十月中，北京大学国家发展研究院邀来台湾大学法律学院的王文宇教授演讲，在古色古香的致福轩中，推动两岸学术交流多年的王教授十分感慨。 新制度经济学有一句话，“制度是一丛（cluster）绞在一起的限制条件”，在当代中国社会中，绞在一起的这些规范，不少还保有中国的原风貌，有的却比我去过的欧美国家与我的原乡台湾来得更具市场化特色。
这怎么说呢？就以EMBA教育为例，大陆的EMBA教育，学费之高让台湾的商学院教授艳羡不已，最近风风火火的长江商学院，年年学费上调，念一个学位下来，最少要花68万人民币，台大跟复旦前年联手办了一个EMBA班，一半大陆上课，一半台湾上课，两岸收一样的价格——41万人民币，复旦副院长委屈地说，复旦四、五个EMBA班最少都43万，为了配合台大，这个班收的是复旦开班以来最低的价码。可是台大EMBA中心黄崇兴主任却说这是台湾有史以来价码最高的EMBA班。
厕所里的市场营销
在北京，出门常会发现能卖钱的地方、能市场化的地方，几乎都被高度覆盖了。踏入地铁站，能吸引眼球的地方全上了广告，透过地铁的窗户，诧异地发现黑暗的车窗外竟有动画广告可以看，踏进电梯，上了公交车，分众传媒的LCD荧屏无所不在，连上个厕所在小便斗前拉开拉链要解放一下，这三十秒的目光注意力竟然也被卖钱了，壁上也摆上小荧屏，简直无所遁逃于商业文明。相较之下，奉资本为圭臬的台湾，在这些地方，摆的通常是小盆栽，或者诗词、笑话。
吃顿饭，上来消毒包好的杯盘，一套两块钱，吃顿东来顺涮羊肉，一碗调味料收六块钱，连餐巾纸有的店还收一块钱。台湾这些东西基本上不额外收费，大都视作基本服务的一环。
另外，看电视的经验也相当特别，打开电视，除了正经八百的新闻之外，可以发现商业广告无时不在的干扰。例如荧屏下方，两侧常出现各式各样的跑马灯广告，前两天，打开中国教育台的教育节目，后方竟然是“营养快线”的布幕，当年超级女声最红的时候，我就讶异于布幕以及表演舞台充满了“蒙牛”字样，这趟来更是被最红的“中国好声音”主持人华少那一口一分钟四百字的机关枪似的广告词给震撼到。
中国好声音第二季继续背上“加多宝”这个商标，冠名权卖了两亿元人民币这档事最近更是轰动两岸，台湾的电视圈巨头们更是十分羡慕这样的电视制作环境，“康熙来了”的制作人詹仁雄就呼吁开放综艺节目的冠名权，否则永远制作不出精致节目，他甚至认为开放冠名权对于节目质量会有正面的影响，赞助企业不会允许做低俗的节目，因为会影响到商誉。
的确，当时如果没有加多宝最后那六千万人民币的冠名权赞助，中国好声音这一个精致的巨型综艺节目能否顺利播出，将是未知数。而台湾电视节目虽然画面干净了很多，但是商业的力量还是无孔不入，乱象也不见得少，例如，台湾电视新闻的广告化（大陆所称的“软文”）更是为人所诟病。由此看来，台湾受限于政府管制，不允许节目出售冠名权的个中得失，也难以说清。
邱德拔体育馆和万众楼
不但节目的冠名权，行走大陆的城市间，公共设施或建筑物往往也像香港一样，冠上捐赠者的大名，而且是全名三个字冠上。就像我最常去的北大邱德拔体育馆，原名就叫北京大学体育馆，2006年11月，邱德拔基金向北京大学捐赠约1.733亿元人民币，于是就改名，冠上这位已故东南亚巨富的大名。
台湾建物也有冠名这一回事，但较为含蓄，不至于三个字全冠上，多舍姓留名或冠以字号，也大多纪念已故者，例如经营之神的王永庆盖医院、盖大学就以父亲的名字长庚为名。但也有较为张狂者，例如高雄钢铁巨子林义守当初用“义守”二字当成他办的大学名称，就传为笑谈。普通企业也甚少购买公共建物冠名权。
热门哲学畅销书《正义》作者哈佛大学教授迈克尔桑德尔最近出了新书《钱不该买什么》，恰好讨论到这一个问题，他在第五章当中谈到命名权已经被所谓的“新重商主义”给入侵了。
桑德尔指出美国企业在2004年时，已经买下过半职业球场冠名权，2010年更买下超过一百座，甚至棒球场上滑进本垒得分的时刻也可以卖出，书中写着当选手滑进本垒，裁判大喊“safe（上垒）”时，电视必须出现纽约人寿的商标，播报员必须说“安全抵达本垒，安全有保障，纽约人寿”这样诡异的情形。
这一段场景，让我忍不住联想起“正宗好声音，正宗好凉茶”的台词。桑德尔在书中批判了这样的趋向，“广告厌恶距离，广告模糊了各种场所之间的界线，把每一种环境都变成销售场所，”他说。商业化、市场化过度入侵我们的生活会造成的问题有二，第一是不公平，第二就是腐化。
桑德尔来过中国。他书中更有一段对此行的难忘经验描述，他是如此写的：“夜晚时分，票贩子们自由自在地聚集在北京协和医院门诊大厅的一楼。价值14元人民币的门诊号被加价几百块，相当于一个中国农民一整个月的收入。在站着保安的楼道里，吆喝着兜售专家号的男人打破了医院的安静，‘唐大夫，唐大夫，谁要唐大夫的号？风湿科的唐大夫。’”
“当企业商标烙印在事物上，就改变了这些事物的意义。” 桑德尔认为，除了辩论这些事物本身的意义之外，也必须问一个更大的问题：我们想活在怎样的一个社会当中，命名权与企业赞助将会减损这些公共事物的“公共性”与“共同性”，金钱能买到的东西越多，那么不同阶层的人相遇得到情形就越少，他忧心地如此警告。
当学位越来越容易以金钱买到，无论有无基本商业能力的人甚至女明星都可以轻易取得一纸EMBA文凭，当这一切习以为常，或许有一天一泓静水的未名湖改名叫“娃哈哈未名湖”，一柱擎天的博雅塔叫作“双汇博雅塔”也不奇怪了。
问题是，这是我们要的美好世界吗？
“双汇”和“娃哈哈”是我仅知的且日日接触的几个品牌之一，在此引用并无他意，特此说明——作者注(作者交流：1337811395@qq.com)