【摘要】 “瓷都”这个响亮而悠久的名字跟随景德镇已有千年历史，这个不论是从陶瓷技术还是材质各方面都占绝对优势的都城，如今面对日益壮大的潮州日用陶瓷产业、佛山建筑陶瓷产业、石湾的艺术陶瓷产业的冲击。在这样的情况下景德镇陶瓷产业究竟何去何从，本文对此进行了深入分析，并提出了相关建议，希望对今后景德镇陶瓷发展有所帮助和借鉴。
【关键词】 升级 产业结构 政府宏观调控 中小企业融资
一、景德镇陶瓷产业发展现状
景德镇陶瓷产业作为当地的支柱产业，对于当地经济、文化、人文发展都起着重要的作用。近几年来，景德镇经济得到了较快发展特别是陶瓷产业带动了一系列产业的兴起发展，但与此同时，陶瓷产业的发展并不像外表看上去的那么顺利。广东各地不断兴起日用瓷的生产出售给景德镇陶瓷业的发展带来相当大的冲击和压力。景德镇陶瓷产业目前主要是以少数几家带有国有性质的民营大中型企业领头，小作坊占大多数，个人工作室逐渐增多，民用陶瓷、陶瓷小饰品销售居多；陶瓷销售差价过大，有定期的名作拍卖会且尤为盛行；当地商家的品牌意识不强，从而造成当地高仿之作泛滥成灾。因此，景德镇陶瓷不论是在声誉还是产业结构方面，一直停滞在一个平行的高度，这也是景德镇陶瓷产业发展的一大症结所在。目前急待解决的首要问题就是实现陶瓷产业结构的产业升级。从市场方面看，中小企业发展势头强劲，但就目前状况看，发展起来的中小型企业毕竟占少数，那些大多数想要发展崛起的中小型企业又为何迟迟发展停滞甚至是经不起一点经济波动就倒闭呢，这主要是融资的问题，他们的发展一直受着资金的牵绊，迟迟得不到较快发展。所以，中小企业的融资问题不容忽视并且要加大对其的扶持，只有这样才能活跃市场，带动陶瓷市场全方面更好更快的发展。
当然，我们也应该看到好的一面。2011年，景德镇市陶瓷工业产值达92.6亿元，占全市全部工业产值的19.3%，有25家陶瓷企业工业产值超亿元。就企业规模划分，年主营业务收入在2000万以上规模的陶瓷企业完成工业产值104.8亿元，占54.4%；规模以下陶瓷企业和个体作坊完成工业产值54.12亿元，占28.1%；建筑卫生瓷完成工业产值46.99亿元，占24.4%；工业陶瓷（含电子陶瓷和特种陶瓷）完成工业产值22.92亿元，占11.9%；其他陶瓷辅助材料完成工业产值4.82亿元，占2.5%。
二、景德镇陶瓷产业发展条件的SWOT分析
1、优势（Strengths）
（1）技术。从古至今，景德镇陶瓷名扬天下，制瓷技术精湛独到，至今仍有一批继承技术的专家艺人，这一点是无论推移多少年都是无法代替的。
（2）艺术氛围。据实践调查采访到景德镇陶瓷学院的相关人士介绍，陶瓷学院的专业设置以围绕发展陶瓷为中心，开设多种专业，如材料学，艺术设计专业。每年培养一大批高素质学生，他们大多就业于各大设计企业，或是自己创办个人独立工作室。这对于景德镇陶瓷发展来说是一个良好的契机，一大批有思想有创新的年轻血液注入到陶瓷产业中，应该会开创出另一番景象。
（3）中型企业的崛起。以景德镇一家中型资质深厚的企业——玉风瓷厂近两年的生产销售情况（见表1）来看：2011全年完成工业产值5300万元比上一年同期增长5.66%，销售收入4824万元，比上一年同期增长9.43%，上交税收401万元。比上一年同期增长9.23%，实现利润40万元，职工收入也比上一年有明显的增长。由此可以看出，景德镇的中小型企业的发展前景还是比较广阔的。
（4）政府的优惠政策。景府发[2005]21号《关于发展开放型经济的优惠政策和若干规定》明确提出：对投资达到一定数额的企业实行一定的税收优惠政策，鼓励投资和资金流通。土地以约3万元/亩的优惠价格提供（含“三通一平”）。
2、劣势（Weaknesses）
（1）资金链。景德镇陶瓷小作坊，小商铺居多，很大的一部分原因在于资金的缺乏，景德镇自古以来就是小镇，后来才慢慢发展到市，占地面积小，历史原因也造成其在资金方面存在困难。再加上景德镇工业投资比例小，中小企业融资困难。
（2）交通。景德镇陶瓷业发展近年来受到重大冲击的一个重要原因就是交通问题，景德镇多山地地形，铁路和水运都不发达，人文环境较为闭塞。
（3）品牌意识。景德镇对于经济发展战略长期只顾眼前利益，目光未放长远，各企业商铺也未受到政府及相关部门的正确引导，未制定全面的发展大计，造成景德镇陶瓷产业发展目前仍处于较为混乱、不规整的状态。各商家只追求眼前的利益，不注重树立自己的品牌，以至于如今尽管陶瓷市场产品丰富，但为人们所熟知的高端品牌却不多，导致消费者在购买陶瓷制品的时候无从选择。
