅是两音节属名的举例，多音节拼缀型属名的构成格式更加多样化，如：“美家特超市”是形+名+形，“新美心蛋糕”是形+形+名，进一步丰富了店名的构成形式。
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