[摘要] 橱窗既是一种重要的商业展示形式，也是商店店面外观装饰的重要手段。高品质的橱窗设计总能成为街头的一道风景。橱窗设计并非是随意的，将动物图形，尤其是珍稀动物的图形，立意深远的运用到设计当中，通过每个微小的细节向人们传递不同的审美观，价值观，会把橱窗的功能提升到一个新的层次。
[关键词] 橱窗设计 珍稀动物 橱窗功能
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.037
消费者在进入商店之前都有意无意地浏览橱窗。所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗设计的好坏，直接会影响到商品的销售效果。橱窗设计的灵魂，来源于出色的设计构思，是各种因素发挥作用的结果。现代橱窗设计，已不只是单纯的视觉营销手段，也是艺术与商业的一个完美结合。为了表现商品在橱窗设计中的独特品位，这就需要设计者应具备一定的专业知识和技能，运用各种设计元素，传达美好的设计理念。
一、橱窗陈列的艺术形式
橱窗陈列艺术形式要表现主题，它主要来源于设计师的设计基础、设计造型方法、设计经验以及设计想象能力，是橱窗设计师知识结构与艺术修养的体现。不同的设计师有不同的表现手法，但最终的设计思路都会围绕主题而展开。每个橱窗的具体设计中运用各种设计元素，表现出个性风格和造型独特的创意构思，力求主题的表现渗透到造型艺术之中，让主题更加鲜明生动，展示商品引人瞩目。商品展示与橱窗的环境氛围相融合，表现了橱窗整体造型艺术之美，让人们从中得到艺术的享受。
二、橱窗设计中的主要特征及功能
橱窗设计主要具有真实、时令、艺术、色彩、文化与流行时尚等方面的特征。现代商业环境橱窗设计要本着实事求是的原则，通过各种装饰艺术手段和现代展示技术与设计理念相结合来展现给人们，展示的内容应与设计效果相一致。其表现风格应具有民族传统文化及地域文化特色，应在借鉴国外橱窗陈列艺术的基础上，做好我们的设计。在与世界橱窗展示同步的同时吸收民族的文化特征与艺术精华，展现艺术风格和地域文化特色。
橱窗设计的作用主要有几个方面：能使消费者发生兴趣驻足观望；能使消费者产生购买的冲动与欲望；能使消费者的购买欲望变成购买行为；美化街道城市环境，促进精神文明建设。
三、珍稀的动物元素在橱窗设计中的表现
按照心理学的分析，人们在观赏时首先映入眼帘的是形式及色彩，通过艺术魅力吸引人关注的同时，使视觉受到冲击，感受到它的内容。橱窗设计，常常使用不同的设计元素。它不仅要遵循艺术创作的原则，还要把艺术手段与一般消费者的审美规律、视觉条件以及心理要素相结合，使整个橱窗达到物质与精神并重，富有强烈的艺术气息与感染力。
随着科技的进步，在橱窗中使用珍稀动物元素也日益增多，给设计者增加想象空间的同时，也对设计者提出了更高的要求。一方面在设计时要围绕主题，突出重点，不能主次不分，还要注重每个细节的深入刻画，增强美感，突出商品的品质。
（一）渲染艺术氛围
这个橱窗以“动物嘉年华”为主题，此设计由David Hoey完成。橱窗设计独具匠心，在柔美的光晕之下营造出富有叙事性的艺术幻境。橱窗装置艺术的美艳被发挥到了极致，路人都变成了痴迷流连的艺术品欣赏观众。
另外，连卡佛也十分精于橱窗形象，最近的动物主题的橱窗追随全世界的橱窗流行趋势，橱窗使用了猫头鹰这一前卫元素，复古摩登味十足。连卡佛很好的与顾客沟通，向顾客传达信息、服务理念和品牌文化，达到促进品牌销售的效果。
（二）体现品牌文化
一个优秀的橱窗设计除了商品魅力诉求之外，还以间接的形式表达了更宽广、深厚的人文关怀和艺术风格。著名品牌的橱窗无一例外地都会通过特别的方式突出自己的标志，比如这个卡地亚的橱窗很简单，展示着几款手表，灯箱上的海报上，印着他们家最具代表性的动物——豹，奢华之感尽显。不止是为了展示商品带动销售，更可强有力的宣传了品牌文化、以及卡地亚“探索、进取、自由”的品牌精神，用不一样的方式叙述着品牌的文化和故事。
（三）动物主题营造品牌质感
动物主题给整体橱窗设计带来生机与活力，装饰材料的选取和灯光的运用都是为了烘托陈列设计中的主题，把主题更好地表达、呈现给顾客，为品牌注入灵魂。由于橱窗季节性的特征，橱窗应当围绕当季的特点进行主体性设计。橱窗的设计可以看出展示品牌的风格，用独到的视角进行设计，最大限度地调动消费者的视觉神经，营造品牌质感，达到引导消费者购买的目的。
（四）保护野生动物
Louis Vuitton 路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。这个路易· 威登旗舰店橱窗里展出了一系列极具创意的动物手包，从变色龙到螃蟹，从青蛙到猫头鹰，甚至还有一只漂亮的大公鸡，这个系列的创意出自一位名叫比莉· 埃奇里奥斯的艺术家，这些华丽的小动物将会作为收藏品出售。橱窗创意新颖，在引领高档皮具箱包领域潮流的同时，也在用品牌宣传保护野生动物，体现了品牌对珍稀动物的关怀。
四、结语
品牌之间的竞争和消费趋势的迅猛发展导致了橱窗设计相关环节的不断细分和专业化。将橱窗设计与珍稀动物元素相互结合， 不仅保障了企业的利益， 而且与经济、文化发展所坚持的可持续发展的生态环保理念相融合， 呼吁人们保护生态环境和野生动物，这将是当今企业品牌发展所迫切需要的宣传方式和手段， 也是企业的立足之本。企业要想提升自身的品牌形象，就必须要了解橱窗陈列的基本理念和目的。
在橱窗设计中应用时，珍稀动物元素可以灵活体现在各个方面，实际的应用也是根据品牌风格而定，这样才能更恰当地将其应用于橱窗设计之中。高品质的橱窗设计可以为品牌提供良好的商品展示，珍稀动物元素的应用，将有利于加强商品销售和消费者之间的联系，最终达到提升企业品牌形象的目的。
参考文献
1.《橱窗设计》，作者： 吴国欣，王丛，林章豪， 中国建筑工业出版社，2006；
2.《展示空间设计》，作者：朱曦，上海人民出版社，2008；
3.《浅谈商业橱窗设计》，作者：陈慕如，中国科技展览，2009；
4.《生态设计》，作者：刘晓陶，山东美术出版社，2010；
5.《店面橱窗设计》，作者：缪维：中国纺织出版社，2007；
6.《橱窗里的琐碎：时尚橱窗展示细节设计》，作者：曹羸超， 马赛，中国轻工业出版，2009；
7.《商业橱窗展示设计》，作者：刘成瑜，申成， 王恒，化学工业出版社，2012；
8.《橱窗抽象形式的新探索》，作者：丁宝，载《美苑》1985年03期 ；
9.《谈不同元素在橱窗设计中的运用》，作者：孙长勇。载《山东行政学院学报》 2011年02期 ；
作者简介
温心扬，1991年出生，女，汉族，北京化工大学视觉传达方向本科学生。
赵昊，1985年出生，男，汉族，北京化工大学教师，英国brunel硕士学位，主要研究设计与品牌策略。
周小儒，1968年出生，男，汉族，北京化工大学工业设计教授。