（4）制作过程。流水线生产的产品效率高，成本低，效益高，然而景德镇小作坊泛滥，都以纯手工生产，加上一些大中型企业也都是以手工生产为主，这使其加大了与广东的差距。以广东佛山为例来说，它以生产日用陶瓷为主，生产效率高，物美价廉，在这种情况下，消费者多数不会选择景德镇的陶瓷，加上广东交通便利，给景德镇陶瓷产业带来了巨大冲击。
（5）制瓷材料。由于早年当地过分追求眼前利益，无节制地开采高岭土贩卖，导致资源枯竭。
3、机遇（Opportunities）
每年将要在景德镇举办瓷博会，届时全国乃至世界各地的精品瓷器将汇集一堂，供各界人士欣赏、交流。艺术界的大师们、瓷界商人、政府官员将会在这里产生共鸣。这既可以使景德镇的陶瓷更上一个台阶，也可以使景德镇陶瓷市场得到更广阔的发展。景德镇应该牢牢抓紧这个机会，使其陶瓷业的发展更上一层楼。
近两年以来，国家逐步开放市场，实行宽松型经济政策，对我国中小型企业进行扶持，放宽借贷要求，支持中小型企业融资，促进市场协调发展。政府鼓励中小企业融资，活跃陶瓷业市场，景德镇恰好可以把握这个机会。
4、风险（Threats）
一是国家经济政策所导致的风险，一般而言，由于中小企业生产经营极不稳定，一国经济金融政策的变化，都有可能对它的生产经营、市场环境和融资形势产生一定的影响。二是经营的不稳定性导致的融资风险中小企业对外界经济环境的依存性较大，因而中小企业除对国家产业政策和金融政策有着较强的敏感性外，国家经济制度安排、宏微观经济环境的变化、行业竞争态势的加剧，也将增大中小企业的经营风险，最终影响中小企业的经营和发展。三是管理水平低下所导致的融资风险管理水平低下主要表现在，中小企业的管理观念落后，内部管理基础工作缺乏和管理环节薄弱，人员素质普遍不高，对市场的潜在需求研究不够，产品研制的技术力量有限，对市场的变化趋势没有预见性等。由于管理上的种种缺陷，致使中小企业的后劲不足。四是信用危机所导致的融资风险。中小企业信用不足是一个普遍现象，有的中小企业会计信息不真实、财务做假账、资本空壳、核算混乱，有的中小企业抽逃资金、拖欠账款、恶意偷税，这在一定程度上都影响了中小企业的形象。 三、景德镇陶瓷产业的发展对策
1、加强当地政府对市场的宏观调控
景德镇政府当务之急就是规整陶瓷市场、规范陶瓷市场销售的行为。景德镇陶瓷销售量很大，但主要是以小饰品为主，而销售额并不能依靠这些小饰品的销售来拉动，正因为这些无牌产品的大量销售，使得景德镇陶瓷品牌效应不佳，给整个陶瓷市场的形象树立带来了阻碍。
加大对造假侵范商标权的打击，制定严格的相关处罚条例。这也得依靠政府的力量，加大打击力度，以加强对品牌的保护。
政府应实行宽松的货币政策，大力引进外来资金，放松借贷条件，放宽对中小企业融资的限制，加大对中小企业的扶持。
2、继承传统工艺，发扬传统文化
景德镇陶瓷发展的一个最大优势就是从古至今留下来的制瓷技术，这一宝贵遗产无疑是不能丢失的。它代表着景德镇陶瓷的独一无二的魅力，是景德镇陶瓷的内在标准。而这些传统文化的继承与发扬，不能单单依靠民间自主形成，那是缓慢而无力的，而是需要政府的大力推动和促成，比如加强学术经验交流，接受民间艺术大师的的传导、点化，挖掘有潜质的新一代传统文化的继承人。有政府的引导，才能真正意义上实现传统文化的不流失。
3、大力鼓励培养高素质陶瓷相关人才，积极引进外来技术和文化，取其精华
政府应推动内外学术的交流，提供精神和物资上的支持。人才是发展的基础，要推动景德镇陶瓷产业的发展，最离不开的就是与时俱进的人才，他们代表着新的激情与活力，能带领着陶瓷技术的前进，无论是从技术还是制瓷材料上都起着决定性的作用。但正确的方向是这一切前进发展的基础，在社会主义市场经济下，国家的宏观调控手段是必不可少和至关重要的。
综上可以得出，要使景德镇的经济稳健发展，最主要的就是要正确指引当地陶瓷业的健康发展，努力引进投资，提高制瓷技术，增强陶瓷企业的竞争力。政府应积极鼓励当地陶瓷企业增强应对外来竞争压力的信心，让产业集群得到很好的规划，不断优化产业结构，让产品不论是质量还是视觉上得到明显提高。景德镇要坚持以政府引导为主，其他方式为辅的宗旨，响应政府优先发展陶瓷业的号召。只有这样，才能使景德镇陶瓷产业走的更好更远。
【参考文献】
[1] 方振武：景德镇陶瓷产业发展的战略思考[J].景德镇陶瓷，2007（1）.
[2] 景德镇陶瓷工业园区优惠政策[EB/OL].http：//www.jxsgdsh.com.
[3] 张雪奎：中小企业融资风险管理[EB/OL].博锐管理在线，2012-07-12.
（责任编辑：刘冰冰）