TIPS 人物简介 李纯刚，资深旅行与户外运动策划人，山水传媒总经理，中国健身名山登山赛策划人和赛事总监。十年跨界于户外运动与营销传媒领域，曾经负责的项目包括“地球第三极珠峰大行动”、“杜邦民生改善科考计划”、“国际青年企业家极限挑战营”、“菲利普商务精英挑战赛”等，担任过上海游牧人、北京极度体验的主要管理者。
对话李纯刚
《山野 中国户外》：2012是中国健身名山登山赛举办的第一年，首先还是请您向大家介绍一下“中国健身名山登山赛”吧。
李纯刚：中国健身名山登山赛是在《风景名胜区条例》和《全民健身条例》的精神指导下，以实现我国风景名胜区的山岳文化与中国登山、徒步等户外运动有机结合，促进风景名胜区事业和体育事业的和谐互动及共同发展为目的，由中国登山协会和中国风景名胜区协会联合打造的一项面向全国广大登山户外运动爱好者举办的国家级体育赛事，也是目前中国大规模的主题巡回登山赛事。
“中国健身名山登山赛”活动的特点是“一带三”模式：一是国内高水平的专业登山比赛；二是普通群众皆可参加的登山竞赛；三是与赛事密切衔接的风景名胜区系列户外主题文化活动。“中国健身名山登山赛”将风景名胜区名山的自然景观、历史人文融汇其中，集登山户外运动的专业性、观赏性、参与性、娱乐性、知识性于一身，充分带动全民健身活动的开展，为公众提供了户外旅游、体育旅游的新模式，开创了我国风景名胜区名山户外赛事的先河，对赛事活动所在的风景名胜区全民健身和景区品牌形象传播有极大的推动作用。
我想用一串数字来说明2012中国健身名山登山赛的盛况和全民健身特征：今年共举办了华山和恒山两个赛区的比赛，每个赛区的比赛分设男/女竞速组、家庭双人组和健身组4个组别的比赛，总奖项达到2216个（包括与分赛区奖项重合的总积分奖项）。为了保证赛事的安全和质量，今年两个赛区比赛的报名限额设置为2400人，实际共有2266人参加了华山和恒山赛区的比赛，参赛者的来源覆盖20个省市自治区，来自各行各业。当地挑山工、清洁工、修行的道士成为比赛中一道亮丽的风景线。共有约400人次的工作人员和志愿者服务于比赛。包括CCTV新闻和CCTV5在内的150多家媒体参与了赛事的报道，传播媒体的类型涵盖电视、广播、通讯社、平面、网站、SNS等全部类型，其中电视和广播媒体专题播出时间超过360分钟，平面和网络媒体的传播篇幅超过350篇。
《山野 中国户外》：中国健身名山登山赛是由中国登山协会与中国风景名胜区协会联合主办的，这也是由分属体育和旅游两个领域的协会的首次合作，这样的合作有着什么样的意义？最终的成效如何？
李纯刚：我想中国健身名山赛由中国登山协会和中国风景名胜区协会共同举办本身就是赛事的一大亮点，其中的意义层次丰富，非常值得咀嚼。
首先最基本的意义当然是“推广”。在体育，在登山和山地户外运动领域，赛事从比赛规程、奖项设置、报名和参赛方式、参赛服务、媒体传播等方面处处都着重于全民参与的群众性体育活动，着重向普通百姓推广登山和山地户外运动。这不但符合我们国家的全民健身战略，对于户外行业本身也有着极大的促进作用。中国登山协会在登山和户外运动方面的权威性、专业资源和举办赛事的丰富经验给予了名山赛一个很高的起点。
在旅游领域，赛事对山峰所在的景区和地方的旅游资源起到了极大的推广作用。从另一个角度看，中国健身名山登山赛对景区来说也是一个整合营销（IMC）的案例。相比于景区通常的行销手段，名山赛是一个不可多得的综合性展示舞台，在这个舞台上风景名胜区的旅游品牌以及自然、历史、文化特色将得到更为充分和有效的展示。中国健身名山登山赛运营团队的核心就是一支专业的整合营销团队，团队中的人员来自传媒和户外运动两个领域，利用这种跨界的组合努力打造一个面向大众的赛事。在这方面，中国风景名胜区协会给赛事带来的是丰富的管理和服务经验。
其次的意义在于“融合”。中国登山协会和中国风景名胜区协会的联合主办，除了开创了中国名山举办户外赛事的先河外，也将多种功能融合在一起，开创了一条全新的发展模式。
