她36岁写书，多部畅销，《灵魂有香气的女子》成为现象级读物;版税收入七位数，在第12届作家榜位列第25位;2015年内容创业，以此书命名公司（下文简称“有香气”），获吴晓波天使投资，两年估值3亿元;不做平台，带领“女子队”创造电商GMV每月超2000万的成绩。
这是刚过不惑之年的李筱懿迄今为止的人生。
从商报记者转到广告部，把自己从小女人逼迫成“雌雄同体”;传统媒体走颓，增长停滞，36岁的她半失业;开文化公司，倒闭了; 做投资，亏了钱，人生望见最谷底;第一次尝试小程序，不到20分钟系统崩溃。
这，也是刚过不惑之年的李筱懿迄今为止的人生。
如果说大部分创业者是看到某个领域的痛点和机会，才投身创业，对李筱懿来说，创业更像是一件顺理成章的事情。她是兴趣和成长双驱动，因为从小喜欢文字，职业生涯一直未脱离内容这条主线;因为不能忍受停滞，她在广告部兜转了一圈;发现不擅长后，又驱动自己成为一名畅销书作家，在积累一定粉丝，以及遇到内容风口后，她驱动自己成为了一名具备“创业体质“的女性创业者。
“有香气”所做的事情，是以30岁上下的熟女为目标群体，围绕“女性成长比成功更重要”的核心价值观，输出多类型的内容IP，并延伸到内容电商、社群电商、知识付费等领域，目前全渠道辐射的女性用户达1000万。
如果说这一战场挤满了对“她经济”虎视眈眈的竞争者，李筱懿的步调却显得有些柔和。她说，即使要有狼性，也要是优雅的狼性。
创业“体质”
发言者掐表看时间，如果到5分钟，李筱懿会打断她。这是公司的规定，在重要项目的通报会上，如果项目负责人在5分钟之内，不能对项目做完整陈述，就下一位。“你自己都说不清楚，怎么能做好呢？”
简明的时间要求，还体现在周会上。各部门每周轮换一人上台汇报，不允许超过6分钟。“如果你一周的OKR完成得非常好，那应该很顺畅讲完才对，而且演讲能力是必备技能。”
李筱懿的目标性，来源于她对男性和女性做事差异的了解。女性是倾诉型，男性是目标导向，如果没有规划，女性可能造成失焦且目标感较弱。而公司女性占了大多数，时间感能让她们把握公司整体的节奏。“没有优劣，但一定有特点，女性特点是有点散。”
李筱懿每做出一个决定，通常都是先基于一种认知。这些类似“金句”的认知，多数来源于她过往的工作经验总结，以及职业作家的进一步提纯和系统化。
如果说20岁的李筱懿，极其女性化，喜欢哭、宣泄情绪、表达自我，那30岁的她，已经转变为干练的营销大将。她给自己画过非常详细的SWOT分析表格，找了很多周围的人做关键词，以更准确了解自身优缺点。“做销售如果纯粹女性化，很难生存。”
这也让她相信，特质是可以通过训练进行优化的。于是你看到开头的一幕，通过个性化的规定，让公司每个人扬长避短。这还不算，李筱懿对自己，更是死磕。创业者最好的状态是雌雄同体，既要有男性的果断和坚韧，又要有女性的柔韧度和同理心。为了让公司更好地生存下去，她开始打造自己的“创业体质”。
比如创业成功率小，需要创业者内心强大;升级打怪的事情多，需要非情绪化;决策要迅速，就需要训练直觉。
不同的方法针对不同的特质，比如情绪处理，李筱懿用数数倒计时的方法，刚开始她需要从15数到头，后来从5开始数，就能恢复到没有情绪的冷静。
而对直觉的训练，李筱懿先从公众号阅读量开始，发文后每小时记录一次，做到精准预测阅读量;然后习惯反过来，先预测阅读量，再与实际作对比，反复练习，使得后来无论是预测点击量，还是判断新事物的受欢迎程度，她都能准确预测。这也让有香气团队在选题和选品上，都能保持较高水准。
狼性
在场的人都有些激动，聚在一起，眼睛死死盯着屏幕。这是2018年5月份的一个下午，知识付费项目筹备了一年，小程序也经历了两三个月的准备，即将正式上线。李筱懿不知道，20分钟后，她将遭遇创业后的一次重大状况。
课程销量1500、1800…刚超过2000份，小程序突然就挂掉了，用户无法再购买，已买课程的用户也听不了。这种bug对创业公司的新业务，是非常具有杀伤力的。负责小程序的团队是外包，对方十多个男程序员，包括技术团队负责人都有些慌。
“特别冷静。”“有香气”CMO肖遥从李筱懿身上，见识到了另一种狼性——没有硝烟，但快速风卷残云。在弄清问题后，李筱懿立马处理危机公关，相比通常的处理方式——给用户道歉并安排退款，她的做法更细致：让团队给用户发致歉短信，确认收件信息，每位已购课程的用户不仅全额退款，且之后课程内容仍可收听，并给他们每人寄本签名书。与此同时，打电话给小鹅通的老鲍，请教经验。
你以为这样就结束了，然而并沒有。在复盘后，李筱懿快速调整了方向，让公司走上了“插件”模式，即专注做产品链条中最擅长的部分——内容，其他交给合作伙伴。“作为内容创业公司，能成为优秀插件，链接足够多平台，也是小平台。”李筱懿说。
于是我们看到这样极致“插件”，触达到用户注意力所在的各个渠道，如图书、内容付费、短视频、网综节目、影视IP……尽管业务形态多样，但都聚焦“女性成长比成功更重要”的主题，大到出书、电商选品、课程内容，小到书签和标语。比如李筱懿对书籍的命名，《灵魂有香气的女子》《美女都是狠角色》《先谋生，再谋爱》等，都强调了女性的高成长性。
而在不太擅长的比如技术和运营领域，则与其他专业平台合作，比如电商平台和有赞合作，图书营销和果麦合作，内容付费和十点读书课堂合作，影视IP研发与火星小说合作等。
“真正的狼性，不在于吼叫和撕咬，而在于围猎前的隐忍和蹲守。”李筱懿对这句话十分认同，她曾跟团队讲，我们要有狼性，而且是优雅的狼性。
“慢熬内容”，成为了“有香气”体现团队狼性的方式，而超700万全平台用户、电商复购率55%的数据，就是公司努力后的成绩。