登山和户外运动的开展离不开山峰和自然资源，户外运动与风景名胜区的融合对于推广登山和山地户外运动、进行户外运动教育、推广安全户外的理念都将产生丰富的成果。在名山中举办户外赛事，有机会将旅游与体育紧密地结合在一起，不但推广了景区的自然、历史和文化特色，还有利于景区创新思路，开拓新的旅游产品。同时在成熟的风景名胜区举办登山赛事，有利于将高水平的体育竞技与群众性体育活动结合起来，专业选手在此可以找到展示竞技水平的舞台，更大量的民众可以享受一次旅游与健身相结合的别具特色的旅程，更有力地推动了全民健身。
以上的两点意义已经通过今年成功举办的第一届赛事充分地显现了出来，除此之外，我想还会有一个更深层次的意义将会在不久的将来越来越明显。或许很多年以后，当我们回顾中国健身名山赛的历程，我们会发现2012，当中国登山协会和中国风景名胜区协会首次联手的时候已经具有了划时代的意义。这个意义就是促进两个行业的可持续发展。
在经历了2008的辉煌之后，中国的体育最终将走向全民健身，这早已是我们国家的一项基本战略。一项体育项目的存在和发展，无论从竞技体育还是体育市场看，最重要的是群众基础。在过去的十年中，中国的山地户外运动获得了飞速的发展，无论从爱好者人群和俱乐部数量还是产业规模都已经今非昔比，但我们必须清楚，相比于西方发达国家，中国的户外运动依然处在一个极其需要推广的时期。作为一个非奥运会项目，中国登山协会在推动国内户外运动发展方面的努力和成效都是有目共睹的，他们灵活地利用资源，扶持户外产业的市场化运作，从而获得了更多的机会举办更多的比赛和活动，也为整个户外行业的可持续发展做出了示范，指明了方向。但是推广户外运动，离不开山地资源和基础设施，包括山峰、户外运动道路系统、救援体系、针对户外运动的向导和补给服务以及户外教育体系等等。这些工作并非户外运动俱乐部和主管单位一方可为，需要得到全社会的认同和支持。中国登山协会和中国风景名胜区协会携手举办中国健身名山登山赛为户外运动和全民健身进入良性的、可持续的发展道路起到了一个示范作用。
中国的风景名胜区是属于全体人民的宝贵资源，正如《风景名胜区条例》中指明的，中国设立风景名胜区的原则是“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”，我们希望找到一种健康的、多赢的模式来建设景区，发展地区旅游产业，这样的模式就是“可持续发展”。世界环境和发展委员会给“可持续发展”下的定义是“既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展”，这是一种让开发与保护、现在与未来、经济效益与社会效益、人与自然达到和谐共存的一种理想局面。但目前，我们国家的风景区还处在一种以门票为主要收入来源的粗放式的经营状态，这种经营模式所呈现出的特点就是“消耗高、成本高、质量难以提高、经济效益低”——面对旺盛的旅游需求，景区往往会通过上涨门票价格，扩大景区范围，更多地接纳游客来增加自己的收益。而过于集中的节假日旅游人潮是一个放大器，将一些矛盾集中地展现在我们面前：对于很多山峰资源地来说，发展旅游是最可持续发展的一个方向，但为了促进就业，提高地方的旅游收入，景区提高门票价格、接纳更多的游客、增加投入扩大范围或增加新的景区，建设各种人工设施的方式又导致环境问题突出、旅游品质低下。这和我们申请设立风景名胜区，开发旅游景区的目的是背道而驰的，是不可持续的。但是西方发达国家将健身、户外运动、体育休闲与旅游结合起来，整体地开发旅游景区的案例给我们提供了启发——这些项目的特点和受人欢迎的地方就是回归大自然，因地制宜地利用自然资源，越保护得好的生态环境越能带来高的价值。因此利用登山、徒步、野营、皮划艇、跳伞、滑翔伞、山地自行车、攀岩攀冰等户外运动开发旅游不需要高的硬件投入，甚至基本的道路系统都不需要全部硬化。开发这些项目最需要的软件投入（管理团队、专业培训、救援体系等）能够给山峰资源地的百姓带来就业机会；经营这些项目的景区将从依赖门票收入的状态中摆脱出来，通过高附加值、高利润的服务取得经营收益。景区和老百姓从经营这些项目中获得收益将促使他们自发自愿地保护好当地的生态环境和原生态的民俗文化。这种多赢的、可持续的发展模式无论在欧美还是在东南亚等旅游发达国家都有很好的案例。这才是中国风景区的未来，我相信中国登山协会和中国风景名胜区协会联手打造中国健身名山登山赛将和中国各个名山和景区一起在此方面作出积极的探索和实践。
《山野 中国户外》：针对您刚才提到的可持续发展的成功案例，能给我们举一些例子吗？
李纯刚：这样的例子很多，相信很多国内喜欢旅行的朋友都已经亲身体验过这些“不同”的旅游模式。我想举一些有典型意义的例子。
案例1－阿尔卑斯模式
地点：法国、瑞士、意大利
特点：依托自身山地资源，以户外旅游为特色发展地区旅游业。没有门票收入，甚至建设大量免费的基础设施、每年举办大量活动，但却因此塑造和推广了旅游品牌，吸引大量游客，从旅游服务和各种户外运动的增值服务中取得了更大的收益。
这种模式适合于山峰和自然资源有优势的地区。中国河北崇礼县打造的滑雪品牌是国内的成功案例。
环阿尔卑斯地区已经成为世界户外运动的圣地，并且成就了一批全世界热爱自然、旅行和运动的人向往的明星小镇，其中包括法国的霞慕尼（CHAMONIX）、安纳西（ANNECY），瑞士的采尔玛特（ZERMATT）、劳特布鲁恩（LAUTERBRUNNEN），意大利的多乐美地（DOLOMITES）等等。整个环阿尔卑斯山地区的旅行目的地除了一些人文纪念地，极少有收门票的地方，但却创造了旅游产业的奇迹。以法国登山小镇霞慕尼（CHAMONIX）为例，它位于法国东南部与意大利、瑞士接壤的阿尔卑斯山的深山峡谷内，是现代登山运动的发源地，总人口9380人，在成为户外运动天堂之前主要以农业和畜牧业为主要的经济形态。自从1786年帕卡德和其协作巴尔马特首次登顶勃朗峰后，勃朗峰山脚下的霞慕尼小镇就开始了将自己打造成世界级户外运动天堂的进程。1924年在霞慕尼举办的第一届冬奥会是一个重要的里程碑，而当2008年，以霞慕尼为主要目的地的阿尔卑斯山地火车庆祝其百年诞辰的时候，世界各地的登山、滑雪、滑翔伞、山地自行车和户外运动爱好者每天都在源源不断地坐着它来到这里，享受自己的运动假期。霞慕尼的农牧业、旅游业紧扣户外运动的主题，已经成为经济增长的奇迹。
运动是环阿尔卑斯地区旅游最重要的标志，而对于一个中国人来说，对那里印象最深刻的就是“免费”。没有什么山峰是收门票的，甚至雪场也没有门票，如果你带着自己的雪具自己爬上雪道，那没有任何花费。但几乎没有人这么干，因为他们周全得令人诧异的各种服务已经是旅行乐趣重要的一部分：为了减少机动车排放，具有百年历史的阿尔卑斯火车对住在霞慕尼（CHAMONIX）的游客是免费乘坐的，南针峰、马特宏峰包括各个雪场的爬山火车和缆车数量众多，设施完备，甚至任何交通工具上都有供游客放置自行车和雪具的地方和器材。
案例2－曼利小道
地点：澳大利亚悉尼
特点：城市郊野公园模式，适合于旅游城市打造自己的旅游名片。这样的案例在全世界的很多城市周边都能看到，在中国发展得比较成熟的是香港的郊野公园系统。中国登山协会已经开始在宁海等地试点开发徒步步道系统，并已经出台了一系列的标准。
曼利小道是典型的英联邦国家郊野公园的户外运动线路，位于澳大利亚悉尼市。徒步线路总长10公里，一路走去既有山林、村镇，也有海岸、沙滩等地形，非常适合徒步和越野跑运动。
曼利景观徒步道大部分路面都是原生态的，只有少数为了安全才进行了修建，并且看得出来，能用木栈道的地方尽可能木栈道，不得已才会硬化路面。徒步道的设立者甚至还细心地照顾到了与宠物同行的，和不喜欢宠物的人群，在某些路段设立了遛狗路线。